資源簡介

(共30張PPT)
第三單元 就業與創業
第八課 自主創業與誠信經營
1
邁出創業第一步
2
8.1 自主創業　公平競爭
市場競爭講公平
自主學習
1.創業者可以采取哪些經營主體？
2.創辦企業應當具備哪些相應條件？
3.創業之路，法律相伴
4.經營者要遵守哪些市場規則？
5.不正當競爭的主要表現？
5分鐘的時間，閱讀課本P70—74，找出相關內容，并劃出來。
邁出創業第一步
壹
1.創業者可以采取哪些經營主體？
2.創辦企業應當具備哪些相應條件？
3.創業之路，法律相伴
探究與分享 教材P70
成成和小峰都喜歡新奇事物，盼望著長大之后能夠自己創業，成為發明家和企業家。他們閱讀有關書籍后，發現當今在數字技術和互聯網領域名列前茅的大公司，有好幾家都是在自家車庫里“搗鼓”起來的，他們也想著從學生時代就開始“車庫創業”，但不知道該采取哪種企業形式。
結合生活實際，議一議哪種經營主體更適合成成和小峰的“車庫創業”？
創業者可以采取個體工商戶、個人獨資企業、合伙企業、有限責任公司等形式。成成和小峰要進行“車庫創業”，根據他們的基本條件，他們可以采取合伙企業形式，但前提是他們兩人都是完全民事行為能力人。
1、選擇合適的經營主體(第一步)P70末段
(1)形式：可以采取個體工商戶、個人獨資企業、合伙企業、有限責任公司等。
(2)區別：不同形態的經營主體在成立條件、出資人的責任承擔等方面有所不同。
一、邁出創業第一步
經營主體形態
個體工商戶
個人獨資企業
合伙企業
有限責任公司
股份有限公司
（1）組織結構簡單簡單
（2）出資人對經營主體的債務承擔無限責任
（1）組織結構嚴格
（2）股東以認繳出資額或認購股份承擔有限責任
是指當企業的全部財產不足以清償到期債務時，投資人應以個人的全部財產用于清償。
是指責任人以認繳的出資額為限承擔責任
個人或家庭經營
2或2人以上
發起人1-50人
發起人2-200人
1人
【拓展】企業存在三類基本組織形式：獨資企業、合伙企業和公司，公司制企業是現代企業中最主要的最典型的組織形式。
拓展提升
壹
貳
叁
自然人：個體工商戶
非法人組織：個人獨資企業、合伙企業
法人組織：有限責任公司、股份有限公司
不具有組織性。沒有設立過程，不存在出資行為，“可以”起字號。經營形式僅包括個人經營和家庭經營，自然人本身須參與具體經營活動。對債務承擔無限責任。
非法人組織是不具有法人資格（企業和自然人之間不是相互獨立的），但是能夠依法以自己的名義從事民事活動的組織。對企業債務承擔無限責任。
對公司債務承擔有限責任。只有有限責任公司、股份有限公司才能在名稱中出現“有限公司”字樣。
上市公司：在信息公開、透明度方面，有更嚴格的規定。
一人有限責任公司：股東不能證明公司財務獨立于股東自己的財產的，應對公司債務承擔連帶責任。
《中華人民共和國公司法》規定有限責任公司由五十個以下股東出資設立；只有一個自然人股東或者一個法人股東的有限責任公司，為一人有限責任公司。
知識拓展
(1)通過關鍵詞判斷：提到發行股票、買賣股票、炒股等，均是股份有限公司；若提到股本(或股金)不能隨意轉讓，則是有限責任公司。
(2)從股份的劃分上看：股份有限公司全部資本要劃分為等額股份；
有限責任公司全部資本不必劃分為等額股份。
(3)通過股東表決權判斷：有限責任公司按出資比例行使表決權；
股份有限公司實行一股一票原則。
(4)募股集資及公司財務：有限責任公司不能向社會募股集資，財務不必向全社會公開；股份有限公司可依法募股集資（發行股票），上市公司須向社會公開財務
股份有限公司、有限責任公司區別
二者共同點：都有獨立的法人資格；股東均負有限責任，公司以其全部資產對外承擔債務。
2、創業條件
（1）符合法律規定條件，準備相應的文件（第二步） P71一段
內容：
例如：設立有限責任公司，應當由股東共同制定公司章程，并在公司章程中載明公司的名稱、住所、經營范圍、注冊資本，股東的出資額，機構等事項。
意義：
確立了股東的權利義務關系，有助于促進企業的健康發展。
一、邁出創業第一步
股東會/股東大會
董事會
監事會
董事長
財務部門
行政部門
生產經營部門
總經理
監督機構
執行機構
決策機構
[相關鏈接]：公司的組織機構圖
優點：權責明確，互相制衡，提高運行效率和管理的科學性，使公司的發展更具活力。
有限責任公司
股份有限公司
負責處理公司重大經營管理事宜
對董事會和經理的工作進行監督
負責公司的日常經營
（2）辦理企業登記，領取營業執照（第三步） ： P72一段
①申請人應當對申請文件、材料的真實性負責。
②未經相關主管部門登記的，不得以企業名義從事經營活動。
③企業發生變更、終止的，也應當辦理相應的登記。
判斷：相關部門應當對申請文件、材料的真實性負責（　）
2、創業條件
一、邁出創業第一步
（3）企業信息公示制度 （第四步）： P72二段
(1)企業登記的相關信息應當依法及時公示。
(2)企業從事生產經營活動過程中形成的信息，以及政府部門在履行職責過程中產生的能夠反映企業狀況的信息，應當通過企業信用信息公示系統向社會公開。
判斷：企業必須把自己所有信息對外公示 （?。?br/>注意：涉及商業秘密的信息，不需要向社會公開。
2、創業條件
一、邁出創業第一步
請你解惑：我想開個網店實現創業夢想，要不要辦理工商登記，領取營業執照？
P72相關鏈接《中華人民共和國電子商務法》對電子商務經營者的信息公示作出明確規定:
電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記;
電子商務經營者應當在其首頁顯著位置，持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息等，或者上述信息的鏈接標識;
相關信息發生變更的，電子商務經營者應當及時更新公示信息;
電子商務經營者自行終止從事電子商務的，應當提前三十日在首頁顯著位置持續公示有關信息。
3、創業之路，法律相伴 （第五步） P72末段
①原因：在實踐中，創業項目雖然很多，但創業成功并不容易。導致創業失敗的原因各種各樣，創業者缺乏法律意識是其中之一。
②要求：創業者有必要在創業之前了解相關法律規定，學會風險管理。
【回顧】企業成功的因素（必修二）
（1）企業要制定正確的經營戰略；
（2）提高自主創新能力，要依靠科技進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優勢；
（3）企業要誠信經營，樹立良好的信譽和形象。
一、邁出創業第一步
自主創業五步
1、選擇合適的經營主體
2、符合法律規定條件，準備相應的文件
3、辦理企業登記，領取營業執照
4、企業信息公示制度
5、創業之路，法律相伴
小結：
創業條件
情境二：
探究：為什么近年來國家對多個知名企業下發巨額罰單？
市場競爭講公平
貳
1.經營者要遵守哪些市場規則？
2.不正當競爭的主要表現？
(1)依據：我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規則。
(2)要求：經營者應當遵守規則，公平競爭。
【提醒】：不正當競爭
（1）含義：是指經營者違反反不正當競爭法的規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。
（2）突出特點：就是通過躲避法律或直接違反法律的方式，采取弄虛作假、欺詐和其他損人利己的手段以謀取高額的利潤。
【知識拓展】公平競爭包括三部分：
（1）禁止不正當競爭行為；（2）禁止限制競爭行為；（3）禁止壟斷行為。
二、市場競爭講公平
1、市場經營者要公平競爭 P73一段
(1)表現之一:混淆行為 (“搭便車”行為 ) P73二段
①含義：經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發生誤認的混淆行為。
②危害：既損害他人的商業信譽，又可能對消費者構成欺詐，損害社會公共利益，屬于不正當競爭。
③法律要求：經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。
仿冒：模仿別人的產品，使消費者發生誤認，但是商品的質量是合格的；
假冒：假借別人的牌子，生產質量不合格的商品（假冒偽劣)。
二、市場競爭講公平
2、不正當競爭行為的表現
相關鏈接：混淆行為P73
《反不正當競爭法》規定的混淆行為主要包括：
1、擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；
2、擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。
3、擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網址名稱、網頁等。
出版社之間曾因為《新華字典》發生過訴訟。在這起案件中，原告認為自己出版的《新華字典》長達50年，銷量數億冊，并且最新一版在封面與裝幀設計上風格獨特，而被告出版的《實用新華字典》，在名稱和外觀上與《新華字典》相似，故被告侵犯其商標權且構成不正當競爭。被告則否認指控，認為原告的《新華字典》并不是注冊商標，大家都可以使用該名稱，而且兩者在外觀上并不完全相同，讀者可以區分。
你如何看待案件中雙方的主張？
提示：“未注冊馳名商標”：商標尚未注冊，但該商標已在相關公眾中有了很高知名度，為大家認可?！睹穹ǖ洹穼﹄m未注冊但構成馳名商標的商標給予法律保護。
本案中《新華字典》出版長達50年，銷量數億冊，構成未注冊馳名商標保護，被告出版的《實用新華字典》，在名稱和外觀上與《新華字典》相似，很明顯是利用他人已經建立的商業信譽，通過假冒手段，使消費者發生誤認，這種行為屬于不正當競爭。《中華人民民共和國反不正當競爭法》規定，經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系，因此被告侵權成立。法院應判決立即停止侵權行為、消除影響并賠償商務印書館經濟損失。
探究與分享 教材P72
2、不正當競爭行為的表現
(2)表現之二：利用廣告進行虛假宣傳行為 P74一段
①經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。(自己宣傳)
②經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。(幫助他人宣傳)
知識拓展：廣告法違禁詞
1.與“最”有關：如全網最低價、全網最佳
2.與“絕對”有關：如絕對有效、絕對保真
3.與“一”有關：如中國第一，全球遙遙領先、行業第一
4.與“級”/極有關：如國家級、頂級工藝、極品
5.與品牌有關：如王牌、領袖品牌
二、市場競爭講公平
①商業詆毀行為、
②不當有獎銷售行為、
③商業賄賂行為、
④妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為等不正當競爭行為。
二、市場競爭講公平
商業詆毀
不當有獎銷售
商業賄賂
互聯網不正當競爭
2、不正當競爭行為的表現
(3)其他不正當競爭行為P74二段
《反不正當競爭法》第七條 經營者不得采用財物或者其他手段賄賂下列單位或者個人，以謀取交易機會或者競爭優勢:
(一)交易相對方的工作人員;
(二)受交易相對方委托辦理相關事務的單位或者個人;
(三)利用職權或者影響力影響交易的單位或者個人。
《反不正當競爭法》對有獎銷售沒有一概否定，但給予了限制，該法的第十條規定了三種不正當的有獎銷售行為，是嚴格禁止的：
(一)所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；
(二)采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；
(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。
【知識拓展】：不正當有獎銷售行為與商業賄賂行為
案例一：2021年4月，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭一案勝訴，法院判決洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳等不正當競爭行為。
案例二：2020年貴港市破獲特大制售假冒LV、GUCCI等名牌包案件，涉案金額達4億元
案例三：某公司在網絡視頻上使用“遙遙領先”“全國領先”等廣告宣傳語。
案例四：2023年2月16日，廈門一公司天貓網店刷單炒信吃到20萬元罰單。
案例五：各大電商平臺“618”促期間，江蘇某公司在其淘寶店鋪的多場直播中，將北京某公司的新風機產品與他們的新風機產品進行比較，并在直播時使用“不安全”等對北京某公司的產品進行評價。
法律小助手—請你來判案
案例七：藥品公司給用藥醫生回扣不入賬。
案例八：E是一家網絡服務提供商，為了排擠競爭對手F，E公司通過網絡攻擊手段，對F公司提供的云服務進行了大規模的分布式拒絕服務攻擊（DDoS攻擊），導致F公司的服務中斷，客戶大量流失。
混淆行為（“搭便車”）
案例六：某房地產公司舉行有獎促銷活動，姚某便購買了一套房，并參加抽獎抽得洗衣機一臺，但該公司以買的房子太小為由拒絕兌現獎品。
虛假宣傳
商業詆毀
不當有獎銷售
商業賄賂
妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為
邁出創業第一步
市場競爭講公平
自主創業
公平競爭
“混淆行為”行為
應當符合法律規定，并準備相應的文件
經營主體的選擇
利用廣告虛假宣傳的行為
其他不正當競爭的行為
辦理企業登記，領取營業執照
了解相關法律規定，學會風險管理
市場經營者要公平競爭
不正當競爭行為
企業信息公示制度
（商業詆毀行為、不當有獎銷售行為、商業賄賂行為）
知識框架
1.創業者可以任意選擇經營主體的形式。
【解析】根據法律規定，不同形態的經營主體在成立條件、出資人的責任承擔等方面有所不同，創業者要根據自身條件來選擇符合法律規定的經營主體形式。
2.創業者只要按法律辦事，就不會有經營風險。
【解析】 創業者按法律辦事，學會風險管理，會一定程度降低經營風險，不會有風險說法過于絕對。
3.只要產品不危害消費者健康安全，可以適當夸大產品的功效，以增加銷量。
【解析】 根據反不正當競爭法，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
4.企業作為以營利為目的的經濟組織，注重保護消費者權益就不利于企業的發展。
【解析】 企業注重提供優質的產品和服務，注重保護消費者權益，有利于企業樹立良好的信譽和形象，這是企業的無形資產，有利于企業的長遠發展。
【易錯易混】
1.（2024山東，15）甲公司發布的新款榨汁機廣告稱：任何在公司網站下單者若證明其他商家的同類產品更便宜，均“全額退差價”。白某下單后發現乙公司同類榨汁機的售價要便宜50元，甲公司僅贈白某50元優惠券。白某在社交賬號發帖“@”甲公司，稱“受騙了”并配榨汁機照片。白某的數十萬粉絲以為該產品有質量問題，到處轉發，導致甲公司口碑大跌。下列說法正確的是（ ）
①甲公司實施了虛假或引人誤解的商業宣傳，違反了反不正當競爭法的規定
②無論甲公司在白某的訂單中是否承諾過全額退差價，其行為都不構成違約
③即使白某發帖意在表達對“全額退差價”廣告的真實感受，仍可能構成侵權
④白某粉絲未盡合理核實義務即詆毀甲公司產品，侵犯了甲公司的榮譽權
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
A
【解析】①：甲公司的廣告稱“全額退差價”，但對于白某僅贈送50元優惠券并未兌現承諾，欺騙、誤導消費者，這是實施了虛假或引人誤解的商業宣傳，違反了反不正當競爭法的規定，①正確。
②：甲公司的廣告承諾全額退差價但并未兌現，其行為構成違約，②排除。
③：即使白某發帖意在表達對“全額退差價”廣告的真實感受，但其感受如果脫離事實，未能真實反映情況，造成甲公司的權益受損，則有可能構成侵權，③正確。
④：甲公司產品未涉及質量問題，白某粉絲未盡合理核實義務即詆毀甲公司產品，侵犯了甲公司的名譽權，而不是榮譽權，④排除。
【直擊高考】
2.（2024福建，16）“半城煙火半城仙”出自明代楊慎《泉州》一詩，是描繪泉州的代表性詩句，在市民中廣為流傳。A公司將“半城煙火半城仙”申請為注冊商標，并以不正當競爭為由，將在經營中使用該詩句的B公司訴至法院，要求B公司承擔損害賠償等法律責任。經審理，法院駁回了A公司的訴訟請求。以下說法正確的是（ ）
①A公司行為違反了經營者應依法經營、誠信經營的要求
②B公司行為不屬于不正當競爭，但侵害A公司商標專用權
③法院判決貫徹了《民法典》的誠信、公平和公序良俗原則
④法院判決體現了對A公司權利濫用行為的否定性評價
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
D
【解析】①:本案屬于商標權糾紛，且A公司為原告，并沒有探討A公司的經營行為，①排除。
②:“半城煙火半城仙”出自明代楊慎《泉州》一詩，是描繪泉州的代表性詩句，在市民中廣為流傳，因此屬于公共文化資源，具有非獨占性和非排他性，應屬于群體共有，以方便公眾自由使用和傳播。故B公司的行為不屬于不正當競爭，更沒有侵害A公司商標專用權，②排除。
③④:A公司理應知悉“半城煙火半城仙”作為泉州城市形象的代名詞所具有的廣泛社會影響力，仍申請注冊，意圖將公共文化資源據為己有并以此牟利，明顯違反誠實信用原則，屬于惡意注冊商標的違法行為。法院駁回了A公司的訴訟請求，這一判決體現了對A公司權利濫用行為的否定性評價，貫徹了《民法典》的誠信、公平和公序良俗原則，③④正確。
【直擊高考】
3.（2023·江蘇·高考）“溫馨齋”私點作為老字號有較好的品牌聲譽，當地消費者提起它就想起特殊的風味。后來當地某糕點鋪使用“溫馨居”字號，并在店鋪招牌標注“童年的味道”。案例中該店鋪( )
A．行為構成不正當競爭
B．侵害了老字號的商標權
C．沒有違背公序良俗和公共利益
D．使用“溫馨居”字號應先注冊商標
A
【解析】AC：經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發生誤認的混淆行為屬于不正當競爭，某糕點鋪使用“溫馨居”字號，并在店鋪招牌標注“童年的味道”，這構成不正當競爭，已經違背公序良俗和公共利益，A符合題意，C錯誤。
B：商標應依法向商標局申請注冊，未經注冊，其使用人不得取得商標權，根據材料，“溫馨齋”私點作為老字號是否到商標局申請注冊，并不明晰，所以無法判斷該店鋪是否侵犯了老字號的商標權，B錯誤。
D：案例中，某糕點鋪使用“溫馨居”字號不能注冊商標，“溫馨居”與“溫馨齋”相近似，是在利用他人已經建立的商業信譽，D錯誤。故本題選A。
【直擊高考】
4.（2023·浙江·6月高考）2023年“五一”假期臨近之際，甲礦泉水公司在未經知名廠商乙公司許可的情況下，仿冒其注冊商標銷售礦泉水，并要求員工加班加點銷售。有顧客舉報甲公司的銷售行為，行政機關對此進行了查實，并作出相關行政行為。下列說法中正確的是（ ）
①甲公司仿冒乙公司注冊商標實施銷售構成不正當競爭行為
②因加班加點發生勞動爭議，甲公司員工有權直接向法院提起訴訟
③乙公司有僅要求甲公司依法承擔停止侵害、賠償損失等法律責任
④乙公司向法院提起行政訴訟，請求解決與甲公司之間的侵權糾紛
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
Ｂ
【解析】①：甲公司仿冒乙公司注冊商標屬于典型的搭便車行為，構成不正當競爭，①正確。
②：勞動爭議需先經勞動仲裁程序，不能直接向法院提起訴訟，②錯誤。
③：乙公司作為被侵權方，有僅要求甲公司依法承擔停止侵害、賠償損失等法律責任，③正確。
④：乙公司向法院提起民事訴訟，請求解決與甲公司之間的侵權糾紛，④錯誤。
故本題選B。
【直擊高考】

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