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第9課 正確認(rèn)識廣告
一、精彩補白，正確掌握課本內(nèi)容的核心詞匯。
1.當(dāng)電視走進千家萬戶時，( )也隨之而來。在我們的生活中，廣告( )。
2.廣告有多種，比如( )廣告、( )廣告等。我們這里所說的廣告是指( )，人們做這種廣告就是為了提高( )，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費者也可以通過廣告( )產(chǎn)品，以滿足自己的( )。而今，科技發(fā)達了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更是( )，( )，( )。
3.廣告的制作和宣傳是需要( )的。
4.廣告有( )的功能，為了達到讓人( )的目的，很多廣告都會把商品夸得( )，好像你不買就吃虧了。
5.廣告的內(nèi)容不一定都( )，( )就更不可信了。虛假廣告要么是推銷( )、( )商品，要么是直接騙取消費者的( )，這往往會造成( )的后果。
6.《中華人民共和國廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有( )或者引人( )的內(nèi)容，不得( )、( )消費者，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的( )負(fù)責(zé)。
7.我們要學(xué)會( )廣告，不被廣告( )。要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“( )”。
8.廣告常用的招數(shù)有不斷地( )，目的是想加深你對商品的( )。( )也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助( )的超高人氣增加商品的( )。利用( )是一個非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號。
9.面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于( )廣告，做( )的消費者。
10.讓我們擁有( )、聰耳，不被“( )”一樣的( )所誘惑。
二、擇優(yōu)錄取，加深對課本內(nèi)容的理解。
1.廣告的作用有( )。
A.傳遞信息 B.美化環(huán)境
C.增加產(chǎn)品銷量 D.提高產(chǎn)品質(zhì)量
2.廣告的類型按用途分有( )。
A.商業(yè)廣告 B.公益廣告
C.報紙廣告 D.電視廣告
3.下列哪一項不屬于廣告的功能 ( )
A.勸說購買 B.提高知名度
C.降低生產(chǎn)成本 D.傳遞信息
4.廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。下列同學(xué)說法正確的是( )
A.廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎
B.其他班和我們班的同學(xué)都買了，所以我也要買
C.騙人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學(xué)習(xí)成績要靠努力
D.我想讓爸爸媽媽買來試一試，看看實際效果再說
5.下列屬于廣告秘密招數(shù)的是( )。
A.簡單重復(fù)，目的是想加深你對商品的印象
B.名人代言，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力
C.利用貪便宜心理，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩買”的旗號
D.廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者
6.下列同學(xué)關(guān)于廣告的看法正確的是( )。
A.所有的廣告都是虛假廣告，不能相信
B.我們要學(xué)會識別廣告，不被廣告牽著走
C.只要是廣告就都可信
D.廣告都是直接表現(xiàn)出來的
7.廣告在生活中有很多隱藏的形式，圖( )是在體育項目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名；圖( )是在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料；圖( )是在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。
8.我們應(yīng)該如何判斷廣告宣傳的真假 ( )
A.靠自己的感覺 B.看產(chǎn)品名氣
C.看廣告、也要看產(chǎn)品本身 D.看廣告里是否有明星
E.看廣告里是否有專家F.聽聽別人的購買經(jīng)驗
9.下列屬于虛假廣告危害的是( )。
A.破壞了商家自身的良好形象
B.誤導(dǎo)消費者，造成不必要的損失
C.給商家?guī)砹素S厚的利潤
D.王奶奶看了電視上的治癌癥的偏方廣告，就拒絕吃藥，結(jié)果延誤了最佳治療時機而丟了性命
10.虛假廣告違反了(《 》)，( )應(yīng)該為此負(fù)責(zé)。
A.中華人民共和國廣告法 B.中華人民共和國行政法
C.宣傳人員 D.廣告主
三、判斷正誤，提高對課本內(nèi)容的掌握。
1.拒絕虛假廣告的最佳方式是國家禁止一切廣告的播放。( )
2.所有廣告都會進行虛假營銷，把商品夸得十全十美，好像你不買就虧了。 ( )
3.廣告都是東西的表面，看實物才是最重要的，所以廣告并沒啥用。( )
4.廣告常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號，目的是為了回饋顧客。( )
5.虛假廣告具有誤導(dǎo)性、欺騙性，侵害了他人的合法權(quán)益，是一種侵權(quán)行為。( )
6.廣告應(yīng)該做到實事求是，而不是欺騙消費者。( )
7.只要做廣告的產(chǎn)品都是質(zhì)量好的產(chǎn)品。( )
8.廣告與我們的生活息息相關(guān)，在生活中無處不在。( )
9.所有的廣告都不可信，我們應(yīng)該遠(yuǎn)離廣告。( )
10.我們要了解廣告的“秘密招數(shù)”，學(xué)會識別廣告，做一個聰明的消費者。( )
四、看圖回答問題。
1.小明為什么病了 買食品時要注意什么
2.買食品時要觀察什么 你平時都注意了嗎
五、課本習(xí)題解答。
1.這么多的廣告撲面而來，你有什么感受呢
2.廣告在生活中有很多隱藏的形式，你知道嗎
3.請發(fā)揮你的想象，余強能成功嗎
4.請以實例說說你對廣告的認(rèn)識吧！
5.通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么影響 你買的東西和廣告宣傳有差距嗎 與大家分享你的經(jīng)歷。
6.廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢
7.你還聽說過哪些虛假廣告
8.虛假廣告有哪些危害呢 你能從這些案例中總結(jié)一下嗎
9.你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法嗎
10.你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑
六、拓展思維，素養(yǎng)提升。
你或者家人買到過假冒偽劣商品嗎 你們是怎么做的 每年的3月15日是什么日子
第9課 正確認(rèn)識廣告答案
一、精彩補白，正確掌握課本內(nèi)容的核心詞匯。
1.當(dāng)電視走進千家萬戶時，(電視廣告)也隨之而來。在我們的生活中，廣告(無處不在)。
2.廣告有多種，比如(商業(yè))廣告、(公益)廣告等。我們這里所說的廣告是指(商業(yè)廣告)，人們做這種廣告就是為了提高(產(chǎn)品知名度)，為了賣出更多的產(chǎn)品。消費者也可以通過廣告(了解)產(chǎn)品，以滿足自己的(需求)。而今，科技發(fā)達了，有了更多的傳播技術(shù)支持，廣告更是(無孔不入)，(無所不包)，(無奇不有)。
3.廣告的制作和宣傳是需要(費用)的。
4.廣告有(勸說購買)的功能，為了達到讓人(購買)的目的，很多廣告都會把商品夸得(十全十美)，好像你不買就吃虧了。
5.廣告的內(nèi)容不一定都(可信)，(虛假廣告)就更不可信了。虛假廣告要么是推銷(假冒)、(劣質(zhì))商品，要么是直接騙取消費者的(錢財)，這往往會造成(嚴(yán)重)的后果。
6.《中華人民共和國廣告法》第四條規(guī)定：廣告不得含有(虛假)或者引人(誤解)的內(nèi)容，不得(欺騙)、(誤導(dǎo))消費者，廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的(真實性)負(fù)責(zé)。
7.我們要學(xué)會(識別)廣告，不被廣告(牽著走)。要想擺脫廣告的控制，就需要了解廣告的“(秘密招數(shù))”。
8.廣告常用的招數(shù)有不斷地(重復(fù))，目的是想加深你對商品的(印象)。(名人代言)也是廣告常用的招數(shù)之一，目的是想借助(名人)的超高人氣增加商品的(吸引力)。利用(貪便宜心理)是一個非常有效的廣告招數(shù)，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號。
9.面對廣告的猛烈攻勢，我們要善于(識別)廣告，做(聰明)的消費者。
10.讓我們擁有(慧眼)、聰耳，不被“(彩色蘑菇)”一樣的(商業(yè)廣告)所誘惑。
二、擇優(yōu)錄取，加深對課本內(nèi)容的理解。
1.廣告的作用有(AC)。
A.傳遞信息 B.美化環(huán)境 C.增加產(chǎn)品銷量 D.提高產(chǎn)品質(zhì)量
2.廣告的類型按用途分有(AB)。
A.商業(yè)廣告 B.公益廣告 C.報紙廣告 D.電視廣告
3.下列哪一項不屬于廣告的功能 (C)。
A.勸說購買 B.提高知名度 C.降低生產(chǎn)成本D.傳遞信息
4.廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。下列同學(xué)說法正確的是(C)。
A.廣告中大明星都說了，能不讓人相信嗎
B.其他班和我們班的同學(xué)都買了，所以我也要買
C.騙人的，我才不相信，廣告夸大其詞，提高學(xué)習(xí)成績要靠努力
D.我想讓爸爸媽媽買來試一試，看看實際效果再說
5.下列屬于廣告秘密招數(shù)的是(ABC)。
A.簡單重復(fù)，目的是想加深你對商品的印象
B.名人代言，目的是想借助名人的超高人氣增加商品的吸引力
C.利用貪便宜心理，這樣的廣告常常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩買”的旗號
D.廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者
6.下列同學(xué)關(guān)于廣告的看法正確的是(B)。
A.所有的廣告都是虛假廣告，不能相信
B.我們要學(xué)會識別廣告，不被廣告牽著走
C.只要是廣告就都可信
D.廣告都是直接表現(xiàn)出來的
7.廣告在生活中有很多隱藏的形式，圖(A)是在體育項目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名；圖(B)是在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料；圖(C)是在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品。
8.我們應(yīng)該如何判斷廣告宣傳的真假 (CF)
A.靠自己的感覺 B.看產(chǎn)品名氣
C.看廣告、也要看產(chǎn)品本身 D.看廣告里是否有明星
E.看廣告里是否有專家 F.聽聽別人的購買經(jīng)驗
9.下列屬于虛假廣告危害的是(ABD)。
A.破壞了商家自身的良好形象 B.誤導(dǎo)消費者，造成不必要的損失
C.給商家?guī)砹素S厚的利潤
D.王奶奶看了電視上的治癌癥的偏方廣告，就拒絕吃藥，結(jié)果延誤了最佳治療時機而丟了性命
10.虛假廣告違反了(《A》)，(D)應(yīng)該為此負(fù)責(zé)。
A.中華人民共和國廣告法 B.中華人民共和國行政法
C.宣傳人員 D.廣告主
三、判斷正誤，提高對課本內(nèi)容的掌握。
1.拒絕虛假廣告的最佳方式是國家禁止一切廣告的播放。(×)
2.所有廣告都會進行虛假營銷，把商品夸得十全十美，好像你不買就虧了。 (×)
3.廣告都是東西的表面，看實物才是最重要的，所以廣告并沒啥用。(×)
4.廣告常打著“打折”“買一送一”“清倉大甩賣”的旗號，目的是為了回饋顧客。(×)
5.虛假廣告具有誤導(dǎo)性、欺騙性，侵害了他人的合法權(quán)益，是一種侵權(quán)行為。(√)
6.廣告應(yīng)該做到實事求是，而不是欺騙消費者。(√)
7.只要做廣告的產(chǎn)品都是質(zhì)量好的產(chǎn)品。(×)
8.廣告與我們的生活息息相關(guān)，在生活中無處不在。(√)
9.所有的廣告都不可信，我們應(yīng)該遠(yuǎn)離廣告。(×)
10.我們要了解廣告的“秘密招數(shù)”，學(xué)會識別廣告，做一個聰明的消費者。(√)
四、看圖回答問題。
1.小明為什么病了 買食品時要注意什么
答：小明因為喝了過了保質(zhì)期的牛奶導(dǎo)致生病。買食品要注意經(jīng)營者是否合法，經(jīng)營的食品是否合格，是否“三無”產(chǎn)品，要仔細(xì)觀察保質(zhì)期，過了保質(zhì)期的食品不能購買。
2.買食品時要觀察什么 你平時都注意了嗎
答：(1)觀察經(jīng)營場所的衛(wèi)生條件和是否有當(dāng)?shù)匦l(wèi)生行政部門發(fā)放的衛(wèi)生許
可證；(2)買帶包裝的食品要注意包裝上標(biāo)簽內(nèi)容是否齊全、清晰，仔細(xì)觀察保
質(zhì)期，過了保質(zhì)期的食品千萬不要食用；(3)買沒有包裝的食品要從食品的顏色、
氣味、滋味和外觀上判斷是否符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等。
五、課本習(xí)題解答。
1.這么多的廣告撲面而來，你有什么感受呢
答：可根據(jù)自己的實際情況作答。例如每次打開電視，各式各樣的廣告層出不窮，面對撲面而來的廣告，我們很多時候都是厭煩及討厭的。但有時候又會有那么一個脫穎而出的廣告，讓你看得津津有味……
2.廣告在生活中有很多隱藏的形式，你知道嗎
答：例如①在大型活動中，主辦方給來賓贈送某品牌飲料；②在體育項目中，某廠家為關(guān)注度很高的籃球賽冠名；③在電影中，大牌明星反復(fù)使用某種商品；④電視節(jié)目活動現(xiàn)場，觀眾席舉起的巨大商標(biāo)……
3.請發(fā)揮你的想象，余強能成功嗎
答：(答案不唯一)例如不能成功，即便在家里不出門也不看電視，也不能實現(xiàn)。例如當(dāng)余強一人獨自在家時，聽到有人敲門，打開門以后沒有人，卻在門把手上卡著一張某超市促銷的廣告。
4.請以實例說說你對廣告的認(rèn)識吧！
答：廣告在宣傳商品或服務(wù)的同時，也在自覺或不自覺地輸出某種文化意識，改變著人們的思想和價值觀念，引導(dǎo)著人們的行為與生活方式，在刺激物質(zhì)需求的同時也刺激著人們的精神需求。例如鉆石牌手表的廣告說：“出手不凡的鉆石表”，它體現(xiàn)的是一種高雅感；而某名牌手表的廣告則說：“把握時間，走向未來”，它體現(xiàn)是一種對時間的珍惜及節(jié)奏感。盡管這兩種廣告體現(xiàn)了不同的價值觀與訴求方式，但它們都表達了自己的追求與觀念。
5.通過調(diào)查，你覺得廣告對你有什么影響 你買的東西和廣告宣傳有差距嗎 與大家分享你的經(jīng)歷。
答：通過調(diào)查可根據(jù)實際情況作答。例如我買東西受廣告影響很大，經(jīng)常會被廣告吸引，然后產(chǎn)生購買的欲望，最后購買廣告商品。有時候所購商品和言行宣傳沒有差距，有時候一些商品達不到廣告宣傳的效果。我在電視上看到了××牌的方便面，明星代言，畫面誘人，感覺好吃極了。到超市里買了同款方便面，結(jié)果和一般的方便面一樣，味道很普通。
6.廣告里說，學(xué)習(xí)不好是由于記憶力不好，所以要使用增加記憶力的某某學(xué)習(xí)枕。你認(rèn)為呢
答：我認(rèn)為這個廣告屬于虛假宣傳。首先把學(xué)習(xí)不好的原因完全歸咎于記憶力不好，把學(xué)習(xí)不刻苦等其他原因完全忽略；其次某某學(xué)習(xí)枕對增加記憶力是通過什么方式、這種方式的效果能持續(xù)多久、有沒有副作用等問題需要我們思考判斷。
7.你還聽說過哪些虛假廣告
答：例如減肥茶可以健身美容和瘦身等，結(jié)果并不是這樣，買回來發(fā)現(xiàn)和普通的茶葉沒有大的區(qū)別；一些美食在電視上展現(xiàn)的效果特別好，讓人一看就想吃，結(jié)果買到手的時候，不僅價格很貴，而且數(shù)量還很少，口味也很一般。
8.虛假廣告有哪些危害呢 你能從這些案例中總結(jié)一下嗎
答：案例一中學(xué)習(xí)機是虛假廣告，犀利的廣告詞是為了博得家長的眼球，它完全不具備科學(xué)依據(jù)，對學(xué)生和家長進行誤導(dǎo)，損害了消費者的利益，造成了不必要的損失。案例二中兩人因虛假廣告罪被判刑，是由于兩人沒有行醫(yī)資格，也就是“黑診所”。他們編造各種神話欺騙患者，以謀取不正當(dāng)?shù)睦妫瑢?dǎo)致患者上當(dāng)受騙，錢財兩空，甚至加重患者的病情，延誤了最佳治療時機。
虛假廣告對商家來說，破壞了自身的良好形象，導(dǎo)致公司的信譽度、誠信度降低，不利于企業(yè)的長期發(fā)展；對消費者來說，誤導(dǎo)消費者，造成不必要的損失，辜負(fù)消費者的信任，影響消費者利益，甚至對消費者的生命財產(chǎn)安全造成損害。
9.你能想出破解這些“秘密招數(shù)”的方法嗎
答：(1)根據(jù)自己實際需求購買，不隨波逐流，不因為有喜歡的明星代言而盲目購買。(2)不可以有貪便宜的心理，不是所有的東西都是越便宜越好，還要結(jié)合產(chǎn)品質(zhì)量考慮其性價比。(3)買東西時，不要輕易相信廣告中的虛假宣傳，多看幾家，把同類商品進行比較，做到貨比三家。
10.你有什么好辦法幫助小朋友們抵御“彩色蘑菇”的誘惑
答：(1)買東西時征求父母的意見，請父母幫助判斷，父母比我們見識多，可以告訴我們什么好什么不好。(2)根據(jù)實際需要購買，不需要就不買，不亂花錢。(3)買東西時，同類商品作比較，貨比三家，選性價比最高的。
六、拓展思維，素養(yǎng)提升。
你或者家人買到過假冒偽劣商品嗎 你們是怎么做的 每年的3月15日是什么日子
答：買到過。當(dāng)我們買到假冒偽劣商品時，可以向當(dāng)?shù)氐南M者協(xié)會投訴，請求調(diào)解，保護自己的合法權(quán)益?！跋麉f(xié)”接受顧客的投訴是有條件的，必須要提供有效的購物憑證(發(fā)票、保修單、保修卡等)，一旦購物憑證丟失，“消協(xié)”也無能為力。每年的3月15日是消費者權(quán)益日，各商家、消費者協(xié)會和有關(guān)媒體都會組織活動，保護消費者的權(quán)益。

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