資源簡介

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第三課　多彩的消費
一、消費及其類型
1．影響消費水平的因素
(1)①收入是消費的基礎和前提。
當前可支配收入。在其他條件不變的情況下，人們的當前可支配收入越多，對各種商品和服務的②消費量就越大。因此，提高居民生活水平，必須保持經濟③穩(wěn)定增長，增加④居民收入。
未來收入預期。未來收入預期樂觀，預支將來收入的可能性會⑤加大；反之，人們會⑥節(jié)制當前消費，以備不時之需。
收入差距。人們的收入差距過大，社會總體消費水平會⑦降低；收入差距縮小，會使社會總體消費水平⑧提高。
(2)物價的變動會影響人們的購買能力。一般說來，物價⑨上漲，人們的購買力普遍⑩降低，會減少對商品的消費量；物價下跌，則購買力普遍提高，會增加對商品的消費量。
◆ 溫馨提示
用全面的觀點理解影響消費水平的因素。影響消費的因素有很多，除上述因素之外，社會經濟發(fā)展水平、生產水平和結構、家庭人口數量和結構、社會福利制度等都對居民消費水平有重要的影響。
2．消費的類型
(1)我們最常見的是錢貨兩清的消費，此外，貸款消費和租賃消費越來越常見。
(2)按照消費的對象，分為有形商品消費和勞務消費。有形商品的消費特點是生產過程和消費過程分開；勞務產品的消費往往是生產過程和消費過程同時進行。
(3)按消費的目的分為生存資料消費、發(fā)展資料消費、享受資料消費。隨著經濟水平的提高，發(fā)展資料和享受資料的消費會逐漸增加，意味著人們的消費水平的提高。
◆ 溫馨提示
錢貨兩清的消費與租賃消費條件下，商品的所有權、使用權的變化具有不同的特點。錢貨兩清的消費是我們目前消費的主要方式，通過一手交錢，一手交貨，商品的所有權以及相關責任發(fā)生轉移。租賃消費，該商品的所有權不發(fā)生變更，變更的是一定時間內商品的使用權。
3．消費結構
(1)含義。
消費結構，反映人們各類消費支出在消費總支出中所占的比重。消費結構不是一成不變的，它會隨著經濟的發(fā)展、收入的變化而不斷變化。
(2)恩格爾系數。
食品支出占家庭總支出的比重，被稱為恩格爾系數。恩格爾系數過大，必然影響其他消費支出，特別是影響發(fā)展資料、享受資料的增加，限制消費層次和消費質量的提高。恩格爾系數減小，表明人們生活水平提高，消費結構改善。
◆ 溫馨提示
恩格爾系數不是一個絕對量，而是一個相對量，是指食品支出占家庭總支出的比重。也就是說，恩格爾系數的降低并不意味著食品支出金額的降低。恰恰相反，恩格爾系數的降低在一般情況下伴隨著食品支出金額的增加。只是在社會生產、人們生活不斷進步的趨勢下，食品支出金額增加量小于家庭總支出的量。
二、樹立正確的消費觀
1．消費心理復雜性的表現
消費心理的表現 特點 評價
從眾心理引發(fā)的消費 仿效性、重復性、盲目性 有利：健康的、合理的從眾心理可帶動某一產業(yè)的發(fā)展，如綠色消費帶動綠色產業(yè)的發(fā)展；有弊：不健康的、不合理的從眾心理會誤導經濟發(fā)展，對個人生活也不利；態(tài)度：具體問題具體分析，盲目從眾不可取
求異心理引發(fā)的消費 標新立異 有利：展示個性，也可推動新工藝和新產品的出現；有弊：代價大，社會不認可；態(tài)度：過分標新立異，不值得提倡
攀比心理引發(fā)的消費 夸耀性、盲目性 有弊：不實用，對個人生活不利；態(tài)度：不健康的心理，不值得提倡
求實心理主導的消費 符合實際、講究實惠 有利：理智的消費，對個人生活和社會都有利；態(tài)度：值得提倡
◆ 溫馨提示
不能認為從眾心理、求異心理和攀比心理都是不正確的。除了攀比心理是不健康的之外，對從眾和求異心理都應作辯證分析，不能簡單否定。我們不提倡的是盲目從眾，以及為顯示與眾不同而過分標新立異。
2．做理智的消費者
(1)量入為出，適度消費。這一原則要求在自己的經濟承受能力之內進行消費，反對超前消費和限制消費。
(2)避免盲從，理性消費。理性消費主要包括三個方面內容：一是要有主見，保持冷靜的頭腦，避免跟風隨大溜；二是盡量避免情緒化消費；三是避免只重物質消費忽視精神消費的傾向。
(3)保護環(huán)境，綠色消費。面對嚴峻的資源短缺和環(huán)境污染，我們應該樹立生態(tài)文明觀念，保持人與自然環(huán)境之間的和諧。綠色消費的核心是可持續(xù)性消費，主要特征是節(jié)約資源，減少污染；綠色生活，環(huán)保選購；重復使用，多次利用；分類回收，循環(huán)再生；保護自然，萬物共存。
(4)勤儉節(jié)約，艱苦奮斗。以艱苦奮斗為榮、以驕奢淫逸為恥，是社會主義榮辱觀的體現。適度消費，反對超前消費而不抑制消費，勤儉節(jié)約、艱苦奮斗，反對鋪張浪費。
◆ 溫馨提示
發(fā)揚艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的精神還應明確兩個問題：一是發(fā)揚這種精神，并不是限制人們的消費。二是艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的內容是會變化的。在國家生產力水平提高、家庭收入增加的前提下，消費的數量和質量都會有所提高。
1．重點突破：關于對消費結構的認識
(1)消費結構是指一定時期消費者所消費的各種消費資料之間的比例關系。消費結構包括宏觀和微觀兩個層面。微觀消費結構是基本的，它是宏觀消費的基礎。消費結構可以從不同角度分類。按人們實際消費支出的不同方面，可以形成吃、穿、住、用、行等形式不同的消費結構。
(2)影響消費結構的因素很多，就經濟因素來說，主要受到產業(yè)結構、居民收入、消費品價格以及人口數量和結構等因素的影響。
(3)消費結構的變化趨勢與社會生產發(fā)展密切相連。隨著經濟發(fā)展和人們收入的增長，消費結構會相應發(fā)生變化，總的發(fā)展趨勢是基本生存資料的消費比重逐步下降，發(fā)展資料和享受資料的消費比重逐步增加。社會或家庭消費結構以及消費水平可以用恩格爾系數來表示。
(4)恩格爾系數：是居民家庭食品支出在家庭總支出中所占的比重。它是反映人們消費結構和消費水平的一個系數。從恩格爾系數可以大致推知家庭生活水平的高低。恩格爾系數越大，意味著食品支出在家庭總支出中所占的比重越大，必然影響其他消費，影響發(fā)展和享受資料的增加，限制消費層次和消費質量的提高，消費結構單一，消費水平低。恩格爾系數越小，表明人們的消費結構越完善，說明人們的消費水平越高。
【例1】 江蘇省泰州市居民恩格爾系數在2006年、2008年、2009年上半年分別是39.8%、38.7%、36.55%。這一變化趨勢表明，江蘇泰州居民(　　)
A．食品支出占家庭總支出的比重增加
B．家庭食品支出額在減少
C．消費結構不斷改善，生活水平提高
D．以發(fā)展資料和享受資料的消費為主
解析：恩格爾系數下降，不意味著食品支出總量的減少，B項錯誤。題目中恩格爾系數的變化，不能反映居民的消費是否過渡到了以發(fā)展資料和享受資料為主的程度，而且按常識來說，我國居民的生活水平也沒有達到以發(fā)展資料和享受資料為主的程度，D項不正確。A項明顯錯誤。
答案：C
◆ 借題發(fā)揮
恩格爾系數表明食品支出占家庭總支出的比重。恩格爾系數越低，表明生活水平提高，消費結構改善。題目中恩格爾系數的連年下降，表明居民的生活水平提高。
2．誤區(qū)警示：關于“消費”認識的幾個誤區(qū)
誤區(qū)一：堅持適度消費，就是不能超前消費。
適度消費就是家庭生活消費與國情及家庭收入相適應。它包括不抑制消費和不超前消費兩層意思。堅持適度消費，就是要從生產發(fā)展的可能和家庭經濟能力出發(fā)，防止盲目攀比、搞一步到位的超前消費。同時，又要改變落后的消費觀念，根據生產發(fā)展的需要，在有償還能力的前提下，適當擴大消費需求，防止消費滯后。在消費上的超前消費行為和人為地抑制消費，都不符合適度消費原則。
誤區(qū)二：倡導信貸消費，實質上就是鼓勵超前消費。
信貸消費與超前消費雖然都具有超越現階段支付能力進行消費的特點，但不能簡單地認為信貸消費就是超前消費。
信貸消費是在充分考慮自己未來經濟收入及償還能力基礎上的適度超前消費；而超前消費過高地估計了自己的收入水平和收入能力，或明知自己無力消費卻盲目攀比，搞一步到位消費。在現代經濟發(fā)展中，消費對生產的作用越來越重要。我國當前消費不旺、內需不足，阻礙了生產的發(fā)展。提倡信貸消費是基于我國的現狀，為拉動經濟增長而采取的有效措施。擴大內需，促進生產發(fā)展，既要靠增加投資，更要靠啟動消費。
誤區(qū)三：崇尚節(jié)儉，就是限制消費。
節(jié)儉是我們提倡的一種美德，并不是某一種具體的消費方式，也不是要限制人們的消費。節(jié)儉作為一種消費觀念，是正確消費觀的本質和中心。隨著生產力的發(fā)展和收入水平的提高，節(jié)儉所包含的具體內容也不是一成不變的。但不論在什么條件下，這種消費觀念都不能丟。
崇尚節(jié)儉與適度消費是一致的。適度消費反對超前消費而不抑制消費。如果人為地去抑制消費，消費滯后于經濟發(fā)展和家庭收入水平，也不屬于適度消費。而崇尚節(jié)儉，反對鋪張浪費，并不是限制消費。因此，不能把節(jié)儉理解為對消費的限制。
【例2】 某優(yōu)質大米在我國市場每千克售價近100元，約為普通大米價格的20倍，但在北京、上海等發(fā)達城市其銷售狀況依然良好。這體現了(　　)
A．收入是影響消費的主要因素
B．求異心理是影響消費的重要因素
C．價格是影響消費的主要因素
D．攀比心理是影響消費的重要因素
解析：商品價格越高，會降低居民收入水平和消費需求，故C項不選。B、D兩項不能從材料中體現出來。北京、上海城市居民收入越高，消費越旺盛，故選A項。
答案：A
◆ 規(guī)律總結
解答選擇題，要緊緊抓住“題意”。在該題中，收入、消費心理、價格都是影響消費的因素，但該題設置的情景是，價格較高的大米在北京、上海(這些收入較高的地區(qū))銷售良好，這說明了“收入”這一因素對消費的影響，而消費心理、價格等因素均“不合題意”。
3．辨析比較：消費心理與消費行為
消費行為與消費心理既有區(qū)別，也有聯(lián)系。
(1)區(qū)別：消費心理是指貫穿消費活動全過程的思維活動的總和，有求名心理、求新心理、愛美心理、從眾心理、求異心理、安全心理等；消費行為是一種有目的的、滿足消費需要的活動。
(2)聯(lián)系：消費心理影響制約消費行為，消費行為是消費心理的表現。消費心理貫穿于消費者的消費活動的全過程，并規(guī)定著消費行為的方向性和目的性。
了解消費心理和消費行為的關系，對于加強消費行為的引導、推動人們健康消費與合理消費、建立健康文明的生活方式有著重要意義。
【例3】 據報道，近年來北京市食品垃圾呈現上升趨勢，竟然占垃圾總量的17%左右，以至于市環(huán)衛(wèi)局垃圾分選站在回收類別中專門增加了“饅頭類”的項目；北京市餐飲業(yè)也積極倡導“均衡飲食，重質適量，剩飯打包，減少垃圾”的消費理念。北京市餐飲業(yè)提出的消費觀念啟示我們要(　　)
①提倡適度消費，反對鋪張浪費　②養(yǎng)成健康、文明的生活習慣　③控制消費，降低消費水平　④以艱苦奮斗為榮、以驕奢淫逸為恥
A．①②③　　　　　　 B．①②④
C．①③④ D．②③④
解析：北京市餐飲業(yè)提出的消費觀中，“均衡飲食”強調是養(yǎng)成健康、文明的生活習慣；“重質適量”提倡適度消費；“剩飯打包，減少垃圾”則體現了艱苦奮斗、勤儉節(jié)約的消費理念；故①②④符合題意，選B項。
答案：B
1．(2009江蘇高考，8)隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的增加，一直被視為高檔耐用消費品的轎車正悄然走進尋常百姓家。這說明(　　)
A．收入是消費的基礎和前提
B．消費拉動經濟增長
C．物價水平影響人們的購買力
D．生產與消費相互影響
答案：A
解析：本題考查影響消費的因素，主要考查識記能力。隨著城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的增加，轎車進入尋常百姓家，體現了收入是消費的基礎和前提，故A項正確；其余各項均不符合題意。
2．(2009天津高考，3)汽車需求量(Q)隨著汽車價格(P)、汽車購置稅(T)、汽油價格(E)、居民收入(I)的變動而變動。下列曲線圖中正確反映其變動關系的是(　　)
答案：C
解析：本題以2009年石油價格下調為背景，考查對商品價格與供求之間的相互關系、影響消費的因素等多個主干知識的掌握程度。從選項看，C項體現的是汽油和汽車這兩種互補品價格與需求之間的反比關系。A項汽車價格與汽車需求量之間應為反比關系；B項汽車購置稅越高，消費者對汽車的需求量將越小；D項居民收入越高，對汽車的需求量也將越大。
倡導綠色消費，建設生態(tài)文明
背景材料
材料一： 21世紀是綠色世紀，綠色，代表生命、健康和活力，是充滿希望的顏色。國際上對“綠色”的理解通常包括生命、節(jié)能、環(huán)保三個方面。綠色消費，包括的內容非常寬泛，不僅包括綠色產品，還包括物資的回收利用、能源的有效使用、對生存環(huán)境和物種的保護等，可以說涵蓋生產行為、消費行為的方方面面。
材料二：每年的9月22日是世界無車日，北京采取車輛單雙號限行等措施，都是“綠色出行”的體現。節(jié)約能源、提高能效、減少污染、有益健康、兼顧效率的出行方式，稱之為綠色出行。在北京這樣的都市里，條件允許的情況下，大家盡量乘坐地鐵、城鐵和公共汽車等公共交通工具；盡量合乘車，減少空座率；自駕車能夠做到環(huán)保駕車、文明駕車；空氣質量良好和距離合適的情況下，采取步行、騎自行車等交通方式，這就是“綠色出行”。
材料三：2009年12月初召開的中央經濟工作會議強調：推進節(jié)能減排，抑制過剩產能，要強化節(jié)能減排目標責任制，加強節(jié)能減排重點工程建設，堅決管住產能過剩行業(yè)新上項目，開展低碳經濟試點，努力控制溫室氣體排放，加強生態(tài)保護和環(huán)境治理，加快建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會。
材料四：國務院總理溫家寶2010年3月5日在十一屆全國人大三次會議上作政府工作報告時說，要打好節(jié)能減排攻堅戰(zhàn)和持久戰(zhàn)。一要以工業(yè)、交通、建筑為重點，大力推進節(jié)能，提高能源效率。二要加強環(huán)境保護。三要積極發(fā)展循環(huán)經濟和節(jié)能環(huán)保產業(yè)。四要積極應對氣候變化。溫家寶強調，要努力建設以低碳排放為特征的產業(yè)體系和消費模式，積極參與應對氣候變化國際合作，推動全球應對氣候變化取得新進展。
理論分析
1．綠色消費是一種正確的消費觀，是建設生態(tài)文明的要求。綠色消費作為一種科學、健康、合理的消費理念正在為人們所認同和接受，它是人們迫于環(huán)境問題，為了保護環(huán)境、保護自然而形成的一種共識。
2．綠色消費具有重要意義。綠色消費理念不僅有利于個人的生命健康，也有利于保護環(huán)境、節(jié)約資源和社會的可持續(xù)發(fā)展，要大力提倡；綠色消費作為一種新的消費理念，有利于促進綠色產業(yè)的發(fā)展；綠色消費反映消費者更加重視商品的使用價值，有利于促進商品生產者提高產品質量，增強環(huán)保意識，更好地滿足消費者要求；倡導綠色消費，全面貫徹落實以人為本的科學發(fā)展觀，走可持續(xù)發(fā)展之路。
3．綜合運用經濟手段、法律手段和必要的行政手段加強宏觀調控。制定和完善各種法律法規(guī)和相關政策，加大財政支持力度，認真落實節(jié)能減排責任制，努力實現節(jié)能減排目標。
4．貫徹落實科學發(fā)展觀，促進企業(yè)的科技進步，加強科技創(chuàng)新、加強研究和推廣節(jié)能技術，調整經濟結構，轉變經濟發(fā)展方式，走新型工業(yè)化道路。加快淘汰落后生產能力，堅決遏制高耗能、高排放行業(yè)過快增長。
5．倡導綠色消費，建設生態(tài)文明，人人有責。樹立科學的消費觀，參與生態(tài)文明建設，我們都有責任。
熱點預測
1．2010年北京市節(jié)能工作目標：全市能源利用效率由2004年的36.5%提高到40%；萬元GDP能耗由2004年的1.21噸標煤下降到0.93噸標煤，年均下降6%以上；萬元工業(yè)產值能耗由目前的0.67噸標煤下降到0.32噸標煤，年均下降10%；高效照明產品普及率由目前的37%提高到95%，基本消滅白熾燈；可再生能源利用率由目前的1.1%提高到4%。這一材料表明北京市(　　)
A．不再重視GDP的增長
B．堅持以經濟建設為中心
C．努力實現經濟發(fā)展和資源、環(huán)境相協(xié)調
D．統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經濟協(xié)調發(fā)展
答案：C
解析：本題考查對科學發(fā)展觀內容的掌握。北京市節(jié)能工作目標體現了科學發(fā)展。因此，C項應入選。A項觀點錯誤。B、D兩項觀點正確，但不是材料反映的內容。
2．來自水利部的統(tǒng)計數字，我國人均水資源擁有量只有2 200立方米，僅為世界平均水平的1/4，目前全國2/3的大中城市面臨缺水；與此同時，地下水資源遭到過度開采，全國地下水降落面積已達到15萬平方千米。
倡導綠色消費，建設生態(tài)文明，要從日常生活開始。請結合自己的生活經驗，對家庭節(jié)約用水提出至少四條合理化建議。
答案：淘米水是很好的去污劑，可以留下來洗碗或者澆花。
沾了油的鍋和盤子要先用用過的餐巾紙擦干凈，洗起來既節(jié)水省時，又可少用洗滌劑，減少水污染。
沖洗衣服時，可以加入少量肥皂粉，因為洗衣粉遇到肥皂會減少很多泡沫，既省水又節(jié)約清洗的時間。
洗臉、洗手用小臉盆接住水，然后倒進大桶收集起來，以便再利用。
洗手、洗澡、洗衣、洗菜的水和較干凈的洗碗水，都可以收集起來洗抹布、擦地板、沖馬桶。
刷牙時用多少水就盛多少水，不要讓水龍頭長時間流水。
解析：該題結合生活經驗，考查對綠色消費、節(jié)能、環(huán)保的理解。設問具有開放性，同時提醒大家，要注意對生活常識的思考。
一、單項選擇題
讀圖表“某市居民人均消費支出”。據此完成1～2題。
1．該市居民人均消費支出同比增長14.8%，其直接原因應該是(　　)
A．國民經濟的高速增長　B．居民收入的快速增長
C．物價水平的持續(xù)下降 D．消費觀念的不斷變化
答案：B
解析：注意對影響消費的直接原因和根本原因的理解。
2．從該市居民人均消費支出的變動情況，我們可以得出的結論是(　　)
A．人們對生存資料消費越來越不重視
B．人們更加注重發(fā)展和享受資料消費
C．社會穩(wěn)定是消費水平提高的根本原因
D．人們的收入差距日益縮小
答案：B
解析：文化、娛樂、旅游等支出屬于發(fā)展資料和享受資料消費，可選出B項。A、C、D三項說法均有誤。
從哈爾濱去上海的機票降到了200元，在這種情況下，原本打算坐火車的人極可能改乘飛機，面對這種新選擇，有乘客表示：“應該會坐飛機，便宜還省時間，主要是性價比吧！”據此完成 3～4題。
3．有人選擇坐飛機而不選擇坐火車，說明(　　)
A．在相互替代的兩種商品中，一種商品價格下降，導致對另一種商品的需求量增加
B．在相互替代的兩種商品中，一種商品價格下降，導致對另一種商品的需求量減少
C．在互補關系的兩種商品中，一種商品價格下降，引起對另一種商品的需求量減少
D．在互補關系的兩種商品中，一種商品價格下降，引起對另一種商品的需求量增加
答案：B
解析：飛機與火車互為替代品，乘坐飛機價格下調，需求量增加，火車這一替代品需求相應減少，故選B項。A項不正確，C項與題意無關，D項錯誤。
4．“性價比”會影響乘客的選擇，這主要是(　　)
A．從眾心理引發(fā)的消費 B．求異心理引發(fā)的消費
C．攀比心理引發(fā)的消費 D．求實心理引發(fā)的消費
答案：D
解析：求實心理引發(fā)的消費既注重了商品的價格，又看好商品質量和服務，選擇乘坐飛機，注重“性價比”說明了這一消費心理。
5．截至2009年8月底，北京市汽車保有量已達381.8萬輛，預計2010年年初，這一數字就將突破400萬輛。一直被視為高檔耐用消費品的轎車進入尋常百姓家是因為(　　)
①收入是消費的基礎和前提　②物價水平影響人們的購買力　③消費拉動經濟增長　④生產決定消費
A．①②③ B．②③④
C．①②③④ D．①②④
解析：收入是消費的前提和基礎，轎車進入尋常百姓家主要原因是居民收入增加，轎車的物價水平降低，故選①②。生產為消費創(chuàng)造動力，轎車的大量生產激起消費的欲望，故選④。③與題旨構不成因果關系。
答案：D
6．(2010江蘇無錫調研)2009年1～8月份累計居民消費價格總水平同比上漲6.9%，其中食品類價格上漲17.8%。假如居民家庭消費支出總額基本不變，食品類價格長期走高，則恩格爾系數的走向是(　　)
A．不變 B．上升
C．下降 D．可能上升、可能下降
答案：B
解析：恩格爾系數是居民家庭食品支出在家庭總支出中所占的比重。總額不變，食品類價格長期走高，導致食品支出增加，則恩格爾系數上升。
7．下圖是對某校180名高中學生進行的調查統(tǒng)計。
學生生日花錢情況
該圖顯示(　　)
A．中學生的消費觀念和消費行為都是健康向上的
B．中學生養(yǎng)成了揮霍浪費的消費習慣
C．生日的快樂與所花金錢的多少成正比
D．不少中學生還不是理智的消費者
答案：D
8．2009年第十一屆全運會開幕前，著名的體育用品品牌耐克公司專為中國的跨欄王劉翔設計了一款最年輕的釘鞋“紅色魔鞋”，并且為包括中國選手在內的2 000多名運動員提供了耐克產品。賽前簽約運動員，成為商業(yè)熱點。商家運用偶像來推銷自己的產品，并促使其成為流行時尚。十一屆全運會后，耐克品牌的產品更成為人們追逐的一種時尚。對于消費者來講，這屬于(　　)
A．從眾心理引發(fā)的消費 B．求異心理引發(fā)的消費
C．攀比心理引發(fā)的消費 D．求實心理引發(fā)的消費
答案：A
9．在2009年12月7日開幕的哥本哈根氣候峰會上，低碳經濟再成焦點，低碳經濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式。近年來，“低碳經濟”“低碳技術”“低碳發(fā)展”“低碳生活方式”“低碳社會”“低碳城市”“低碳世界”等一系列新概念、新政策應運而生。下列對“低碳生活方式”理解錯誤的是(　　)
A．低碳生活方式會從某種程度上降低人們的生活水平
B．應該改變那種以高耗能源為代價的“便利消費”嗜好
C．要減少或者戒除使用“一次性”用品的消費習慣
D．低碳之路不僅是國家和企業(yè)家的事，也與每個人的生活方式息息相關
答案：A
解析：逆向選擇，發(fā)展低碳經濟會提高居民的生活質量，優(yōu)化生活環(huán)境。故A項表述錯誤。
二、非選擇題
10．以下材料摘自某大學學生消費狀況調查報告：
材料一：總消費額主要集中在350～800元之間，而飲食方面支出居于350～450元的人數最多，“吃飯消費”占總消費的比例較高。
材料二：大多數大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，他們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內還是在校外，當今大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們比較注重自己的個性形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是他們非常關注的內容。
材料三：為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學為了一雙名牌運動鞋，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望。
(1)結合材料一，對大學生的消費結構作出分析。
(2)結合材料二、三，分析大學生的消費心理。
(3)有針對性地給大學生提出一些消費建議。
答案：(1)①飲食消費支出在總消費支出中所占比例很高，這說明大學生的總消費水平不高。②收入是消費的基礎和前提，大學生的收入狀況決定了這種消費結構。大學生的收入不高，絕大多數所需資金主要是由父母或家庭提供。
(2)①存在從眾心理，容易追趕潮流。②存在求異心理，比較注重自己的個性形象，追求品味和檔次。③存在攀比心理，服裝消費向名牌看齊。④存在求實心理，大多數大學生力求“花得值”，盡量搜索那些價廉物美的商品。
(3)①要量入為出，適度消費。盡量在自己和家庭的經濟承受能力之內進行消費。②要避免盲從，理性消費。要避免跟風隨大溜，要盡量避免情緒化消費，避免只注重物質消費忽視精神消費的傾向。③要艱苦奮斗、勤儉節(jié)約。
解析：本題以大學生消費狀況為背景，考查對消費心理和正確消費觀的理解。第(1)問，要根據對消費結構含義的理解，對材料一作出分析。第(2)問，細讀二則材料，分析出種種消費心理。第(3)問，針對種種消費心理，調動正確消費觀的內容提出建議。
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