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第三單元 就業(yè)與創(chuàng)業(yè)
第八課 自主創(chuàng)業(yè)與誠信經(jīng)營
1
邁出創(chuàng)業(yè)第一步
2
8.1 自主創(chuàng)業(yè)　公平競爭
市場競爭講公平
課標(biāo)要求 素養(yǎng)解讀
1.熟知自主創(chuàng)業(yè)必備的條件，如經(jīng)營主體、法律文件、營業(yè)執(zhí)照、信息公示、風(fēng)險(xiǎn)管理等。 2.明確市場經(jīng)營主體在進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí)應(yīng)遵循的基本原則，理解公平競爭的意義。 3.明確公平競爭的重要性，辨別不正當(dāng)競爭行為，增強(qiáng)法治意識(shí)。 政治認(rèn)同：認(rèn)同創(chuàng)業(yè)經(jīng)營除了尊重市場規(guī)則，還要遵守我國的法律規(guī)則。
科學(xué)精神：科學(xué)理解經(jīng)營者之間公平競爭的意義。
法治意識(shí)：培養(yǎng)公平競爭意識(shí)。
公共參與：經(jīng)營者之間要公平競爭。
課標(biāo)要求 素養(yǎng)目標(biāo)
第一目：邁出創(chuàng)業(yè)第一步
認(rèn)識(shí)市場主體
一、如何創(chuàng)業(yè)
(1)形式：可以采取個(gè)體工商戶、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、有限責(zé)任公司、股份有限公司等。
(2)區(qū)別：不同形態(tài)的經(jīng)營主體在成立條件、出資人的責(zé)任承擔(dān)等方面有所不同。
市場主體形態(tài)
個(gè)體工商戶
個(gè)人獨(dú)資企業(yè)
合伙企業(yè)
有限責(zé)任公司
股份有限公司
（1）組織結(jié)構(gòu)簡單簡單
（2）出資人對(duì)市場主體的債務(wù)承擔(dān)無限責(zé)任
（1）組織結(jié)構(gòu)嚴(yán)格
（2）股東以認(rèn)繳出資額或認(rèn)購股份承擔(dān)有限責(zé)任
是指當(dāng)企業(yè)的全部財(cái)產(chǎn)不足以清償?shù)狡趥鶆?wù)時(shí)，投資人應(yīng)以個(gè)人的全部財(cái)產(chǎn)用于清償。
是指責(zé)任人以認(rèn)繳的出資額為限承擔(dān)責(zé)任
個(gè)人或家庭經(jīng)營
2或2人以上
發(fā)起人1-50人
發(fā)起人2-200人
1人
1.選擇合適的市場主體【第一步】
區(qū)分有限責(zé)任公司和股份有限公司
有限責(zé)任公司 股份有限公司
不 同 點(diǎn) 公 司 的 資 本 資本的劃分 資本可以是貨幣、技術(shù)、實(shí)物等作價(jià)出資，公司資本不必劃分為等額股份。 資本必須是貨幣，公司資本必須劃分為等額股份，并以股票形式加以表現(xiàn)。
股份的轉(zhuǎn)讓 轉(zhuǎn)讓須經(jīng)其他股東同意 上市公司的股票可自由轉(zhuǎn)讓
發(fā)起人數(shù)量 50人以下(也可1人) 2~200人
股東表決權(quán) 按出資比例行使 認(rèn)購股份、一股一票
募股集資 及公司財(cái)務(wù) 不能向社會(huì)募股集資， 財(cái)務(wù)不必向全社會(huì)公開 可依法募股集資，
上市公司須向社會(huì)公開財(cái)務(wù)
注冊(cè)資本 一人有限責(zé)任公司最低10萬 最低500萬
相同點(diǎn) 都是依法設(shè)立的企業(yè)法人；都有獨(dú)立的法人資格； 股東均負(fù)有限責(zé)任(認(rèn)繳的出資額/認(rèn)購的股份為限)，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)外承擔(dān)債務(wù)。
相關(guān)鏈接：公司的組織機(jī)構(gòu)圖
股東會(huì)/股東大會(huì)
董事會(huì)
監(jiān)事會(huì)
總經(jīng)理
生產(chǎn)經(jīng)營部門
財(cái)政部門
行政部門
董事長
有限責(zé)任公司
股份有限公司
決策機(jī)構(gòu)
執(zhí)行機(jī)構(gòu)
監(jiān)督機(jī)構(gòu)
優(yōu)點(diǎn)：權(quán)責(zé)明確，互相制衡，提高運(yùn)行效率和管理的科學(xué)性，使公司的發(fā)展更具活力。
一、如何創(chuàng)業(yè)
2.符合法律規(guī)定條件，準(zhǔn)備相應(yīng)的文件【第二步】
（1）內(nèi)容：設(shè)立有限責(zé)任公司的，應(yīng)當(dāng)由股東共同制定公司章程，并在公司章程中載明公司的名稱、住所、經(jīng)營范圍、注冊(cè)資本，股東的出資額，機(jī)構(gòu)等事項(xiàng)。
（2）意義：確立了股東的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，有助于促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。
一、如何創(chuàng)業(yè)
3. 辦理企業(yè)登記，領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照。【第三步】
（1）申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)對(duì)申請(qǐng)文件、材料的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
（2）未經(jīng)相關(guān)主管部門登記的，不得以企業(yè)名義從事經(jīng)營活動(dòng)。
（3）企業(yè)發(fā)生變更、終止的，也應(yīng)當(dāng)辦理相應(yīng)的登記。
一、如何創(chuàng)業(yè)
4. 企業(yè)登記的相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)依法及時(shí)公示【第四步】
(1)國家實(shí)行企業(yè)信息公示制度：
①企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)過程中形成的信息；
②政府部門在履行職責(zé)過程中產(chǎn)生的能夠反映企業(yè)狀況的信息；應(yīng)當(dāng)通過企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會(huì)公開。
（2）涉及商業(yè)秘密的信息企業(yè)是不需要向社會(huì)公開。【補(bǔ)充】
20240231
相關(guān)鏈接: 開網(wǎng)店，要不要辦理工商登記、取得營業(yè)執(zhí)照？
《中華人民共和國電子商務(wù)法》規(guī)定：
電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場主體登記；電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)在其首頁顯著位置，持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息等，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí);
相關(guān)信息發(fā)生變更的，電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)及時(shí)更新公示信息；電子商務(wù)經(jīng)營者自行終止從事電子商務(wù)的，應(yīng)當(dāng)提前三十日在首頁顯著位置持續(xù)公示有關(guān)信息。
一、如何創(chuàng)業(yè)
5. 創(chuàng)業(yè)之路，法律相伴【第五步】
創(chuàng)業(yè)者有必要在創(chuàng)業(yè)之前了解相關(guān)法律規(guī)定，學(xué)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理。
1、選擇經(jīng)營主體
2、符合法律規(guī)定,準(zhǔn)備相應(yīng)的文件
3、辦理企業(yè)登記,領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照
5、了解相關(guān)法律規(guī)定,學(xué)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理
4、企業(yè)登記的相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)依法及時(shí)公示
自主創(chuàng)業(yè)五步走
第二目：市場競爭講公平
“315” 應(yīng)成為“365”
違法！
屬于不正當(dāng)競爭行為！！
1、翻新紙尿褲銷售
2、一次性內(nèi)褲虛假標(biāo)注并偽造滅菌標(biāo)識(shí)
3、家電維修平臺(tái)欺詐消費(fèi)者
4、水產(chǎn)企業(yè)違規(guī)生產(chǎn)“保水蝦仁”
......
自主思考：為什么2025年“315”晚會(huì)所曝光的涉事企業(yè)會(huì)被查處？
誠信經(jīng)營，遵守規(guī)則，公平競爭！
視頻來源：@抖音新聞姐
二、市場競爭講公平
1、市場經(jīng)營者要公平競爭
(1)依據(jù)：我國法律確立了有關(guān)市場公平競爭和依法經(jīng)營的規(guī)則。
(2)要求：經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵守規(guī)則，公平競爭。
【提醒】不正當(dāng)競爭
（1）含義：是指經(jīng)營者違反反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，損害消費(fèi)者合法權(quán)益的行為。
（2）突出特點(diǎn)：就是通過躲避法律或直接違反法律的方式，采取弄虛作假、欺詐和其他損人利己的手段以謀取高額的利潤。
二、市場競爭講公平
（1）“搭便車”行為（混淆行為）
含義：經(jīng)營者利用他人已經(jīng)建立的商業(yè)信譽(yù)，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費(fèi)者發(fā)生誤認(rèn)的混淆行為。
危害：既損害他人的商業(yè)信譽(yù)，又可能對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺詐，損害社會(huì)公共利益，屬于不正當(dāng)競爭。
法律要求：經(jīng)營者不得實(shí)施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。
假冒：假借別人的牌子，生產(chǎn)質(zhì)量不合格的商品（假冒偽劣)——違法行為
仿冒：模仿別人的產(chǎn)品，使消費(fèi)者發(fā)生誤認(rèn)，但是商品的質(zhì)量是合格的——欺詐行為
2、不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)：
二、市場競爭講公平
“搭便車”行為（混淆行為）！！
二、市場競爭講公平
這種行為屬于商家的虛假宣傳，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
材料一：
著名帶貨主播辛巴所在的辛選集團(tuán)直播間力推的“蒼野農(nóng)夫牛排”和“美享時(shí)刻牛排”被投訴。這兩款牛排被檢出含有未在配料表中標(biāo)識(shí)的食品添加劑；直播間宣傳是 “原切牛排”“不合成”，但產(chǎn)品包裝標(biāo)注為 “調(diào)理牛排”，宣傳存在誤導(dǎo)；還通過貶低同行抬高自身產(chǎn)品。此外，宣傳的牛肉產(chǎn)地真實(shí)性存疑。2025年1月21日，深圳市市場監(jiān)督管理局福田監(jiān)管局對(duì)相關(guān)公司涉嫌虛假宣傳等違法行為的投訴舉報(bào)決定予以立案 。
自主思考：請(qǐng)你評(píng)價(jià)帶貨主播辛巴的直播宣傳行為？
2、不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)：
二、市場競爭講公平
（2）利用廣告進(jìn)行虛假宣傳行為
經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。（自己虛假宣傳）
經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。（幫助他人虛假宣傳）
知識(shí)拓展：廣告法違禁詞
1.與“最”有關(guān)：如全網(wǎng)最低價(jià)、全網(wǎng)最佳
2.與“絕對(duì)”有關(guān)：如絕對(duì)有效、絕對(duì)保真
3.與“一”有關(guān)：如中國第一，全球遙遙領(lǐng)先、行業(yè)第一
4.與“級(jí)”/極有關(guān)：如國家級(jí)、頂級(jí)工藝、極品
5.與品牌有關(guān)：如王牌、領(lǐng)袖品牌
2、不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)：
二、市場競爭講公平
（3）其他不正當(dāng)競爭行為
①商業(yè)詆毀行為
②不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為
③商業(yè)賄賂行為
④妨礙或者破壞其他經(jīng)營者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為等不正當(dāng)競爭行為。
2、不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)：
二、市場競爭講公平
（3）其他不正當(dāng)競爭行為
材料二：
辛巴及旗下主播在直播間中，極力塑造產(chǎn)品“配料表干凈”“牛肉含量大于90%”“適合孩子吃”等健康安全形象，同時(shí)有意暗示市面上其他電商平臺(tái)銷售的牛排多為“大豆蛋白合成”“進(jìn)口牛肉便宜”等低質(zhì)產(chǎn)品，借貶低同行來抬高自身產(chǎn)品。但檢測報(bào)告中呈現(xiàn)、配料表中未標(biāo)識(shí)的多種食品添加劑，以及遠(yuǎn)超標(biāo)準(zhǔn)的含水率，都與直播間宣傳的“高品質(zhì)”“健康安全”大相徑庭。
屬于商業(yè)詆毀行為！
2、不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)：
知識(shí)拓展：不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售
《反不正當(dāng)競爭法》對(duì)有獎(jiǎng)銷售沒有一概否定，但給予了限制，該法的第十條規(guī)定了三種不正當(dāng)?shù)挠歇?jiǎng)銷售行為，是嚴(yán)格禁止的：
(一)所設(shè)獎(jiǎng)的種類、兌獎(jiǎng)條件、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品等有獎(jiǎng)銷售信息不明確，影響兌獎(jiǎng)；
(二)采用謊稱有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售；
(三)抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額超過五萬元。
知識(shí)拓展：商業(yè)賄賂
《反不正當(dāng)競爭法》第七條 經(jīng)營者不得采用財(cái)物或者其他手段賄賂下列單位或者個(gè)人，以謀取交易機(jī)會(huì)或者競爭優(yōu)勢:
(一)交易相對(duì)方的工作人員;
(二)受交易相對(duì)方委托辦理相關(guān)事務(wù)的單位或者個(gè)人;
(三)利用職權(quán)或者影響力影響交易的單位或者個(gè)人。
法律小助手 請(qǐng)你來判案
案例一：奶茶店“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競爭一案勝訴，法院判決洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內(nèi)與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳等不正當(dāng)競爭行為。
案例二：某公司在網(wǎng)絡(luò)視頻上使用“遙遙領(lǐng)先”“全國領(lǐng)先”等廣告宣傳語。
案例三：各大電商平臺(tái)“618”促期間，江蘇某公司在其淘寶店鋪的多場直播中，將北京某公司的新風(fēng)機(jī)產(chǎn)品與他們的新風(fēng)機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行比較，并在直播時(shí)使用“不安全”等對(duì)北京某公司的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)。
混淆行為（“搭便車”）
虛假宣傳
商業(yè)詆毀
案例四：某房地產(chǎn)公司舉行有獎(jiǎng)促銷活動(dòng)，姚某便購買了一套房，并參加抽獎(jiǎng)抽得洗衣機(jī)一臺(tái)，但該公司以買的房子太小為由拒絕兌現(xiàn)獎(jiǎng)品。
不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售
案例五：藥品公司給用藥醫(yī)生回扣不入賬。
商業(yè)賄賂
練一練1
（2024山東，15）甲公司發(fā)布的新款榨汁機(jī)廣告稱：任何在公司網(wǎng)站下單者若證明其他商家的同類產(chǎn)品更便宜，均“全額退差價(jià)”。白某下單后發(fā)現(xiàn)乙公司同類榨汁機(jī)的售價(jià)要便宜50元，甲公司僅贈(zèng)白某50元優(yōu)惠券。白某在社交賬號(hào)發(fā)帖“@”甲公司，稱“受騙了”并配榨汁機(jī)照片。白某的數(shù)十萬粉絲以為該產(chǎn)品有質(zhì)量問題，到處轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致甲公司口碑大跌。下列說法正確的是（ ）
①甲公司實(shí)施了虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，違反了反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定
②無論甲公司在白某的訂單中是否承諾過全額退差價(jià)，其行為都不構(gòu)成違約
③即使白某發(fā)帖意在表達(dá)對(duì)“全額退差價(jià)”廣告的真實(shí)感受，仍可能構(gòu)成侵權(quán)
④白某粉絲未盡合理核實(shí)義務(wù)即詆毀甲公司產(chǎn)品，侵犯了甲公司的榮譽(yù)權(quán)
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
A
選A 解析:甲公司的廣告稱“全額退差價(jià)”,但對(duì)白某僅贈(zèng)送50 元優(yōu)惠券,并未兌現(xiàn)承諾,存在欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,這是實(shí)施了虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳,違反了反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定,①正確甲公司的廣告承諾全額退差價(jià)但并未兌現(xiàn),其行為構(gòu)成違約:②排除。即使白某發(fā)帖意在表達(dá)對(duì)“全額退差價(jià)”廣告的真實(shí)感受,但其感受如果脫離事實(shí),未能真實(shí)反映情況,造成甲公司的權(quán)益受損,則有可能構(gòu)成侵權(quán),③正確。甲公司產(chǎn)品未涉及質(zhì)量問題,白某粉絲未盡合理核實(shí)義務(wù)即詆毀甲公司產(chǎn)品,侵犯了甲公因司的名譽(yù)權(quán),而不是榮譽(yù)權(quán),④排除。
練一練2
某公司是一家專業(yè)從事口腔和醫(yī)美的整形機(jī)構(gòu)。為了爭奪流量，該公司通過購買關(guān)鍵詞的方式，在搜索網(wǎng)站后臺(tái)將大量與其具有競爭關(guān)系的整形機(jī)構(gòu)名稱作為關(guān)鍵詞使用，形成包含競品機(jī)構(gòu)名稱的標(biāo)題鏈接。當(dāng)消費(fèi)者通過搜索網(wǎng)站輸入相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞后，會(huì)優(yōu)先展示上述包含競品機(jī)構(gòu)名稱的標(biāo)題鏈接，而點(diǎn)擊該鏈接后，進(jìn)入的卻是該公司的廣告鏈接網(wǎng)站和客服對(duì)話頁面。該公司的這一行為（ ）
①實(shí)施了混淆行為，構(gòu)成了不正當(dāng)競多
②構(gòu)成了商業(yè)欺詐，侵犯消費(fèi)者知情權(quán)
③侵犯了竟品機(jī)構(gòu)商標(biāo)權(quán)，破壞其聲譽(yù)
④進(jìn)行了壟斷經(jīng)營，破壞了市場的秩序
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
A
答案：A 解析：①②:材料中該公司“通過購買關(guān)鍵詞的方式，在搜索網(wǎng)站后臺(tái)將大量與其具有競爭關(guān)系的整形機(jī)構(gòu)名稱作為關(guān)鍵詞使用，形成包含競品機(jī)構(gòu)名稱的標(biāo)題鏈接”，使得消費(fèi)者在點(diǎn)開相關(guān)鏈接的時(shí)候?qū)⒃摴菊`認(rèn)為是競品機(jī)構(gòu)，該公司實(shí)施了混淆行為，構(gòu)成了不正當(dāng)競爭和商業(yè)欺詐，侵犯消費(fèi)者知情權(quán)，①②正確。
③④:該公司并未侵犯競品機(jī)構(gòu)商標(biāo)權(quán)，其行為也不是壟斷經(jīng)營，③④不選。故選A項(xiàng)。
出版社之間曾因?yàn)椤缎氯A字典》發(fā)生過訴訟。在這起案件中，原告認(rèn)為自己出版的《新華字典》長達(dá)50年，銷量數(shù)億冊(cè)，并且最新一版在封面與裝幀設(shè)計(jì)上風(fēng)格獨(dú)特，而被告出版的《實(shí)用新華字典》，在名稱和外觀上與《新華字典》相似，故被告侵犯其商標(biāo)權(quán)且構(gòu)成不正當(dāng)競爭。被告則否認(rèn)指控，認(rèn)為原告的《新華字典》并不是注冊(cè)商標(biāo)，大家都可以使用該名稱，而且兩者在外觀上并不完全相同，讀者可以區(qū)分。結(jié)合材料，你如何看待案件中雙方的主張？法院會(huì)支持誰的主張？提示：“未注冊(cè)馳名商標(biāo)”：商標(biāo)尚未注冊(cè)，但該商標(biāo)已在相關(guān)公眾中有了很高知名度，為大家認(rèn)可。《民法典》對(duì)雖未注冊(cè)但構(gòu)成馳名商標(biāo)的商標(biāo)給予法律保護(hù)。練一練《中華人民民共和國反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得實(shí)施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，本案中《新華字典》出版長達(dá)50年，銷量數(shù)億冊(cè)，構(gòu)成未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)，被告出版的《實(shí)用新華字典》，在名稱和外觀上與《新華字典》相似，很明顯是利用他人已經(jīng)建立的商業(yè)信譽(yù)，通過假冒手段，使消費(fèi)者發(fā)生誤認(rèn)，這種行為屬于不正當(dāng)競爭,因此被告侵權(quán)成立。法院應(yīng)判決立即停止侵權(quán)行為、消除影響并賠償商務(wù)印書館經(jīng)濟(jì)損失。課堂小結(jié)如何創(chuàng)業(yè)市場競爭講公平自主創(chuàng)業(yè)公平競爭準(zhǔn)備相應(yīng)文件選擇市場主體利用廣告虛假宣傳的行為其他不正當(dāng)競爭的行為辦理企業(yè)登記學(xué)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理遵守規(guī)則、公平競爭不正當(dāng)競爭行為公示企業(yè)信息（商業(yè)詆毀行為、不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為、商業(yè)賄賂行為）“搭便車”(混淆)行為

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