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(共48張PPT)
設計生活標志
一、什么是標志設計？
標志，是以特定、明確的圖形來表示和代表某事物的符號。即凡是代表和表示某個團體、結構、公司、廠商、企業、會議、活動、商品等的符號都稱為標志。
二、標志的分類
商標
徽標
公共標志
我們為什么需要標志？
易于識別：形態、色彩、特征
加深記憶：使復雜的機構或團體歸于一個視覺符號，產生深刻記憶
制作推廣：規范化、標準化、程式化、有利于推廣
三、標志的形式
按標志的構成形式分以下幾類：
1、連字類 2、組字類 3、字形類
4、抽象類 5、象形類 6、圖畫類
連字類
是以企業、品牌名稱的文字或字母按次序連接而成。這類商標的設計主要是字體、字形的設計；
組字類
是由企業、品牌名稱的字首組合而成，一般只用一、二個商標名或企業機構名的打頭字母，其組合無一定的規律；
字形類
是以企業、品牌名稱（或字首文字）與圖形相結合，它是文字與圖形標志完美的結合，說明性及表現力較強。
抽象類
即以企業、品牌名稱的含義，或以產品造型、經營內容、經營理念及精神文化用抽象的圖形符號來表示
象形類
是以企業、品牌名稱的含義轉化為具體的圖形，或以產品造型、經營內容、經營理念及精神文化用具體的圖形符號傳達出來；
圖畫類
是直接用卡通、漫畫、版畫、剪紙等手法刻畫形象以表達標志的含義。常與連字類并用。
標志欣賞
練一練：
請為我們的班級設計一個標志？并在標志設計旁邊寫上你的設計說明。
標志設計二
——設計要求與原則
練一練：
請為我們的班級設計一個標志？并在標志設計旁邊寫上你的設計說明。
標志的造型要素
標志的造型要素為點、線、面、體。標志設計可根據企業、品牌的特點、題材、體裁的需要，選擇適當的造型要素去表現。
點的表現
線的表現
面的表現
體的表現
綜合性的表現
標志設計的要求：
1、恰當地表現標志的內容和涵義；
2、構思簡單，易識別記憶；
3、獨特的創意構思；
4、具有一定的視覺美觀。
案例1：蘋果的標志設計
咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對嗎？
蘋果的第一個標識非常復雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉·華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂?！?br/>喬布斯后來認為這一標識過于復雜，影響了產品銷售，因此為蘋果設計一個新標識。這就是蘋果的第二個標識——一個環繞彩虹的蘋果圖案。1976年到1999年期間，蘋果一直使用這一標識。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設計者所希望達到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(Byte)同音。
1998年，蘋果又更換了標識，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標識。
標志設計的造型原則：簡潔
案例2：More4的標志設計
英國廣播電視公司推出的第四頻道More4。以“關注您的關注，關心您的每一天”的嶄新理念，轉型為主播時尚生活、理財指導和健康美食的生活記錄頻道。
由多個可自由變換組合的彩色三角形組成的標志是這次More4理念的視覺表達。極賦裝飾性的三角形圖案不僅是電視媒介一個嶄新的嘗試，更是在迎合人們當下對于生活方式、美食文化、時尚品味的審美情趣。
標志設計的色彩原則：色彩單純、強烈、醒目
確定圖形
選題構思
選擇形式
草圖（簡練概括）
變化
制作完成
請為你自己設計一個標志，并能適當的代表自己的性格體貌特征。

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