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第三課 多彩的消費(fèi)
第一框 消費(fèi)及其類型
【教學(xué)目標(biāo)】識記消費(fèi)的基本類型，貸款消費(fèi)的含義及適用情況。理解我們的日常消費(fèi)受哪些主要因素的影響。深化對消費(fèi)的認(rèn)識，提高理解日常經(jīng)濟(jì)生活的能力，培養(yǎng)從生活中歸納出經(jīng)濟(jì)知識的能力。正確認(rèn)識和看待我國消費(fèi)水平的現(xiàn)狀以及變化。
【教學(xué)重難點(diǎn)】影響消費(fèi)的主要因素。貸款消費(fèi)和租賃消費(fèi)。
【教學(xué)方法】情景討論法、小組探究法、分析講授法、活動啟發(fā)法。
【教學(xué)設(shè)計(jì)】
（實(shí)話實(shí)說——你的消費(fèi)）
師：衣裝和鞋都有不同檔次，你喜歡用哪一檔次的？
生：我喜歡穿品牌，因?yàn)樗茸龉ぞ迹诛@示身份。
師：你身上穿的并不是品牌啊！
生：品牌衣裝價(jià)格太高，我家不是特別富裕，爸爸媽媽舍不得。
師：有很多同學(xué)不僅從未穿過品牌衣裝，甚至中檔乃至一般衣裝也只在重大場合穿。你對這一問題又怎樣看？
生：這里的原因可能很多，我想大致有這樣一些吧：有的家庭比較困難，有的生活比較簡樸，有的把心思和精力都用在學(xué)習(xí)上，無暇顧及穿戴。
師：假設(shè)你特別喜歡穿品牌服裝，假如有人借錢給你，你會不會去買品牌服裝呢？
生：不會，借錢買學(xué)習(xí)用品應(yīng)該是會的，買衣服不會。
師：假如你家按揭買了一套100多平方米的房子，你對這件事的態(tài)度是什么？
生：我特別支持父母的英明決策。掙錢買房子要等到何年何月，花明天的錢圓今天的夢是我特別崇尚的，并且爸爸媽媽合計(jì)了一下，是有能力還款付息的。
師：剛才我對×××同學(xué)進(jìn)行了訪談，相信大家就消費(fèi)的話題聽出了一些道道。這節(jié)課我們一起學(xué)習(xí)“消費(fèi)及其類型”。
一、影響消費(fèi)的因素
過去衡量家境是否殷實(shí)的重要尺度是看家居“三大件”。“三大件”在歲月的推移中已經(jīng)改換了模樣。“三大件”的演變反映了人們的消費(fèi)水平提高了，消費(fèi)方式發(fā)生了革命性變革。今天我們這堂課就來看一下人們多彩的消費(fèi)。
請看來自生活中的幾組消費(fèi)鏡頭：
鏡頭一：以往過春節(jié)，不少濟(jì)南人的消費(fèi)習(xí)慣還僅停留在買點(diǎn)年貨、吃點(diǎn)年夜飯、買點(diǎn)禮品串串門的層次上，實(shí)物消費(fèi)是“主菜”，而旅游等精神方面的消費(fèi)還只是“調(diào)味品”。隨著近幾年生活水平的提高，過慣了傳統(tǒng)春節(jié)的市民開始探尋新的過節(jié)方式，不僅要吃好、喝好、穿好，還要玩好、樂好、休息好。
鏡頭二：天津的陳先生春節(jié)期間帶全家到體育館打羽毛球，雖然每次要花費(fèi)50多元門票，但鍛煉了身體，增進(jìn)了家人的感情，他覺得值得。
鏡頭三：蘇州李先生一家利用春節(jié)到黃山旅游，春節(jié)期間游客還不少，大部分是全家出游。
學(xué)生討論：為什么居民的生活消費(fèi)發(fā)生如此大的變化？
人們的收入水平提高了，口袋里有錢了；人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，不僅僅滿足于實(shí)物消費(fèi)，更追求享受發(fā)展型的消費(fèi)，比如旅游就是花錢買感覺；根本原因是國家宏觀經(jīng)濟(jì)形勢良好。
1、 居民收入影響消費(fèi)
顧先生在一家外企工作，每個(gè)月的稅后收入近8000元，不久前拿到了新房的鑰匙，為長遠(yuǎn)打算，他決定在室內(nèi)面積達(dá)140平米的新房里安裝一臺家用中央空調(diào)。住宅安裝空調(diào)已不算新鮮，但隨著市民住宅檔次的提升，對住宅面積及其環(huán)境提出了更高的要求，而室內(nèi)舒適環(huán)境的創(chuàng)造，依靠傳統(tǒng)中央空調(diào)顯然是不現(xiàn)實(shí)的，家用中央空調(diào)的問世，完善地解決了這一矛盾。問：顧先生為什么能放棄普通空調(diào)而安裝中央空調(diào)？（收入是消費(fèi)的前提與基礎(chǔ)。在其他條件不變的情況下，人們的可支配收入越多，對各種商品和服務(wù)的消費(fèi)量就越大。可見消費(fèi)水平與人們的收入緊密相關(guān)。）啟示：要提高居民的消費(fèi)水平，最根本的途徑是發(fā)展生產(chǎn)，保持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，從而增加居民收入。
“由奢入儉難”。平時(shí)吃慣了大魚大肉，突然叫大家去吃粗茶淡飯我們不能馬上適應(yīng)過來；城市里的孩子來學(xué)校本來是坐地鐵，突然要坐擁擠的公車他們也不能適應(yīng)過來。所以一個(gè)過去收入水平和消費(fèi)水平都較高的人，在可支配收入減少的情況下，短期內(nèi)仍然會力圖保持已經(jīng)達(dá)到的較高消費(fèi)水平。瘦死的駱駝比馬大，像《紅樓夢》中的賈家在家道中落時(shí)在服飾、用具、飲食等方面仍然力圖保持過去的奢靡。可見居民消費(fèi)也受過去收入水平的影響。
最近十年我國的最終消費(fèi)率為59%，遠(yuǎn)低于世界78%的平均水平。其中一個(gè)重要原因是人們對未來經(jīng)濟(jì)的心理預(yù)期不那么樂觀，影響了消費(fèi)。近年來，不斷上升的存款儲蓄即能說明人們對消費(fèi)預(yù)期有種種后顧之憂。為什么人們要把錢放在銀行里而不去消費(fèi)？（這是因?yàn)槿藗儗ξ磥硎杖腩A(yù)期并不樂觀。我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在處于轉(zhuǎn)型期，發(fā)展還不夠穩(wěn)定，下崗失業(yè)人數(shù)較多，沒有形成完善的養(yǎng)老和醫(yī)療保障體制，子女的預(yù)期教育支出較大。人們預(yù)期悲觀就會節(jié)制當(dāng)前消費(fèi)，以備不時(shí)之需，做到未雨綢繆。經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，有著穩(wěn)定工作的人比工作不穩(wěn)定的人有更高的消費(fèi)水平，后者則有著更高的儲蓄水平。可見未來收入預(yù)期也會影響居民的消費(fèi)。）啟示：要提高居民的消費(fèi)水平，必須改善經(jīng)濟(jì)環(huán)境，完善社會保障，增強(qiáng)消費(fèi)信心。
社會總體消費(fèi)水平的高低與人們的收入差距的大小有密切的關(guān)系。人們的收入差距過大，總體消費(fèi)水平會降低；反之縮小過大的收入差距，會使總體消費(fèi)水平提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國80%的存款掌握在20%人的手里，已將近兩極分化的警戒線了。唐朝詩人白居易有兩句詩“朱門酒肉臭，路有凍死骨”生動地反映了當(dāng)時(shí)社會兩級的嚴(yán)重分化。啟示：要縮小居民收入差距，特別是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)居民的收入，努力構(gòu)建社會主義和諧社會。
2、物價(jià)水平影響消費(fèi)
2005年一季度我國各地房價(jià)同比上漲12.5%。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海市郊區(qū)住宅均價(jià)已經(jīng)超過每平方米1萬元。一些房價(jià)上漲過快的地區(qū)，各種哄抬房價(jià)、聯(lián)手壟斷房價(jià)等價(jià)格欺詐行為比較嚴(yán)重，對房價(jià)上漲起著推波助瀾的作用。中央和地方政府采取多項(xiàng)措施制止各種哄抬房價(jià)行為。中央和地方政府為什么要采取多項(xiàng)措施制止各種哄抬房價(jià)行為？（物價(jià)的變動會影響人們的購買能力。人們在一定時(shí)期的總收入是有限的，物價(jià)上漲，人們的購買力普遍降低，會減少對商品的消費(fèi)量。過高的房價(jià)使得中低收入的工薪階層難以承受，有購房需求的他們面對高價(jià)房只能望而卻步。）
基本生活消費(fèi)品和奢侈消費(fèi)品受物價(jià)變動影響的程度不同。一般來說生活必需品的消費(fèi)量受價(jià)格變動的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于奢侈品。為什么國家特別關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品，尤其是糧食、蔬菜的市場價(jià)格變化？（因?yàn)榻^大部分農(nóng)產(chǎn)品是滿足人們的基本生活需求，這部分消費(fèi)品價(jià)格的上漲，因其消費(fèi)量不會相應(yīng)減少，所以會導(dǎo)致消費(fèi)支出增加，對人們的生活產(chǎn)生明顯的影響。）
3、其他因素
假如同學(xué)們?nèi)ベI電腦的話，會選擇買組裝機(jī)還是品牌機(jī)？選擇組裝機(jī)的同學(xué)因?yàn)楸阋恕６x擇品牌機(jī)的同學(xué)因?yàn)樗休^好的售后服務(wù)和技術(shù)支持體系。這說明了除了收入和物價(jià)水平會影響消費(fèi)以外，還有其它因素如商品的性能、外觀、質(zhì)量、包裝以及購買方式、商店位置、服務(wù)態(tài)度、售后維修、保養(yǎng)情況等。啟示：必須生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，積極開拓城鄉(xiāng)市場，加強(qiáng)市場體系建設(shè)，努力改善消費(fèi)環(huán)境。
二、消費(fèi)的類型
上圖中的消費(fèi)現(xiàn)象分別屬于哪種消費(fèi)類型？
按產(chǎn)品類型不同，可分為有形商品消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)。
按交易方式不同，可以分為錢貨兩清的消費(fèi)、貸款消費(fèi)和租賃消費(fèi)。
按消費(fèi)目的分，可分為生存資料消費(fèi)，發(fā)展資料消費(fèi)和享受資料消費(fèi)
材料一：李小姐是單身貴族，在北京某報(bào)做廣告業(yè)務(wù)員。2004年年初，她貸款買了輛車，每月還款1500元。當(dāng)時(shí)辦理貸款時(shí)，她的月收入只有2000余元，“那你可怎么生活啊？”見記者一臉的詫異，李小姐笑著說，當(dāng)時(shí)不少朋友都反對她這種冒險(xiǎn)做法。可是李小姐自有一套理論。她透露說，這輛車給她帶來的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于每月的還款額。她說，以前，因?yàn)闆]有車，北京又太大，與客戶見面難上加難。有時(shí)一天只能與一家客戶談，不但極大地浪費(fèi)時(shí)間，而且失去了不少客戶。如今，這輛車把她的廣告客戶關(guān)系充分地挖掘出來了，她每天可以與數(shù)家廣告客戶談判，這在過去沒有車的日子里簡直是無法做到的。現(xiàn)在，她的月收入也穩(wěn)定在６０００元以上。材料二：張先生是做生意的。年收入在１２萬元左右。一年前在北京市貸款買了輛高檔車，當(dāng)時(shí)，周圍的朋友們羨慕得不得了。張先生自己也洋洋得意，有了這輛車之后，活動范圍也隨之?dāng)U大，到哪兒去再也不用考慮距離的遠(yuǎn)近了。周末時(shí)還能領(lǐng)著老婆孩子去兜風(fēng)，實(shí)在是愜意無比。可誰知，僅僅過了一年，張先生就暈菜了。原來，當(dāng)時(shí)張先生貸款買車時(shí)，生意做得很好，那時(shí)以其年收入來看，月還款２０００余元輕松加自如，可是，從今年年初開始，張先生的生意急轉(zhuǎn)直下，愈做愈糟。屋漏偏逢連陰雨，就在這個(gè)時(shí)候，在農(nóng)村生活的父親又得了重病，需要高額治療費(fèi)；今年秋天，孩子又上學(xué)了，各種支出壓得他喘不過氣來。貸款消費(fèi)有何作用？（從消費(fèi)者個(gè)人的角度講，它能滿足消費(fèi)者的生活需要，提高生活質(zhì)量。從社會經(jīng)濟(jì)角度講，貸款消費(fèi)能促進(jìn)生產(chǎn)，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉動經(jīng)濟(jì)增長，并且對提高社會的信用意識、法制觀念有積極的作用。）如何正確看待貸款消費(fèi)？（要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，以積極的態(tài)度來對待貸款消費(fèi)，在理智消費(fèi)的指導(dǎo)下，通過貸款消費(fèi)滿足當(dāng)前的消費(fèi)需求，提高生活質(zhì)量。選擇貸款消費(fèi)時(shí)要考慮自己的償還能力，應(yīng)該把貸款的數(shù)額控制在自己的還貸能力之內(nèi)，反對超前消費(fèi)和高消費(fèi)。）
按交易方式分為錢貨兩清的消費(fèi)、貸款消費(fèi)和租賃消費(fèi)
（1）錢貨兩清的消費(fèi)
它是人們最常用的交易方式，即一手交錢一手交貨。一旦交易完成，商品的所有權(quán)和使用權(quán)即由買主自己享有。比如說我從市場上買回一籃雞蛋，這些雞蛋付了錢后就歸我所有，我是煎著吃還是煮著吃由自己支配。
在錢貨兩清的消費(fèi)方式中，這里的錢充當(dāng)貨幣的什么職能？教師提問并歸納：流通手段。區(qū)分流通手段與支付手段。
（2）貸款消費(fèi)
在購買住房、轎車等商品時(shí)，一次性付款可能會超出一些買主的支付能力，這些買主可以考慮預(yù)支未來收入進(jìn)行消費(fèi)，來滿足當(dāng)前的需要。也就是我們常說的“花明天的錢，圓今天的夢”。
（3）租賃消費(fèi)
你會買一件你可能一輩子只穿一次的婚紗嗎？你會為了參加一次大學(xué)畢業(yè)典禮而專門買一套學(xué)士服嗎？在過去你如果不想買又想用的話，可能只好向朋友借，搭人情搭面子還會擔(dān)心怎么還這份人情。而現(xiàn)在你只要出一些錢去租就可以解決這一問題。美國農(nóng)業(yè)實(shí)行大農(nóng)場、大牧場的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，大量農(nóng)業(yè)用具包括木工用具、剪草機(jī)、農(nóng)用拖拉機(jī)等都可租用。“家大業(yè)大”的美國人也不愿買一些農(nóng)具用一二次就一年半載閑置在家里。
有些商品，消費(fèi)者使用的次數(shù)有限，為暫時(shí)的使用而買下商品不劃算，可以通過短期租賃的辦法，使該商品的所有權(quán)不發(fā)生變更，而獲得該商品在一定時(shí)期內(nèi)的使用權(quán)。比如同學(xué)們?nèi)プ庑≌f書、租影碟。這些商品的所有權(quán)還屬于出租人，我們只是獲得了這些商品使用權(quán)。
據(jù)2001年國家統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)在10個(gè)城市的調(diào)查，人們生活中最向往的是健康和舒心。五年前最向往的順序是經(jīng)濟(jì)富裕，能與家人團(tuán)聚，健康舒心。向往順序的改變反映了居民在生活質(zhì)量提高之后，思想觀念由生存型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變。過去人們比較多地光顧食品商店、日用品商店，改革開放以后，人們把興趣逐漸轉(zhuǎn)向書店、花木店、圖書館、職業(yè)培訓(xùn)班。特別是農(nóng)村，過去最擔(dān)心的是吃飯問題，現(xiàn)在最重視的是送子女上學(xué)、學(xué)致富技術(shù)等。
三、消費(fèi)結(jié)構(gòu)
消費(fèi)結(jié)構(gòu)就是指人們各類消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中所占的比重。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存需要到發(fā)展需要再到享受需要變化。
1857年，世界著名的德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾闡明了一個(gè)定律：隨著家庭和個(gè)人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例將逐漸減小。用公式表示為：恩格爾系數(shù)（%）= 食品支出/家庭總支出×100%。恩格爾系數(shù)過大，必然影響其他消費(fèi)支出，特別是影響發(fā)展資料、享受資料的增加，限制消費(fèi)層次和消費(fèi)質(zhì)量的提高。恩格爾系數(shù)減少，表明人們的生活水平提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)改善。恩格爾系數(shù)在國際上受到普遍的承認(rèn)和重視，聯(lián)合國糧農(nóng)組織在上個(gè)世紀(jì)70年代中期提出劃分窮國富國的標(biāo)準(zhǔn)：恩格爾系數(shù)在60%以上為絕對貧困國家；在50%～60%為溫飽型國家；在40%～50%為小康國家；在30%～40%為富裕國家；30%以下為極富裕國家。
【作業(yè)】
近幾年，隨著我國居民收入水平的不斷提高，家庭收入中用于住、行、通訊、教育和旅游的消費(fèi)正在增加。
辨題：家庭收入越多，消費(fèi)水平越高。
【教學(xué)反思】
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