資源簡介

(共37張PPT)
第八課 自主創業與誠信經營
第一目 邁出創業第一步
第二目 市場競爭講公平
第一框 自主創業 公平競爭
導入新課
思考：你知道創業有哪些步驟嗎？你了解關于創業的法律知識嗎？
據時代數據創業公司數據庫統計，2020年共有932家創業公司關閉，2021年共有775家創業公司關閉。80%以上的創業公司“壽命”不會超過兩年，大部分會在兩年內倒閉。
一、創業的步驟
1.創業的第一步，要考慮創辦什么樣的經營主體：
（1）形式：個體工商戶、個人獨資企業、合伙企業、有限責任公司等。
（2）區別：不同形態的經營主體在成立條件、出資人的責任承擔等方面有所不同。
一、創業的步驟
1.除個體工商戶外，其他的經營主體都是企業；
2.個人獨資企業、合伙企業是非法人組織；
3.有限責任公司、股份有限公司是企業法人；
4.一般來說，創業者如果只是自己一人投資創業，可以考慮采用個體工商戶形式，也可以采用個人獨資企業或者一人有限責任公司的形式。
5.如果是兩人或者兩人以上一起創業，創業者則可以考慮采用合伙企業、有限責任公司、股份有限公司的形式。
6.有限責任公司由50個以下股東出資設立；股份有限公司2-200人為發起人。
組織結構簡單；出資人對經營主體的債務承擔無限責任
組織結構嚴格；股東以其認繳出資或認購股份承擔有限責任
知識拓展：
區分有限責任公司和股份有限公司：
（1）通過關鍵詞判斷：提到發行、買賣股票等，均是股份有限公司;
若提到股金不能隨意轉讓，則是有限責任公司。
（2）從股份的劃分上看：股份有限公司全部資本要劃分為等額股份；
有限責任公司全部資本不必劃分為等額股份。
（3）通過股東表決權判斷：有限責任公司按出資比例行使表決權；
股份有限公司實行一股一票原則。
（4）通過承擔責任不同：有限責任公司以認繳出資額為限對企業債務承擔責任；股份有限公司以認購的股份為限對公司承擔責任。
強化練習
王先生同其他兩個人分別以資金(50萬元)、土地(40萬元)、設備(30萬元)出資共同成立了一家服裝公司，他們各自以其認繳的出資額為限對公司承擔責任。由此可知，這家服裝公司屬于(　　)
A．股份有限公司
B．個人獨資企業
C．合伙企業
D．有限責任公司
D
強化練習
依據《中華人民共和國公司法》，2019年6月18日，中國鐵路總公司宣布改制成立中國國家鐵路集團有限公司，這意味著鐵路體制和公司架構將向著市場化進一步邁進。改制后的中國國家鐵路集團有限公司（ ）
①應當以其全部財產對公司的債務承擔責任
②通過完善法人治理結構提高了運行效率和活力
③股東以其認購的股份為限對公司承擔連帶責任
④股東以其認繳的出資額為限對公司承擔責任
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
B
一、創業的步驟
2.創辦企業應符合法律規定，并準備相應的文件：
（1）內容：如設立有限責任公司，必須訂立投資人協議、制定公司章程，在章程中規定全體股東認繳的出資額、公司名稱和公司住所、組織機構等。
（2）意義：確立了股東的權利義務關系，有助于促進企業的健康發展。
相關鏈接：公司的組織機構
股東會
董事會
監事會
董事長
財務部門
行政部門
生產經營部門
總經理
監督機構
執行機構
決策機構
（股東大會）
優點：權責明確、互相制衡，提高公司的運作效率和管理的科學性。
一、創業的步驟
3.創辦企業應當依法辦理企業登記，領取營業執照：
營業執照：
是工商行政管理機關發給工商企業、個體經營者的準許從事某項生產經營活動的憑證。
其登記事項為:名稱、地址、負責人、資金數額、經濟成分、經營范圍、經營方式、從業人數、經營期限等。
一、創業的步驟
3.創辦企業應當依法辦理企業登記，領取營業執照：
（1）申請人應當對申請文件、材料的真實性負責；
（2）未經相關主管部門登記的，不得以企業名義從事經營活動；
（3）企業發生變更、終止的，也應當辦理相應的登記。
證照分離
一、創業的步驟
4.企業登記的相關信息應依法及時公示：
（1）企業登記的相關信息應當依法及時公示。
（2）企業從事生產經營活動過程中形成的信息，以及政府部門在履行職責過程中產生的能夠反映企業狀況的信息，應當通過企業信用信息公示系統向社會公開。
一、創業的步驟
4.企業登記的相關信息應依法及時公示：
《中華人民共和國電子商務法》規定：
電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記；
電子商務經營者應當在其首頁顯著位置，持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息等，或者上述信息的鏈接標識;
相關信息發生變更的，電子商務經營者應當及時更新公示信息；
電子商務經營者自行終止從事電子商務的，應當提前三十日在首頁顯著位置持續公示有關信息。
一、創業的步驟
總：創業者有必要在創業之前了解相關法律規定，學會風險管理。
一、創業的步驟
總結：
1.創業的第一步，要考慮創辦什么樣的經營主體；
2.創辦企業應符合法律規定，并準備相應的文件；
3.創辦企業應當依法辦理企業登記，領取營業執照；
4.企業登記的相關信息應依法及時公示。
總：創業者有必要在創業之前了解相關法律規定，學會風險管理。
知網被處罰
探究思考
2022年5月，市場監管總局依據《反壟斷法》對知網涉嫌實施壟斷行為立案調查。經查，知網在中國境內中文學術文獻網絡數據庫服務市場具有支配地位。2014年以來，知網濫用該支配地位實施壟斷行為，包括連續大幅提高服務價格、拆分數據庫變相漲價，以及簽訂獨家合作協議，限定學術期刊出版單位、高校不得向任何第三方授權使用論文等學術文獻數據。根據《反壟斷法》，市場監管總局依法作出行政處罰決定，責令知網停止違法行為，罰款8760萬元。
思考：知網為什么被罰？這對經營者有何啟示？
二、公平競爭
1.市場經營者要公平競爭 ：
（1）依據：我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規則。
（2）要求：經營者應當遵守規則，公平競爭。
不正當競爭
1.含義：是指經營者違反反不正當競爭法的規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。
2.特點：就是通過躲避法律或直接違反法律的方式，采取弄虛作假、欺詐和其他損人利己的手段以謀取高額的利潤。
二、公平競爭
2.不正當競爭的表現 ：
（1）混淆行為 (“搭便車”) ：
①含義：經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發生誤認的混淆行為。
②危害：既損害他人的商業信譽，又可能對消費者構成欺詐，損害社會公共利益，屬于不正當競爭。
③法律要求：經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。
二、公平競爭
2.不正當競爭的表現 ：
（1）混淆行為 (“搭便車”) ：
二、公平競爭
2.不正當競爭的表現 ：
（1）混淆行為 (“搭便車”) ：
《反不正當競爭法》規定的混淆行為：
1.擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；
2.擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。
3.擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網址名稱、網頁等。
蹭“小米”品牌,中山奔騰公司注冊并銷售“小米生活”，被判賠5000萬元。
二、公平競爭
2.不正當競爭的表現 ：
（2）利用廣告進行虛假宣傳行為：
①經營者不得對其商品的性能、功能、質量銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
二、公平競爭
2.不正當競爭的表現 ：
（2）利用廣告進行虛假宣傳行為：
②經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。
二、公平競爭
2.不正當競爭的表現 ：
（3）其他不正當競爭行為：
商業詆毀行為；
不當有獎銷售行為；
商業賄賂行為；
妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為等不正當競爭行為。
二、公平競爭
2.不正當競爭的表現 ：
（3）其他不正當競爭行為：
商業詆毀行為；
不當有獎銷售行為；
商業賄賂行為；
妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為等不正當競爭行為。
不當有獎銷售：所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎;采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售; 抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。
二、公平競爭
康師傅與康帥博、紅牛與紅午
雇傭水軍造謠對手品牌產品存在質量問題
發布廣告宣稱本企業生產的奶粉能讓人長到1米88
投標人與招標的主管負責人相互串通，通過10萬元的“好處費”讓自己中標
混淆行為（搭便車）
商業詆毀行為
虛假廣告宣傳
商業賄賂行為
強化練習
社會主義市場經濟倡導正當競爭，反對不正當競爭。下列企業行為中，屬于不正當競爭的是( )
①甲企業為了擴大銷售，加大廣告宣傳力度，影響消費者購買行為
②乙企業為了擴大市場份額，進行有獎銷售，最高獎勵現金10萬元
③丙企業通過捐建希望小學，提高了知名度，擴大了市場份額
④丁企業為了穩定市場份額，聯合行業內的其他企業達成價格協議
A．①② B．②③ C．②④ D．③④
C
強化練習
A公司因在店鋪招牌上使用“橋頭永和豆漿”名稱被“永和豆漿”商標的注冊所有人B公司起訴至法院。經過查證，A公司雖在名稱中增加了“橋頭”字樣，但“永和豆漿”在門頭招牌中居于顯著位置，“橋頭”的字體不僅小且與其他圖案結合位于招牌的左側。據此可知（ ）
①B公司對“永和豆漿”商標享有獨占使用權
②本案的民事法律關系客體是B公司的商標權
③A公司設計招牌過程中存在“搭便車”的情況
④B公司可要求A公司停止侵害并賠償違約金
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
B
課堂小結
自主創業
公平競爭
1.選擇經營主體
2.準備相應文件
3.辦理企業登記，領取營業執照
4.企業信息公示
5.法律知識、風險管理
1.市場經營者要公平競爭
2.不正當競爭的表現：混淆、虛假宣傳、其他
創業的程序
公平競爭
課堂檢測
1.甲公司生產“爽口”牌榨菜，因產品口感爽脆、風味獨特，成為當地知名品牌。乙公司在其后推出“爽曰”牌榨菜，配料及工藝介紹、包裝等與“爽口”牌榨菜非常近似。甲公司為了維權，向法院提起訴訟。本案中（ ）
A．乙公司實施了混淆行為，“搭便車”構成不正當競爭
B．乙公司涉嫌虛假宣傳，易引起消費者誤認而購買其商品
C．“爽口”屬地方知名商標，并非馳名商標，甲公司不能起訴乙公司侵權
D．乙公司在類似商品中使用了與甲公司近似的商標，侵犯了甲公司的商標權
A
課堂檢測
2.E公司生產“爽味”牌食品，因產品質量好、口味獨特，成為當地知名品牌。M公司在其后推出“爽昧”牌同類食品，配料及工藝介紹、包裝等與“爽味”牌食品非常近似。E公司為了維權，向法院提起訴訟。本案中（ ）
①M公司實施了混淆行為，構成不正當競爭
②M公司未如實標明其產品特征，構成虛假宣傳
③M公司仿冒E公司的注冊商標，易引起消費者誤認而購買其商品
④“爽味”屬地方知名商標，并非馳名商標，E公司不能起訴M公司侵權
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
B
課堂檢測
3.某營銷傳播公司發現，Z公司經營的網站抄襲了本公司門戶網站的絕大部分頁面編排設計，并且還出現了本公司的名稱及同款客戶展示墻，造成客戶認知混淆，因此將Z公司訴至法院。Z公司辯稱，涉案網站是原項目負責人的個人行為，公司對此并不知情，不應承擔相應責任。據此，下列分析正確的是（ ）
①網頁編排設計已構成具有獨創性的作品，匯編人依法享有著作權
②網頁編排設計是對產品進行的外觀設計，應該維護設計人的專利
③Z公司原項目負責人抄襲了起訴方的網頁內容，侵犯了企業名譽權
④Z公司使客戶對起訴方商業形象發生誤認的行為，屬于不正當競爭
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
B
課堂檢測
4.眾合公司是從事女裝銷售的經營者，在業內具有較高知名度。而合眾公司與其是同行，兩家市場競爭激烈。合眾公司在其網站上使用與眾合公司商標相近的標識，使用與眾合公司相同的宣傳語及網站圖片，以吸引客戶。對此，眾合公司將合眾公司訴至法院。該案件中的合眾公司（ ）
①屬于非法營銷行為，構成侵權
②其行為構成虛假宣傳，是不正當競爭行為
③侵犯了眾合公司的專利權，應賠償其損失
④應承擔停止侵害并恢復原狀的責任
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
A
課堂檢測
5.春節期間，某珠寶店打出“購買任何一件首飾均贈送一份特大禮物”的宣傳廣告。小黃夫婦在該店購買了一枚戒指，結果得到的“特大禮物”只是一只大氣球。小黃夫婦十分生氣向工商行政管理局提出控告。依照相關法律規定，該珠寶店的這一行為（ ）
A．是違反商業道德的宣傳，不違法
B．只是對消費者構成欺詐，構不成不正當競爭
C．是引人誤解的虛假宣傳，構成不正當競爭
D．是合理的，“特大禮物”也指體積大的物品
C
課堂檢測
6.一些電視購物節目夸大治療效果，如說幾天內就能減肥十幾斤甚至幾十斤，一兩個月就能增高十幾厘米，或利用醫生、患者名義宣傳治愈率和有效率等。對上述虛假廣告認識不正確的是（ ）
A．虛假廣告是一種違法犯罪行為
B．夸大了商品質量、制作成分、性能和用途
C．虛假宣傳商品生產者、有效期限、產地
D．擅自使用知名商品特有的名稱、包裝
A
課堂檢測
7.我國新成立的三沙市擁有豐富的海洋資源，為有效推進三沙市的旅游、漁業資源開發和海洋環境保護，下列可行有
①允許當地漁民成立合伙企業有償開發島礁，對相關經營活動承擔無限連帶責任
②通過成立股份有限公司發行股票籌措資金，以海洋環境保護為公司經營目的
③某漁民出資人民幣10萬成立有限責任公司，并以出資額為限對公司承擔責任
④成立旅游開發公司，并由其制定環保條例，積極承擔社會責任
A．②③ B．①② C．③④ D．①③
D

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