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(共15張PPT)
商標(biāo)的奧秘
主題名稱
商標(biāo)的奧秘
研究者
張艷
研究時(shí)間
5月
26日
所在
學(xué)校
山西省平遙縣閆良小學(xué)四一班
指導(dǎo)老師
趙俊琴
研究問題
1商標(biāo)有什么作用。
2商標(biāo)是怎么設(shè)計(jì)的。
小組成員分工
組長：張艷：張艷小記者：張艷
研究目標(biāo)
通過這次時(shí)間，多多了解知識(shí)。
研究方法
收集資料。
研究步驟
查找資料，思考。
了解資料，提出問題，加深了解。
自己繪制商標(biāo)。
需要注意的步驟
大家?guī)缀醵贾赖纳虡?biāo)。
表述自己的觀點(diǎn)。
要設(shè)置一些商標(biāo)。
研究成果
ppt展示
以上是英文表示的商標(biāo)
以上是用圖案表示的商標(biāo)
以上是用漢字標(biāo)示的商標(biāo)
（一）商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志
　　商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)志，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。
　　（二）注冊(cè)商標(biāo)是取得專用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律的保護(hù)
（三）商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體
　　商標(biāo)與其它知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項(xiàng)核心資產(chǎn)，通過商標(biāo)的運(yùn)作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤或價(jià)值，2009年，中國品牌價(jià)值：海爾812億、聯(lián)想682億，茅臺(tái)300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長安汽車216.19億。
　?。ㄋ模┳?cè)商標(biāo)有利于企業(yè)品牌的宣傳、推廣及加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)
　　有了商標(biāo)，就可以將其作為廣告宣傳手段，以打開市場(chǎng)，擴(kuò)大銷路。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)志，可以標(biāo)志商標(biāo)的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)，它自然就成了一種廣告手段。較之于廣告，商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者在選購商品時(shí)，多是記住商標(biāo)，憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即認(rèn)牌購貨。
A、受商標(biāo)法保護(hù)；
B、確保商標(biāo)的唯一性和獨(dú)占性；
C、是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的象征。
D、防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶注而給企業(yè)帶來損失的一種重要保護(hù)手段。
E、具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物可以進(jìn)入超市銷售。
F、是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。
G、可以融資、代款、轉(zhuǎn)讓、授權(quán)、加盟。
H、是申請(qǐng)國家免檢、省市名牌、馳名商標(biāo)、中國名牌、質(zhì)量認(rèn)證的前提條件。
1.商標(biāo)法實(shí)施條例第3條規(guī)定:
商標(biāo)的使用是指以經(jīng)營為目的，將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器上；用于服務(wù)或者與服務(wù)有關(guān)的物件上；用于商品或者服務(wù)交易文書上；或者將商標(biāo)用于商品或者服務(wù)的廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，足以使相關(guān)公眾認(rèn)其為區(qū)別該商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志的實(shí)際使用。
商標(biāo)的使用包括:商標(biāo)的實(shí)際使用和商標(biāo)的法律使用。
2.商標(biāo)法第四十四規(guī)定：“使用注冊(cè)商標(biāo)，有下列行為之一的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊(cè)商標(biāo)……
(四)連續(xù)三年停止使用的”。如果注冊(cè)商標(biāo)連續(xù)三年停止使用(即法律使用)，該注冊(cè)商標(biāo)就可能被撤銷。所以，商標(biāo)的法律使用在商標(biāo)的法律保護(hù)中具有重要意義。
3.商標(biāo)的實(shí)際使用是指商標(biāo)所有人或經(jīng)其許可者，在經(jīng)營活動(dòng)中將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上的行為，這是通常意義上的商標(biāo)使用行為。
4.商標(biāo)的法律使用是針對(duì)注冊(cè)商標(biāo)而言的，是注冊(cè)商標(biāo)的所有人使其已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)達(dá)到法定條件的“使用”標(biāo)準(zhǔn)的行為。
商標(biāo)法實(shí)施條例規(guī)定，“商標(biāo)的使用，包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”。所以，商標(biāo)的法律使用包括商標(biāo)的實(shí)際使用和“將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”等情形。
根據(jù)上述規(guī)定，商標(biāo)的法律使用除實(shí)際使用外，通常還包括下列情形：對(duì)商標(biāo)進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳是使用該商標(biāo)，如在報(bào)紙、雜志、電視、廣告等各種廣告媒體上進(jìn)行商業(yè)宣傳；根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定商標(biāo)權(quán)人可以許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，所以被許可人的使用也視為該商標(biāo)的使用；完全以出口為目的，在本國內(nèi)將商標(biāo)附著于商品或者其包裝物、包裹物，也視為該商標(biāo)在本國內(nèi)的使用。
5.商標(biāo)所有人因不可控制的經(jīng)濟(jì)或法律原因而導(dǎo)致的不使用，可以作為不使用的正當(dāng)理由，也不會(huì)因此而導(dǎo)致注冊(cè)商標(biāo)被撤銷。
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。
　商標(biāo)，俗稱牌子，它一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，附注在商品、商品包裝服務(wù)設(shè)施或者相關(guān)的廣告宣傳品上，顯著而醒目，成為消費(fèi)者認(rèn)牌購物的消費(fèi)指南和經(jīng)營者名牌戰(zhàn)略的營銷手段。
　　二、
商標(biāo)和各種相鄰標(biāo)記的區(qū)別
　　1、
商標(biāo)與商品裝潢
　　商品裝潢，是指商品包裝上的裝飾，其目的和作用在于說明或美化商品刺激消費(fèi)者的購買欲望。而商標(biāo)則是為了識(shí)別不同經(jīng)營者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目。所以二者有著顯著的區(qū)別。
　　2、
商標(biāo)與商號(hào)
　　商號(hào)，即廠商字號(hào)或企業(yè)名稱。在現(xiàn)實(shí)生活中，商號(hào)與商標(biāo)有著緊密的聯(lián)系，有些老字號(hào)企業(yè)干脆就用商號(hào)作為其商品的商標(biāo)，例如“張小泉”剪刀、“六必居”醬菜等，但商號(hào)不是區(qū)別商品或服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)記，只是企業(yè)的稱謂，因此商號(hào)與商標(biāo)不能混為一談。
　　3、
商標(biāo)與產(chǎn)地標(biāo)記
　　產(chǎn)地標(biāo)記是一個(gè)國家或地區(qū)的地理名稱，用以表示某類產(chǎn)品的原產(chǎn)地。二者的區(qū)別在于，商標(biāo)具有專有性，而產(chǎn)地標(biāo)記不具有專有性。注冊(cè)商標(biāo)屬于商標(biāo)注冊(cè)人所有，而產(chǎn)地標(biāo)記不屬于任何人所有。
　三、
商標(biāo)的分類
　　1.
根據(jù)識(shí)別對(duì)象的不同，商標(biāo)可劃分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。
　　2.
根據(jù)構(gòu)成要素不同，商標(biāo)可劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)。
　　3.
根據(jù)商標(biāo)是否注冊(cè)，商標(biāo)可劃分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。
　　4.
根據(jù)商標(biāo)的用途，商標(biāo)可劃分為證明商標(biāo)、等級(jí)商標(biāo)、防衛(wèi)商標(biāo)和集體商標(biāo)。
　　四、
商標(biāo)的作用
商標(biāo)作為商品或服務(wù)項(xiàng)目的專用標(biāo)記，對(duì)于鼓勵(lì)生產(chǎn)或經(jīng)營企業(yè)開展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益具有十分重要的意義。具體來說，商標(biāo)作用主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
　　1.
商標(biāo)可以幫助人們識(shí)別不同經(jīng)營者的商品或者服務(wù)項(xiàng)目
　　2.
商標(biāo)客觀上可以起到監(jiān)督商品或服務(wù)質(zhì)量的作用
　　3.
商標(biāo)具有廣告宣傳作用
　　所以，商標(biāo)作為經(jīng)營者識(shí)別自己的商品的標(biāo)記，本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是專有的，即如果某一經(jīng)營者已經(jīng)在某種商品上使用了一個(gè)商標(biāo)，那么他人就不能在同種或類似商品上使用與之相同或近似的商標(biāo)，否則就會(huì)發(fā)生混淆，這樣商標(biāo)的識(shí)別功能就不能發(fā)揮。
再見！

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