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2010年高考一輪復習專題教案
第三課 多彩的消費
一、考點導航
1．消費及其類型
影響消費的因素
消費類型
消費結構
2．樹立正確的消費觀
消費心理
消費行為
二、知識網絡
當前收入
居民的收入 未來預期收入
影響消費水平的因素 收入差距
物價總體水平
按產品類型分為有形商品消費和勞務消費
消費及其類型 按消費目的分為生存資料消費、發展資料消費
消費類型 和享受資料消費
按交易方式分為錢貨兩清的消費、
貸款消費和租賃消費
含義
消費結構 含義
恩格爾系數 變化原因
多彩的消費 變化表明
人們的消費行為受消費心理的影響
從眾心理引發的消費
消費心理 求異心理引發的消費
攀比心理引發的消費
樹立正確的消費觀 求實心理引發的消費
量入為出，適度消費
避免盲從，理性消費
主旨
做理智的消費者 保護環境，綠色消費 核心
要求
勤儉節約，艱苦奮斗
三、考點疏理
（一）消費及其類型：
1．影響消費的因素：
生活消費受多種因素的影響：社會經濟發展水平、生產水平與結構、居民收入、家庭人口數量和結構，物價水平等。其中主要的是：
（1）居民的收入
收入是消費的前提與基礎。在其他條件不變的情況下，人們的可支配收入越多，對各種商品和服務的消費量就越大。（人們的收入并不都是人們直接可以支配的，而是要扣除個人所得稅等之后，才能歸個人自由支配。例：城鎮職工在取得合法收入之后，除繳納個人所得稅外，還要扣除“三險”及住房公積金等，余下的收入才可用于生活消費，即可支配收入。）收入增長較快的時期，消費增長也較快；反之，當收入增長速度下降時，消費增幅也下將。所以，要提高居民的生活水平，必須保持經濟的穩定增長，增加居民收入。
居民消費不僅受當前收入水平的影響，而且受過去和未來收入水平的影響。特別是未來收入，即預期收入，如果預期收入高，消費水平可能就高，相反，預期收入低，人們就會節制當前的消費。
社會總體消費水平的高低與人們的收入差距的大小有密切的關系。人們的收入差距過大，總體消費水平會降低；反之，縮小過大的收入差距，會使總體消費水平提高。
（2）物價總體水平
一般來說，物價上漲，人們的購買力普遍降低，會減少對商品的消費量；物價下跌，則購買力普遍提高，會增加對商品的消費量。
（3）商品的性能、外觀、質量、包裝等也能成為影響消費的原因，甚至購買方式、商店位置、服務態度、售后服務都能影響人們的消費。
【注意】
（1）消費品價格的變化會影響人們的購買能力。人們在一定時期的總收入是有限的，如果消費品價格上漲，會引起購買力下降，因而消費需求就降低。反之，則購買力提高，消費需求就增加。因此，物價的穩定對保持人們的消費水平，安定生活和穩定社會具有重要意義。也因為此，使得穩定物價成為國家宏觀調控的重要目標。
（2）不同消費品的價格變化，對人們消費的影響不同，一般說來，基本生活消費品受價格水平變動的影響要遠遠低于奢侈品。人們不會因為價格變化而導致對基本生活消費品消費的減少，那么，會使消費支出增加，對人們的生活產生重大影響，嚴重的會影響社會穩定。這也就是國家特別關注農產品，尤其是糧食、蔬菜等價格變化的原因。
2．消費類型：
（1）消費的劃分標準
①按產品類型的不同，可分為有形商品消費和勞務消費。
②按交易方式的不同，可分為錢貨兩清的消費、貸款消費和租賃消費。
錢貨兩清的消費，是人們最常用的交易方式。交易一旦完成，商品的所有權和使用權都發生了轉移，商品如何使用一般由買主自己支配，不再受賣者的限制。但，有些比較復雜、品質不易辨別的商品在完成交易后，還有部分責任沒有和商品同時轉移到賣者手里，這樣就需要通過合同和保證書等加以界定，例：手機、電視等電子產品。
有些商品，為暫時的使用而購買不劃算，例：婚紗、書籍等，我們可以通過租賃的方式使商品的所有權不發生變更，而獲得該商品在一定期限的使用權。
隨著經濟的發展，應該發揮貸款消費在經濟發展中的作用。
貸款消費是指消費者向銀行和其他金融機構借款，用于購買住房、汽車等耐用消費品或醫療等消費性支出的一種消費形式。
貸款消費以信用為基礎，消費者與貸款的金融機形成了借貸關系，按照約定按時還本付息；主要用于購買大宗耐用消費品及服務。因為這些消費品超出消費者當前的支付能力，因而預支自己未來的收入，來滿足當前的需要。也就是我們常說的“花明天的錢，園今天的夢”。
貸款消費的交易方式，其消費品的所有權與使用權沒有完全轉移。在消費者按照約定按時還貸的前提下，消費品的所有權與使用權逐漸發生轉移，直至還完貸款為止，其所有權與使用權才徹底轉移到消費者手里。
貸款消費不僅滿足了消費者的生活需要，提高了消費者的生活質量，而且促進了經濟的發展，特別是我國經濟發展進入買方市場后，貸款消費對擴大內需，拉動經濟的增長起來重要的作用。所以，我們要轉變傳統的消費觀念，以積極的態度來對待貸款消費，通過貸款消費滿足來滿足當前的需要，通過生活質量。當然，在貸款消費是也要考慮自己的償還能力，還要講究信用，按時還貸。
③按消費目的的不同，可分為生存資料消費、發展資料消費和享受資料消費。
其中生存資料消費是最基本的消費。隨著經濟水平的提高，發展資料和享受資料消費將逐漸增加。
3．消費結構
（1）消費結構，反映人們各類消費支出在消費總支出中所占的比重。
消費結構會隨著經濟的發展、收入的變化而不斷變化，變化的方向遵循由生存需要到發展需要再到享受需要的順序。
（2）恩格爾系數是指食品支出占家庭總支出的比重。
恩格爾系數=食品支出費用/項消費總支出費用*100%
變化原因：
①根本原因：我國經濟的不斷發展；
②直接原因：人們收入水平的不斷提高。
表明：恩格爾系數過大，必然會影響其他消費支出，特別是影響發展資料、享受資料的增加，限制消費層次和消費質量的提高。恩格爾系數減少，表明人們生活水平提高，消費結構改善。
（二）樹立正確的消費觀：
1．消費心理面面觀：
人們的消費行為受消費心理的影響。我們的消費往往受自然條件、社會環境、個人經歷等客觀因素的影響。這些外部因素常常影響到消費過程中的心理活動，使消費帶有復雜性。
（1）從眾心理引發的消費
有從眾心理的人，看到許多人在做同一件事情，便不由自主地加入，這種消費會受別人行為、別人評價的影響。人們追隨時尚的心理，往往能夠引發對某類、某種風格的商品的追求，并形成流行趨勢。商家往往利用消費者的這種心理來推銷總結的商品。所以，我們是否消費應該從實際出發，不能盲目從眾。
（2）求異心理引發的消費
青年人應該有自己的個性，個性的展示往往通過自己的消費行為體現出來。這雖然推動了新工藝和新產品的不斷出現，但展示個性要考慮社會的認可，還要考慮代價。為顯示與眾不同而過分標新立異，是不值得提倡的。
（3）攀比心理引發的消費
中學生在穿戴上的講究名牌，在電子產品上的不斷升級，并且這種攀比之風還有進一步蔓延的趨勢，這是典型的攀比心理引發的消費行為，這種消費心理是不健康的。
（4）求實心理引發的消費
有些消費者的消費行為，即在消費時綜合考慮商品的價格、質量、售后服務等各方面情況，從實際出發，而不是跟風買，搞攀比，這是求實心理引發的消費行為，這種消費行為，講究實惠，考慮自己的實際情況，是一種理智的消費行為。
總之，人們的消費行為往往受到多種消費心理的影響。當然，不同的消費心理既有區別又有聯系，它們常常共同影響人們的消費行為。因此，我們在日常生活中要樹立正確的消費心理，使我們的消費向合理、健康、文明的方向發展，做一個理智的消費者。
2．做理智的消費者，踐行正確的消費原則
（1）量入為出，適度消費。
量入為出，適度消費原則就是要求人們的消費與自己的經濟承受能力相適應。
【注意】
（1）消費支出應該與自己的收入相適應，自己的收入既包括當前的收入水平，也包括對未來收入的預期，也就是要考慮收入能力這個動態因素。因為，信貸消費與人們對未來收入的預期有直接的關系。
（2）在自己經濟承受能力之內，應該提倡積極、合理的消費而不能抑制消費，否則，一方面，會影響個人生活質量，另一方面，也會影響社會生產的發展，特別是，當前我們國家已經形成買方市場，應該充分發揮消費對生產的帶動作用。
（2）避免盲從，理性消費。
①盲目從眾是消費中常見的一種消費心理現象，也是對普通消費者影響最大的一種消費心理現象。因為，人們的消費行為始終受到消費心理的影響，例：從眾心理、攀比心理等，并且這些心理往往相互聯系，共同影響人們的消費。因此，在消費中我們要盡量避免一些不健康的消費心理的影響，堅持從個人實際需要出發，理性消費。
②要盡量避免情緒化消費。它是個人消費受到情緒的影響，而做出不理智的的消費選擇的現象。往往是心血來潮、一時頭腦不冷靜，事后發現這種消費選擇并不適合自己的需要。因此，在消費時，要注意保持冷靜。
③要避免重物質消費，忽視精神消費的傾向。因為，隨著生活水平的提高，人們的消費結構是不斷變化與改善的，我們的選擇也要有利于人的全面發展。
（3）保護環境，綠色消費。
綠色消費就是指以保護消費者健康和節約資源為主旨，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為的總稱，核心是可持續性消費。因為，隨著經濟的發展，帶來了嚴重的環境污染和資源的嚴重短缺，我們國家提出了實施“可持續發展”和“科學發展觀”，大家也應該從自身出發，保持人與自然的和諧發展，去從事綠色消費，即：節約資源，減少污染；綠色生活，環保選購；重復使用，多次利用；分類回收，循環再生；保護自然，萬物共存。
（4）勤儉節約，艱苦奮斗。
勤儉節約、艱苦奮斗是我國的傳統美德，是一種民族精神，而不是一種具體的消費行為。作為精神，它是永遠不過時的。特別是我國還處在社會主義的初級階段，生產力水平還比較低，還面臨人口、資源等壓力，我們更應該發揚勤儉節約、艱苦奮斗的優良作風。從個人思想品德的修養角度講，有利于個人優秀品德的形成和情操的陶冶，是有志者應該具備的精神狀態。當然，不能把勤儉節約、艱苦奮斗與合理消費對立起來，勤儉節約不是抑制消費而是說不要浪費。
四、典例精析
【例1】(09江蘇卷8)隨著我國城鄉居民人均可支配收入的增加，一直被視為高檔耐用消費品的轎車正悄然走進尋常百姓家。這說明
A．收入是消費的基礎和前提 B．消費拉動經濟增長
C．物價水平影響人們的購買力 D．生產與消費相互影響
【解析】本題考查影響消費的因素，主要考查學生的識記能力。隨著城鄉居民人均可支配收入的增加，轎車進入尋常百姓家，體現了收入是消費的基礎和前提，故A項正確；其余各項均不符合題意。
【答案】A
【例2】（09天津卷3）汽車需求量（Q）隨著汽車價格（P）、汽車購置稅(T)、汽油價格(E)、居民收入(I)的變動而變動。下列曲線圖中正確反映其變動關系的是
( http: / / www. )【解析】本題以09年石油價格下調為背景，考查學生相關商品價格與供求之間的相互關系、影響消費的因素等多個主干知識的掌握程度，旨在考查學生調動和運用知識的能力以及探究參與能力。屬于中等難度題。從選項看，C項體現的是汽油和汽車這兩種互補品價格與需求之間的反比關系。A項汽車價格與汽車需求量之間應為反比關系；B項汽車購置稅越高，消費者對汽車的需求量獎越小；D項居民收入越高，對汽車的需求量也將對大。本題難度不大，但是概念的理解很重要，看圖時候亦應當謹小慎微，一步一步推理，不能圖快而導致誤選。
【答案】C.
五、鞏固訓練
（一）選擇題（在每小題列出的四個選項中，只有一項是最符合題目要求的）
1.聯合國對消費水平的規定標準：恩格爾系數在59以上為絕對貧困；50-59為溫飽水平；40-49為小康水平；20-40為富裕水平；20以下為極度富裕。根據下表推斷某市的消費水平已經達到 （ B ）
某年某市社會消費品零售額一覽表
項目 吃 穿 用 其他 總計
金額（億元） 1700 500 1700 100 4000
A．溫飽水平 B．小康水平 C．富裕水平 D．極度富裕
2.江蘇居民的恩格爾系數在2000年、2005年和2006年分別為42．5%、40．6%、38．8%。這一變化趨勢表明，我省居民( C )
A．食品支出占家庭總支出的比重增加 B．家庭食品支出額在減少
C．消費結構不斷改善，生活水平提高 D．以發展資料和享受資料的消費為主
3.（2008廣東卷9）甲省和乙省的城鎮居民恩格爾系數分別為35．3％和36．1％，這表明（ C ）
A．從收入水平來看，甲省城鎮居民略高于乙省城鎮居民
B．從收入水平來看，乙省城鎮居民略高于甲省城鎮居民
C．從生活水平來看，甲省城鎮居民略高于乙省城鎮居民
D．從生活水平來看，乙省城鎮居民略高于甲省城鎮居民
4.某優質大米在我國市場每公斤售價近100元，約為普通大米價格的20倍，但在北京、上海等發達城市其銷售狀況依然良好。這體現了( A )
A.收入是影響消費的主要因素 B.求異心理是影響消費的重要因素
C.價格是影響消費的主要因素 D.攀比心理是影響消費的重要因素
5．推廣使用節能燈對節能降耗意義重大。如果我國所有家庭都將白熾燈替換為節能燈，年節電總量接近三峽水庫一年的發電量。由于節能燈的價格是白熾燈的數倍，盡管全球90%以上的節能燈在我國生產，我國居民節能燈的使用率卻不到20%，這不利于緩解我國電力供應緊張的局面。從材料看，緩解我國電力供應緊張局面的途徑是 （ A ）
①居民提高消費的科學性②節能燈生產企業降低成本
③政府倡導節能消費方式④家庭消費從經濟能力出發
A.①②③ B.②③④ C.①②④ D.①③④
6.東部地區人們的消費水平相對于西部地區來說要高，這主要取決于（ A ）
A．東部地區人們的收入水平相對較高 B．東西部地區人們的收入差距大
C．東部地區人們的過去和未來的收入水平高 D．東部地區人們的消費觀念超前
7.人們選購電腦總是愿意買品牌機，這主要是因為 （ D ）
A．人們收入水平高 B．品牌機質優價廉
C．人們希望買質優價高的商品
D．商品的性能、質量、包裝、售后服務等都能影響人們的消費活動。
8.目前，在歐美一些國家，人們崇尚綠色消費，對此認識正確的是（ C ）
A.綠色消費是一種求異心理引發的消費，具有仿效性和盲目性
B.綠色消費是一種攀比心理引發的消費，不利于個人生活和社會發展
C.綠色消費是一種求實心理引發的消費，符合實際，有利于提高個人生活的質量，有利于社會的可持續發展，值得推廣和提倡
D.人們對綠色消費的崇尚具有從眾性，不可能是基于對科學認識的統一性而引發的
9. 有位準備買汽車的消費者說“新車一上牌就成了二手車，開始貶值。對我來說，汽車只是一種為我服務的工具，什么品牌無所謂，關鍵是質量要好，價格要實在。”從消費心理角度看，這是一種 （ B ）
A．攀比心理 B．求實心理 C．適度消費 D．盲目從眾
10.近幾年來，青少年中肥胖者日益增多。這主要表明（ C ）
A. 生活消費必須與經濟承受能力相適應，提倡適度消費，反對鋪張浪費
B. 物質消費與精神消費要協調發展
C. 要改變不良生活習慣、方式、觀念，提高消費合理性
D．要發揚勤儉節約、艱苦奮斗的精神，反對大吃大喝 ( http: / / www. / )
（二）非選擇題
11.某市5年來城鄉居民生活變化情況
指標 單位 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年
農村居民人均可支配收入 元 2366 2476 2622 2936 3255
城鎮居民人均可支配收入 元 6860 7703 8472 9422 10493
農村居民家庭恩格爾系數 % 47.7 46.2 45.6 45.2 45.0
城鎮居民家庭恩格爾系數 % 38.2 37.7 37.1 36.9 36.5
注：一般來講恩格爾系數高于60%就認為是絕對貧困；60%—50%之間是溫飽；50%—40%之間是小康；40%—20%是富裕。
說明圖表反映的經濟信息。
【答案】①該市近五年來社會經濟快速發展，城鄉居民的收入水平不斷提高。②城鄉居民消費結構改善，人民的生活水平提高，農村居民生活總體上達到小康水平，城鎮居民生活水平達到富裕水平。③農村居民和城鎮居民的人均可支配收入和消費水平還存在較大差距。
12.近年來，隨著經濟的發展，人們的消費水平普遍提高。但同時也出現了不良的消費傾向：有的人買動輒消費10萬、上百萬不等的“天價月餅”、“天價野味筵”、“天價手表”等；有的人吃穿盡情消費，卻不愿花幾十元錢定購一份報紙或雜志，買一本好書。與此相對照的是，還有相當的特殊困難群體生活在貧困線以下，有尊嚴的生存對他們來說仍然是一個沉重的課題。
（1）說明怎樣才能解決上述消費問題，以促進社會的和諧發展？
【答案】大力發展經濟，保持經濟的穩定增長，增加城鄉居民的收入。引導人們樹立正確的消費觀，克服錯誤的消費心理，堅持正確的消費原則。堅持適度消費；堅持理性消費，做到物質消費與精神消費相協調；堅持保護環境，綠色消費，保持人與環境的和諧；要發揚勤儉節約、艱苦奮斗的精神。
（2）當前，部分中學生飲食向廣告看齊，服裝向名牌看齊，娛樂消費向流行看齊，人情消費向成人看齊，過度追求標新立異的效果。請你談談對這一現象的看法異的效果。請你談談對這一現象的看法。
【答案】本題為開放型題目，學生可以從家庭收入、國家經濟發展水平、勤儉節約和艱苦奮斗、樹立正確的消費觀與消費原則、反對盲目攀比和鋪張浪費、克服錯誤的消費心理等角度分析。只要言之成理，即可酌情給分。
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