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(共36張PPT)
第八課 自主創業與誠信經營
8.1自主創業 公平競爭
必備知識：
自主創業的必備條件、市場經濟要求公平競爭、不正當競爭的表現和危害
關鍵能力：
1.熟知自主創業必備的條件，如經營主體、法律文件、營業執照、信息公示、風險管理等。
2.明確公平競爭的重要性，辨別不正當競爭行為，增強法治意識。
學 習 目 標
核心素養
體會經營者之間公平競爭的必要性。
科學精神：
培養公平競爭意識。
法治意識：
公共參與：
經營者之間要公平競爭。
目 錄
CONTENTS
01
邁出創業第一步
02
市場競爭講公平
新課導入
從“地攤”到”億元電商“對創業者的啟示？
01
邁出創業第一步
一、邁出創業第一步
經營主體形態
個體工商戶
個人獨資企業
合伙企業
有限責任公司
股份有限公司
（1）組織結構簡單
（2）出資人對經營主體的債務承擔無限責任
（1）組織結構嚴格
（2）股東以認繳出資額或認購股份承擔有限責任
1、選擇合適的經營主體
（1）形式
可以采取個體工商戶、個人獨資企業、合伙企業、有限責任公司等。
（2）區別
不同形態的經營主體在成立條件、出資人的責任承擔等方面有所不同。
經營主體 組織結構/成立條件 責任承擔
個體工商戶、 個人獨資企業、合伙企業 組織結構簡單 出資人對經營主體
的債務承擔無限責任
有限責任公司 1、組織結構嚴格， 2、由50個以下股東出資設立，只有一個自然人股東或者一個法人股東的有限責任公司，為一人有限責任公司 股東以其認繳的出資額
為限對公司承擔有限責任
股份有限公司 1、組織結構嚴格， 2、應當由2人以上200人以下為發起人 股東以其認購的股份
為限對公司承擔有限責任
知識拓展
有限責任公司 股份有限公司
不 同 點 公 司 的 資 本 資本的劃分 資本可以是貨幣、技術、實物等作價出資，公司資本不必劃分為等額股份。 資本必須是貨幣，公司資本必須劃分為等額股份，并以股票形式加以表現。
股份的轉讓 轉讓須經其他股東同意 上市公司的股票可自由轉讓
發起人數量 50人以下(也可1人) 2~200人
股東表決權 按出資比例行使 認購股份、一股一票
募股集資 及公司財務 不能向社會募股集資， 財務不必向全社會公開 可依法募股集資，
上市公司須向社會公開財務
注冊資本 一人有限責任公司最低10萬 最低500萬
相同點 都是依法設立的企業法人；都有獨立的法人資格； 股東均負有限責任，公司以其全部資產對外承擔債務。 知識拓展
二者主要區別：是否向社會募股集資（發行股票）
二者共同點：有限（股東都承擔有限清償責任）和合股（共同出資）,公司均以全部資產承擔責任。
(1)通過關鍵詞判斷：提到發行股票、買賣股票、炒股等，均是股份有限公司；若提到股本(或股金)不能隨意轉讓，則是有限責任公司。
(2)從股份的劃分上看：股份有限公司全部資本要劃分為等額股份，只能貨幣出資；有限責任公司全部資本不必劃分為等額股份，可以以土地、廠房、知識產權形式出資。
(3)通過股東表決權判斷：有限責任公司按出資比例行使表決權；
股份有限公司實行一股一票原則。
股份有限公司、有限責任公司區別
2、創辦企業應當符合法律規定，并準備相應的文件
①內容
設立有限責任公司的，必須訂立投資人協議、制定公司章程，在章程中規定全體股東認繳的出資額、公司名稱和公司住所、組織機構等。
②意義
這些文件確立了股東的權利義務關系，有助于促進企業的健康發展。
一人有限責任公司簡稱“一人公司”、“獨資公司”或“獨股公司”。
一人有限責任公司不需要在公司章程中確立股東的權利義務關系。
公司的組織機構圖
股東會/股東大會
董事會
監事會
總經理
生產經營部門
財政部門
行政部門
決策機構
執行機構
決策機構
負責處理公司
重大經營管理事宜
執行機構
負責公司
的日常經營
監督機構
對董事會和經理
的工作進行監督
優點：權責明確、互相制衡，提高公司的運作效率和管理的科學性
監督機構
（1）申請人應當對申請文件、材料的真實性負責。
（2）未經相關主管部門登記的，不得以企業名義從事經營活動。
（3）企業發生變更、終止的，也應當辦理相應的登記。
3、按照規定在相關主管部門辦理企業登記，領取營業執照
《中華人民共和國電子商務法》對電子商務經營者的信息公示作出明確規定：
電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記；電子商務經營者應當在其首頁顯著位置，持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息等，或者上述信息的鏈接標識;
相關信息發生變更的，電子商務經營者應當及時更新公示信息；電子商務經營者自行終止從事電子商務的，應當提前三十日在首頁顯著位置持續公示有關信息。
開網店、直播帶貨要不要辦理工商登記、取得營業執照？
4、企業登記的相關信息應當依法及時公示
（1）國家實行企業信息公示制度
①企業從事生產經營活動過程中形成的信息；
②政府部門在履行職責過程中產生的能夠反映企業狀況的信息；
應當通過企業信用信息公示系統向社會公開。
（2）涉及商業秘密的信息企業是不需要向社會公開。
5、創業之路，法律相伴
（1）原因
在實踐中，創業項目雖然很多，但創業成功并不容易。導致創業失敗的原因各種各樣，創業者缺乏法律意識是其中之一。
（2）要求
創業者有必要在創業之前了解相關法律規定，學會風險管理。
企業成功的因素
（1）企業要制定正確的經營戰略
（2）提高自主創新能力，要依靠科技進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優勢
（3）企業要誠信經營，樹立良好的信譽和形象。
第三步：辦理企業登記，領取營業執照
第五步：了解相關法律規定，學會風險管理
第一步：選擇經營主體
第二步：符合法律規定，準備相應的文件
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03
05
第四步：企業登記的相關信息應當依法及時公示
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自主創業“五步走”
02
市場競爭講公平
經營者應如何開展市場競爭？
1、市場經濟要求公平競爭
（1）依據
我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規則。
（2）要求
經營者應當遵守規則，公平競爭。
1、公平競爭
包括禁止不正當競爭行為；禁止限制競爭行為；禁止壟斷行為。
2、不正當競爭
①含義：是指經營者違反反不正當競爭法的規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。
②突出特點：就是通過躲避法律或直接違反法律的方式，采取弄虛作假、欺詐和其他損人利己的手段以謀取高額的利潤。
知識拓展
仔細觀察兩組圖片，這是一種什么行為？給我們什么啟示？
典型的“傍品牌搭便車”，屬于不正當競爭，應該禁止。
2、不正當競爭的主要行為
（1）“搭便車”行為（混淆行為）
①含義：經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發生誤認的混淆行為。
【知識拓展】
仿冒：模仿別人的產品，使消費者發生誤認，但是商品的質量是合格的；
假冒：假借別人的牌子，生產質量不合格的商品（假冒偽劣)。
②危害：既損害他人的商業信譽，又可能對消費者構成欺詐，損害社會公共利益，屬于不正當競爭。
③法律要求：經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。
混淆行為
《反不正當競爭法》規定混淆行為主要包括：
（1）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；
（2）擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡 稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、 姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。
（3）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網址名稱、網頁等。
（2）利用廣告進行虛假宣傳行為
廣告是重要的企業營銷與產品推廣手段，經營者的廣告行為應當遵守法律規。
①經營者不得對其商品的性能、功能、質量銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。（自己宣傳）
②經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。（幫他人宣傳）
2、不正當競爭的主要行為
法律還規定，禁止實施商業詆毀行為、不當有獎銷售行為、商業賄賂行為、妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為等不正當競爭行為。
（3）其他不正當競爭行為
破壞、阻礙
網絡產品和服務
2、不正當競爭的主要行為
商業賄賂
不當有獎銷售
商業詆毀
《反不正當競爭法》
第十條　經營者進行有獎銷售不得存在下列情形：
（一）所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；
（二）采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；
（三）抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。
第十一條　經營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。
思考：以上屬于那種不正當競爭？
混淆行為（“搭便車”）
商業賄賂
虛假宣傳
既學既練
1、藥品公司給用藥醫生回扣不入賬。
2、2023年2月16日，廈門一公司天貓網店因刷單炒信譽吃到20萬元罰單。
3、各大電商平臺“618”促期間，江蘇某公司在其淘寶店鋪的多場直播中，將北京某公司的新風機產品與他們的新風機產品進行比較，并在直播時使用“不安全”等對北京某公司的產品進行評價。
4、某房地產公司舉行有獎促銷活動，姚某便購買了一套房，并參加抽獎抽得洗衣機一臺，但該公司以買的房子太小為由拒絕兌現獎品。
5、2021年4月，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭一案勝訴，法院判決洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳等不正當競爭行為。
商業詆毀
不當有獎銷售
課堂小結
選擇經營主體
準備相應文件
辦理企業登記
企業信息公示
了解相關法律
公平競爭
不正當競爭
邁出創業第一步
市場競爭講公平
自主創業 公平競爭
課后練習作業
1.（24-25高三上·廣東惠州·期中）甲公司運營的A平臺是一個本地生活信息及交易平臺，其點評規則明確要求用戶發布的信息需具備真實性、客觀性和合法性。乙公司為了幫助A平臺內的經營者迅速提升評分和星級，從而獲取更多平臺流量，采取了大量刷虛假交易和虛假好評的行為。關于此案例，下列分析合理的是（ ）
①乙公司的行為會增加A平臺內相關經營者的交易次數，推動經濟發展
②乙公司的行為構成不正當競爭，損害了交易平臺的公正性和用戶體驗
③虛假交易和好評是由乙公司操作的，與平臺無關，甲公司不需要承擔責任
④甲公司在發現乙公司的行為后，要采取必要措施予以制止，并可能承擔一定的責任
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
D
2.（2024·湖北·一模）甲公司自2006年起在啤酒等商品上先后注冊“烏蘇”等多個商標。經過其長期使用和宣傳推廣，烏蘇在國內啤酒行業具有較高影響力。2020年，乙公司生產出與烏蘇啤酒近似的名為“鳥蘇”的啤酒并在市場銷售，且“鳥”字中“點”筆畫用縮小的“閃電”圖標代替，與烏蘇啤酒商標只有一“點”之差。對此，下列說法正確的是（ ）
①“烏蘇”商標注冊滿10 年后應當歸全社會共有
②乙公司使用“鳥蘇”商標的行為未侵害甲公司的商標權
③乙公司實施了足以引起消費者混淆的不正當競爭行為
④該案所涉民事法律關系的客體是“烏蘇”注冊商標
A．①② B．①③ C．②③ D．③④
D
3.（2024·江蘇南通·模擬預測）去餐館吃飯時，在指定平臺簽到、打卡、發好評，就可以獲贈一份小菜或甜品；網購或點外賣時，包裝里常夾著“好評返現”卡片，按照指引給好評就能拿到幾元紅包；在指定平臺發布探店好評，就能置換一頓“霸王餐”……從餐飲、網購到住宿、休閑，“好評返現”已悄然走入大眾生活的方方面面。商家“好評返現”（ ）
A．屬于正當競爭，保障消費者批評監督權
B．旨在讓利促銷，是正當的產品推廣手段
C．屬于混淆行為，損害了他人的商業信譽
D．涉嫌虛假宣傳，侵害其他消費者知情權
D
4.（2024·安徽·模擬預測）崔某為牟取非法利益，未經注冊商標所有人許可，從網上購物平臺購進知名品牌護膚品空瓶、外包裝，又購進多種低價護膚品作為原材料，后在自己家中對照正版護膚品的品貌，調整原材料濃稠度、顏色等，仿造出外貌接近知名品牌護膚品的產品，灌裝進其購買的知名品牌護膚品空瓶、外包裝中，通過網上購物平臺進行銷售。對此，下列說法正確的是( )
①崔某侵犯了他人的發明專利權和商標權
②崔某“搭便車”的行為構成不正當競爭
③崔某應對自己的違法行為承擔違約責任
④崔某的行為違背公序良俗侵害公共利益
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
D
5.（2024·遼寧·模擬預測）2024年4月，河北省首筆數據資產質押貸款業務在省會石家莊落地。“給數據放貸”的核心環節是數據資產化，即企業各項數據要素經過權威機構的分析、評估后確認其價值，在資產管理部門進行登記確權后變成可質押資產。B銀行向K股份有限公司公司數據資產質押授信額度1000萬元，幫助K企業解決融資難題。由此可推斷（ ）
①B銀行作為質權人，有占有、保存該質押物的權利
②K企業作為出質人，無須將數據資產轉為銀行占有
③若K企業無力償還，其股東應當承擔全部清償責任
④B銀行獲得擔保物權，對該標的物享有優先受償權
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
B
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