資源簡介

(共14張PPT)
第三單元
信息萬花筒
學會識別廣告
二、學會識別廣告
1.了解廣告的招數
閱讀教材第70頁，了解廣告常用的四種招數。
2.學以致用，說說下列廣告中主要用了什么招數，如何破解這些招數？
（1）某保健品廣告，多年一樣的廣告詞：“今年過節不收禮，收禮還收某某某（保健品名稱）”
簡單重復。
破解：這是商家的套路，不能說明商品的優劣。
（2）某明星代言的虛假廣告
破解：代言是收代言費的；明星不一定用過這種產品；明星代言是按照商家授意編演的。
名人代言。
（3）某商家雇人當托，假裝排隊在自己攤位前買東西。
利用從眾心理。
破解：這是商家慣用的套路。我們要做到不盲從別人，選購商品時有自己的主見。
（4）某商場十一黃金周廣告牌
利用貪便宜心理。
破解：商家永遠比消費者精明；商品不一定真便宜；贈品價值不大等。
3.閱讀教材第71頁“知識窗”的內容，完成教材中的問題。
明白網上照片會與實物有差距；看看他人購買的商品的質量和性能；不輕信電視的宣傳；小心購買電視購物中的物品等。
三、小結
板書設計
好菅養,好吸收
簡單重復
廣告常用的招數有不斷地重
復,目的是想加深你對商品的印象。
名人代言
名人代言也是廣告常用的招
數之一,目的是想借助名人的超
高人氣增加商品的吸引力。
利用貪便宜心理
利用貪便宜心理是一個非常
有效的廣告招數,這樣的廣告常
常打著“打折”“買一送一”“清
倉大甩賣”的旗號。
好多人都買了!
利用從眾心理
利用從眾心理也很容易激發
人們的購買欲望。比如廣告常常
告訴你,多數人都買了,如果你
不買,你就要落伍了。

霸王
中國馳名商標
烏黑濃密
當
秋裝新品上市
夏裝3折
“彩色蘑菇”的誘惑
現在,不少電視臺開設了少兒頻道。在這些頻道中除了播放動
畫片以外,還播放各種兒童產品的電視廣告,例如玩具、零食、光
碟等。這些針對兒童的廣告就像彩色蘑菇一樣引人注目。不少孩子
抵御不了這類廣告的誘惑,要求父母為自己買廣告產品,甚至自己
打電話購買。
低齡兒童對電視節目抵抗能力比較弱,會輕易地相信廣告里所
說的一切內容,進而糾纏父母購買。商家之所以如此看重面向兒童
的廣告宣傳,目的在于從小就牢牢抓住孩子的心。這不是一種滿足
孩子正常需求的行為,而是一種創造孩子消費欲望的商業策略
讓我們擁有慧眼、聰耳,不被“彩色蘑菇”一樣的商業廣告所
誘惑。

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