資源簡介

第三課 多彩的消費
【考點解讀】
考點一 影響消費的因素
1.收入因素
（1）居民的可支配收入；當前的收入水平對居民消費的影響。收入是消費的前提和基礎。在其他條件不變的情況下，人們當前可支配收人越多，對各種商品和服務的消費量就越大。當前收入增長較快的時期，消費增長也較快；反之，當收入增長速度下降時。消費增幅也下降。所以，要提高居民的生活水平，必須保持經濟的穩定增長，增加居民收入。
（2）居民的未來收入預期；未來收入水平對居民消費的影響。對于未來收入，如果人們有非常樂觀的預期，那么預支將來收入的可能性就會加大；反之，預期未來有減少收入或者失業的風險時，人們就會節制當前的消費，以備不時之需。
（3）人們收入差距的大小：人們收入差距的大小會影響社會總體消費水平。人們的收入差距過大，總體消費水平會降低；反之，收入差距縮小，會使總體消費水平提高。
2.物價變動也是影響消費選擇的主要因素：物價上漲，人們的購買力普遍降低，會減少對商品的消費量；物價下跌，則購買力普遍提高，會增加對商品的消費量。
3.影響消費的其他因素：商品的性能.外觀.質量.包裝.廣告，甚至購買方式.商店的位置.服務態度.售后服務與保養情況等都能影響人們的消費活動。
考點二 消費的類型
1.按產品類型不同劃分：有形商品消費、勞務消費；前者消費的是有形商品，后者消費的是家教、保姆、維修等專項服務。
2.按交易方式不同劃分：錢貨兩清消費、貸款消費、租賃消費；錢貨兩清的消費。我們在生活中消費的大部分商品，是通過一手交錢、一手交貨的交易方式獲得的。一旦交易完成，商品怎么使用由買主自己支配，不受賣者的限制。另一種情況是，有些較復雜的、品質不易辨別的商品在完成交易后，還有部分責任沒有與商品同時轉移到買主手里，這些未發生轉移的責任常常通過合同和保證書等加以界定。
貸款消費。這是指在購買大宗商品或服務的時候，一次性付款可能會超出買主的支付能力，買主可以考慮預支未來收入來進行消費。對于那些收入穩定，對未來收入持樂觀態度又沒有太多積蓄的年輕家庭來說，貸款消費不失為一種明智的選擇。
租賃消費。這是指有些商品由于消費者或無力購買，或因使用的次數有限，可以通過短期租賃的辦法，使該商品的所有權不發生變更，而獲得該商品在一定期限內的使用權。租要比買便宜得多。
3.按消費目的不同劃分：生存資料消費、發展資料消費、享受資料消費。①生存資料消費是維持生存所必需的物質生活消費和勞務消費，主要滿足人們較低層次的需要，是最基本的消費。②發展資料消費是用于滿足自身的發展、表現個性需要的消費。③享受資料消費是滿足人們享受需求的消費，是最高層次的消費。
考點三 消費結構
1.含義：是指人們在消費過程中所消費的各種消費資料(包括勞務)的組合和比例關系。消費結構，反映人們各類消費支出在消費總支出中所占的比重。。消費結構不是一成不變的，它會隨著經濟的發展、收入的變化而不斷變化。
2.恩格爾系數：食品支出占家庭總支出的比重。恩格爾系數越大消費水平越低。恩格爾系數減小，表明人們生活水平提高，消費結構改善。
考點四 消費心理
消費心理 內 容 　 　評 價
從眾心理 看到許多人在做同一件事，便不由自主地加入 商家常常利用消費者追隨偶像、追趕潮流的心理來推銷自己的商品。對是否應該從眾，應具體分析。盲目從眾是不可取的。
求異心理 追求與眾不同、標新立異的效果 有時可以推動新工藝和新產品的出現，但展示個性要考慮社會的認可，還 要考慮代價。為顯示與眾不同而過分標新立異，是不值得提倡的。
攀比心理 選擇商品追求“向上看齊”、“人無我有” 　 　　 　不健康的心理，不值得提倡
求實心理 選擇商品，考慮價格是否便宜，質量好不好，服務是 否到位，功能是否齊全，操作是否簡單， 等等 　 　　 　這是一種理智的消費，大力提倡
考點五 消費行為（正確的消費觀）
①量人為出，適度消費。這種原則要求在自己的經濟承受能力之內進行消費。支出無計劃，想買什么就買什么，為了撐面子不惜舉債消費而不考慮自己的償還能力的消費行為，都是缺乏理性的；過于節儉也是不可取的，它不僅使人們的消費欲望得不到滿足，而且還不利于推動社會生產規模擴大。所以，我們提倡消費要適度。
【重點詮釋】 正確理解適度消費原則
所謂適度消費，包括不抑制消費和不超前消費兩層意思。量入為出，使消費與國情及家庭收入相適應，合理進行消費，是適度消費的重要內容。不能把量入為出理解為手里有多少錢就花多少錢。量入為出是一種計劃消費行為，包括公民在基本生活資料得以滿足的條件下，通過儲蓄有計劃地安排生活。
適度消費原則，提倡勤儉節約的精神。勤儉節約不能簡單地理解為有錢省著花，而是指根據自己的實際需要和收入水平合理消費。
反對超前消費與適度消費原則是一致的，但對“超前”的含義要做具體分析。判斷消費行為超前，不能僅僅局限在現有收入上，還應考慮收入的動態因素。有人現有收入雖高一些，但收入能力低，在消費上回旋余地不大。有人現有收入雖低一些，但收入能力高，在消費上就有較大的回旋余地。其現實意義在于，現在信用消費對經濟的推動力越來越明顯，出現貸款購房和汽車分期付款等消費形式。如果對自己的收入能力的判斷符合實際，能夠還清貸款和分期付款，采用這類消費形式就是一種合理的消費而不是超前消費；如果過高估計了自己的收入能力。或者明知自己無消費能力卻硬與別人盲目攀比，就是超前消費。
②避免盲從，理性消費
這種原則要求避免跟風隨大流。盡量避免情緒化消費，避免只重物質消費忽視精神消費的傾向。隨大流去購買，而買的東西自己并不需要，這是不理智的。
③保護環境，綠色消費
綠色消費是以保護消費者健康和節約資源為主旨，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為的總稱，核心是可持續性消費。
④勤儉節約，艱苦奮斗
勤儉節約、艱苦奮斗是中華民族的傳統美德和優良作風。它可以幫助我們克服物質生活上的困難，獲得新的成就。我國是一個發展中的人口大國，更要戒奢以儉。實踐表明，一個沒有艱苦奮斗精神作支撐的民族，難以自立自強；一個沒有艱苦奮斗精神的人，難以戰勝困難，成就事業。艱苦奮斗作為一種精神財富，在任何時候都應該發揚光大。
【重點、難點】：
1.正確認識適度消費
首先，提倡“適度消費”不等于就是鼓勵多消費，“適度消費”是指符合我國當前生產力水平和每個家庭 實際收入的一種消費，絕不同于高消費或超前消費。它強調的是“適度”，就是不搞浪費，買在必需，物盡其 用的意思。我們應當堅持合理、健康的消費，控制不合理、不健康的消費。
其次，提倡“適度消費”符合我國國情，適應當前的生產狀況。目前我國人均國民收入有限，當然不能搞高消費。但也要看到改革開放十幾年后，我國社會產品的供應已大為改善，隨著生產的發展以及群眾購買心理 的趨向成熟，近幾年又出現了部分工業品的市場相對飽和的狀況。在這樣的條件下，提出“適度消費”完全符 合我國的實際。當前，我們應著重控制集團消費，對個人消費不能過分抑制。否則，大量商品積壓，價值無法 實現，企業資金難以周轉，勢必影響社會再生產的進行。
第三，提倡“適度消費”符合馬克思主義經濟學中生產與消費關系的原理，與社會主義生產的目的相一致 。社會主義生產的目的就是滿足人民日益增長的需求，生產與消費是統一的。有了消費，才有市場的興旺， 生產的延續，經濟的增長。因此，“適度消費”有利于生產與消費相互促進的良性循環，促進社會經濟的協調 發展。
第四，提倡“適度消費”與發揚艱苦奮斗的精神并不矛盾。艱苦奮斗，不僅指生活上勤儉節約的作風，而且更重要的是指在革命和建設中要有自力更生、奮發圖強、不怕困難、不畏艱險的精神。它是中國共產黨和中國人民在長期革命斗爭中倡導和培養的光榮傳統，是取得革命和建設勝利的法寶。提倡艱苦奮斗，不是要人們當苦行僧，不是要壓低人民的消費。環境條件改善了，消費水平提高了，同樣也需要發揚艱苦奮斗的精神。
第五，適度消費就是既不滯后消費也不超前消費。
2.正確認識貸款消費
（1）貸款消費是指消費者向銀行和其他金融、非金融機構借款，用于購買住房、汽車等耐用消費品或醫療、旅游等消費性支出的一種消費形式。是社會信用發展到較高階段的產物。
（2）貸款消費主要用于購買大宗商品或者服務。這是因為，這些消費品的價格高，超出了消費者當前的支付能力，但由于消費者當前需要這些消費品，因而，預支自己未來的收入來滿足當前的需要。
（3）貸款消費的影響。從消費者個人角度看，貸款消費是未來滿足消費者的生活需要，提高生活質量。從社會經濟角度看，貸款消費可以更好地發揮消費對生產的拉動作用。此外貸款消費是建立在借貸關系和信用基礎之上的，因此貸款消費對提高社會的信用意識、法制觀念，具有積極的作用。
（4）貸款消費應該注意的問題。
①要轉變傳統的消費觀念，以積極的態度來對待貸款消費。在中國傳統消費觀念中，提倡勤儉節約，更反對借款消費。提倡積蓄、攢錢來購買大件商品，形象地說就是“花昨天的錢，圓今天的夢”。這種消費觀念隨著經濟的發展和社會的進步，已經不能完全適合今天的社會生活需要。
因此，人們要在消費觀念上有所變化，接受貸款消費這種新的消費形式，“花明天的錢，圓今天的夢”，在理智消費的指導下，通過貸款消費滿足當前的消費需求，提高生活質量。這無論對個人還是對社會都有積極意義。
②選擇貸款要充分考慮自己的償還能力。這就要求人們對未來的收入有合理的預期，對需要貸款購買的消費品有理性的選擇，避免因盲目投資而導致還貸困難。在貸款消費時，要講究信用，按時還貸，還要認真辦好各項手續，以便在借貸雙方發生糾紛時，有規范的手續文件，有利于問題的解決。
【典例精析】
1.（06政治上海卷）統計表明，人均GDP達到1000美元時，休閑成為普通百姓生活的重要內容。“五一”長假期間，人們紛紛外出旅游休閑。這說明
A.旅游消費盛行由生產發展水平決定
B.旅游消費屬于實物消費
C.“旅游熱”是超前消費的表現
D.旅游消費屬于生存消費
解題思路：從內容上分，旅游消費屬于勞務消費，故B項錯誤；旅游消費屬于享受消費，故D項錯誤；從原因的角度講，旅游消費是由生產發展水平決定的，不是超前消費的表現，應選A。
答案：A
2.（06政治廣東卷）根據我國統計部門的資料，平均來說，在1985年用100元能夠買到的消費品，至2005年大約需要353元才能買到。上述材料說明
A.人民幣代表的黃金數量在減少 B.市場上消費品的供給在減少
C.物價水平高低對消費水平高低有影響
D.消費者在花錢方面變得越來越不理性
解題思路：題干說的是對同一商品在不同時期用人民幣表示的價格的變化，表明的是物價的變化以及人民幣購買力的變化，并未體現商品的供應量對消費水平及對消費觀念的影響，故B、C、D與材料無關。
答案：A
3.（06文綜重慶卷）根據材料回答下列問題：
某高校網站論壇上一篇譴責浪費的文章引起強烈共鳴。文章說，有些同學早晨洗漱時任憑自來水嘩嘩地流個不停；在該校餐廳門口的兩個泔水桶里，裝著將滿的剩余飯菜，不少同學還在將大半碗拉面，大半個饅頭往里丟，而食堂窗口上方赫然寫著“勤儉節約是中華民族的傳統美德”。
自從黨中央提出建立節約型社會的目標和任務后，全國正在展開一場旨在建設節約型社會的活動。大學生從反思浪費開始學習節約、注意節約了。
運用經濟常識分析材料中浪費行為。
解題思路：回答本題時首先給浪費行為定性；其次要分析為什么反對浪費行為；最后要指出怎么做，在解答過程中要注意必要的經濟理論，做到與材料統一。
答案：①材料中的浪費行為是不合理的消費行為。 ②生產決定消費，消費對生產具有反作用。不合理消費不利于生產發展；個人消費行為與社會利益緊密相關；我國的資源相對短缺，要求建立資源節約型、環境友好型社會（或走可持續發展道路）。 ③我們必須樹立正確的消費觀（或倡導正確的消費行為），提倡適度消費，反對鋪張浪費；倡導科學消費，反對不文明消費。
【理論運用】
改變消費觀念，實現“消費和諧”
背景材料：
1.2007年是中國消費者協會確定的“消費和諧年”。“消費和諧”就是在消費領域中，全社會要樹立一種消費和諧的理念，經營者、消費者、政府和相關部門要履行應盡的社會責任，共同努力營造一個消費和諧的市場環境，推動擴大內需，促進我國經濟又好又快的發展，維護社會穩定，促進社會主義和諧社會建設。
2.近年來，隨著我國經濟的發展，人們的消費水平普遍提高。但同時也出現了一些不和諧的“音符”：一方面，有的人花10萬元天價買一盒月餅，有人亂吃野生動物，也有的人寧肯一擲千金一頓飯，卻舍不得花幾十元錢訂購一份報紙；另一方面，城市和農村也還有為數不少的特殊困難群眾生活在貧困線以下，如果任其發展，則會影響經濟和社會的協調發展。
材料解讀：
（1）人們的消費水平的提高取決于經濟發展的水平、人們收入的增加。要提高消費水平就要大力發展經濟，增加城鄉居民的收入。
（2）社會總體消費水平的高低與人們的收入差距大小有密切的聯系。總體消費水平不高，一個重要原因是人們的收入差距過大。因此，要提高社會總體消費水平就必須縮小收入差距，關注社會低收入者、弱勢群體，實現社會公平，使經濟和社會協調發展。
（3）人們要樹立正確、科學、合理的消費觀念。堅持適度消費，反對鋪張浪費；避免盲從消費，堅持理性消費；堅持物質消費和精神消費協調發展；提倡綠色消費，勤儉節約，艱苦奮斗。
（4）要實現消費和諧，經營者、消費者、政府和相關部門要履行應盡的社會責任。消費者要樹立正確的消費觀，敢于和善于維護自己的合法權益；經營者要誠信、守法經營；政府要履行自己的管理和服務職能，加強宏觀調控。
跟蹤訓練
一、單項選擇題
1.自2007年以來，我國肉蛋等食品持續走高。假如在居民收入水平不變、肉蛋等食品價格長時期走高的情況下，我國近期恩格爾系數的走向應該是 （ ）
A．上升 B．下降
C．不變 D．可能上升，也可能下降
2.2007 年 11 月 16 日新華網報道 , 深圳一城中村居民近日在大中華喜來登酒店舉辦超豪華婚宴 , 擺酒菜金超 500 萬元；衛星全程直播 , 林子祥、姜育恒等現場獻唱；兩千賓客到賀 , 每桌菜金 1.2 萬元 , 被網友評為 " 史上最牛婚禮 " 。下列對 " 史上最牛婚禮 " 的評論正確的是
A. 必須使物質消費與精神消費協調發展
B. 要改變落后的生活習慣 , 提高消費的科學性
C. 家庭消費是個人私事 , 與社會無關
D. 家庭消費只要是與家庭收入相適應的就應該提倡
3.《父母必讀》雜志與北京新生代市場監測機構，對1978-1981年出生的城市青年消費進行一項大規模的調查。調查結果如下：
月均消費 1274元
餐飲支出 31.3％
化妝品、服裝消費支出 12.1％
娛樂、交際、影視等支出 10.9％
健康 2.2％
學習 4.3％
注：同期全國城鎮居民年人均可支配收入9422元。
上述材料說明我國城市青年消費者
①消費欲望強烈 ②消費支出超過家庭收入水平 ③消費結構不合理，發展資料消費所占比重偏低 ④存在著一定的奢侈浪費現象
A．①② B．①②③
C．①③ D．①②③④
4.“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”，母親在昏暗油燈下縫縫補補的身影，宛如昨日。這是不得已而為之，并非甘愿做苦行僧。這表明，從根本上講
A．消費是由消費者愿望決定的
B．消費才能真正完成產品的生產行為
C．消費是由客觀的物質生產狀況決定
D．消費可以改變人們的生活方式
5.經濟學家研究發現：有穩定工作的人比工作不穩定的人有更高的消費水平，后者則有著更高的儲蓄水平。這是因為
A．儲蓄水平與收入水平無關
B．消費水平與收入水平無關
C．儲蓄水平決定消費水平
D．未來的收入預期影響消費水平
二、非選擇題
6．為了提升綜合國力，近年來我國在發展經濟、政治的同時，也十分重視文化的發展。一方面，擴大對外文化交流，向世界展示了中國悠久文化的魅力；另一方面，發展國內文化事業和文化產業，滿足了人們多方面的精神需求。隨著物質生活水平的提高和國內文化產業的發展，人們逐步認識到文化消費的意義，并增加文化消費。但同時也出現了一些人過度消費和文化素質低俗化的傾向，必須予以警惕。
根據材料，闡明在國內文化消費中人們應該樹立什么樣的消費觀？
（1）應樹立正確的消費觀。倡導積極向上的健康文化，摒棄低級趣味的低俗文化。
（2）物質消費和文化消費要協調發展，隨著物質生活水平的提高，應逐漸增加文化消費支出。
（3）文化消費要與收入水平相適應，提倡適度消費，反對過度消費。
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