資源簡介

(共28張PPT)
第三單元 就業與創業
第八課 自主創業與誠信經營
第一框 自主創業 公平競爭
思考：
2023年高校畢業生1158萬，2024屆高校畢業生將預計高達1179萬人，畢業生該何去何從？
時政鏈接
1
邁出創業第一步
——創業者可以采取哪些經營主體？
——自主創業，要經過哪些步驟？
創業第一步： 用什么形式經營？
一、確定市場主體
(1)形式：可以采取個體工商戶、個人獨資企業、合伙企業、有限責任公司等。
(2)區別：
不同形態的經營主體在成立條件、出資人的責任承擔等方面有所不同
經營主體形態
個體工商戶
個人獨資企業
合伙企業
有限責任公司
股份有限公司
組織結構簡單
出資人對經營主體的債務承擔無限責任
組織結構嚴格
股東以認繳出資或認購股份承擔有限責任
是指當企業的全部財產不足以清償到期債務時，投資人應以個人的全部財產用于清償。
是指責任人以其部分財產承擔責任
《中華人民共和國公司法》規定：
有限責任公司由50個以下股東出資設立；
只有一個自然人股東或者一個法人股東的有限責任公司，為一人有限責任公司。
股份有限公司由2人以上200以下股東出資設立。
注意：
創業者如果僅自己一人或者以家庭財產進行投資創業，可采用個體工商戶形式，也可采用個人獨資企業或者一人有限責任公司的形式。如果是兩人或者兩人以上一起創業，創業者則可以考慮采用合伙企業、有限責任公司、股份有限公司的形式。
知識拓展
【知識拓展】
有限責任公司 股份有限公司
不 同 點 公 司 的 資 本 資本的劃分 資本可以是貨幣、技術、實物等作價出資，公司資本不必劃分為等額股份。 資本必須是貨幣，公司資本必須劃分為等額股份，并以股票形式加以表現。
股份的轉讓 轉讓須經其他股東同意 上市公司的股票可自由轉讓
發起人數量 50人以下(也可1人) 2~200人
股東表決權 按出資比例行使 認購股份、一股一票
募股集資 及公司財務 不能向社會募股集資， 財務不必向全社會公開 可依法募股集資，
上市公司須向社會公開財務
注冊資本 一人有限責任公司最低10萬 最低500萬
相同點 都是依法設立的企業法人；都有獨立的法人資格； 股東均負有限責任(認繳的出資額/認購的股份為限)，公司以其全部資產對外承擔債務。
探究分享
成成和小峰都喜歡新奇事物，盼望著長大之后能夠
自己創業，成為發明家和企業家。他們閱讀有關書籍后，發現當今在數字技術和互聯網領域名列前茅的大公司，有好幾家都是在自家車庫里“搗鼓”起來的，他們也想著從學生時代就開始“車庫創業”，但不知道該采取哪種企業形式。
結合生活實際，議一議哪種經營主體更適合他倆的“車庫創業”？
創業者如果只是自己一人進行投資創業，可以考慮采用個體工商戶形式，也可以采用個人獨資企業或者一人有限責任公司的形式。如果是兩人或者兩人以上一起創業，創業者則可以考慮采用合伙企業、有限責任公司、股份有限公司的形式。
成成和小峰要進行“車庫創業”，人數少，規模不大，根據他們的條件，可以采取合伙企業或者有限責任公司比較合適，但前提是他們兩人都是完全民事行為能力人。
(1)內容：
設立有限責任公司的，必須訂立投資人協議、制定公司章程，在章程中規定全體股東認繳的出資額、公司名稱和公司住所、組織機構等。
(2)意義：
確立了股東的權利義務關系，有助于促進企業的健康發展。
辨析：所有的公司都應該在公司章程中確立股東的權利義務關系嗎？
一人公司不需要
知識拓展：一人有限責任公司簡稱“一人公司”、“獨資公司”或“獨股公司”
創業第二步：創辦企業的法定要求應該怎么做？
二、符合法律規定條件，準備相應的文件：
公司的組織機構圖
股東會/股東大會
董事會
監事會
總經理
生產經營部門
財政部門
行政部門
有限責任公司
股份有限公司
監督機構
優點：權責明確，互相制衡，提高運行效率和管理的科學性，使公司的發展更具活力。
決策機構
執行機構
公司的決策機構，負責處理公司重大經營管理事宜
公司的執行機構，負責公司的日常經營
公司的監督機構，對董事會和經理的工作進行監督
董事長
【知識拓展】
三、辦理企業登記,領取營業執照
創辦企業應當按照規定在相關主管部門辦理企業登記，領取營業執照。
①申請人應當對申請文件、材料的真實性負責。
②未經相關主管部門登記的，不得以企業名義從事經營活動。
③企業發生變更、終止的，也應當辦理相應的登記。
創業第三步：商定好章程之后，是不是直接掛個牌就可以營業了？
四、企業登記的相關信息應當依法及時公示
創業第四步：加盟企業，如何了解該企業的全面真實信息？
1、國家實行企業信息公示制度
a.企業從事生產經營活動過程中形成的信息；
b.政府部門在履行職責過程中產生的能夠反映企業狀況的信息；
應當通過企業信用信息公示系統向社會公開。
2、涉及商業秘密的信息企業是不需要向社會公開。
思考：開個網店，要不要辦理工商登記、取得營業執照？
《中華人民共和國電子商務法》
對電子商務經營者的信息公示作出明確規定：
電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記；電子商務經營者應當在其首頁顯著位置，持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息等，或者上述信息的鏈接標識;
相關信息發生變更的，電子商務經營者應當及時更新公示信息；電子商務經營者自行終止從事電子商務的，應當提前三十日在首頁顯著位置持續公示有關信息。
【知識拓展】
五、創業之路，法律相伴
（1）原因：
在實踐中，創業項目雖然很多，但創業成功并不容易。導致創業失敗的原因各種各樣，創業者缺乏法律意識是其中之一。
（ 2）要求：
創業者有必要在創業之前了解相關法律規定，學會風險管理。
拓展提升：企業成功的因素
（1）企業要制定正確的經營戰略.
（2）提高自主創新能力，要依靠科技進步、科學管理等手段，形成自己的競爭優勢。
（3）企業要誠信經營，樹立良好的信譽和形象。
創業第五步：創業要成功需要怎么做？
(1)確定經營主體 個體工商戶、個人獨資企業、合伙企業、
有限責任公司等
(2)準備相應的文件 投資人協議、公司章程
(3)辦理企業登記 相關主管部門、真實的申請文件和材料
(4)企業信息公示 企業信用公示系統、涉及商業秘密的不需要向社會公開
歸納總結
2
市場競爭講公平
——市場經營者要遵守市場規則的依據、要求？
——不正當競爭存在哪些行為表現？
探究：為什么近年來國家對多個知名企業下發巨額罰單？
一.市場經濟要求公平競爭
1、依據：
我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規則。
2、要求：
經營者應遵守規則，公平競爭。
知識拓展：不正當競爭
（1）含義：是指經營者違反反不正當競爭法的規定，損害其他經營者的合法權益，擾亂社會經濟秩序的行為。
（2）突出特點：就是通過躲避法律或直接違反法律的方式，采取弄虛作假、欺詐和其他損人利己的手段以謀取高額的利潤。
二.不正當競爭的主要行為
1、“搭便車”行為（混淆行為）
①含義：
經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發生誤認的混淆行為。
②危害：
既損害他人的商業信譽，又可能對消費者構成欺詐，損害社會公共利益，屬于不正當競爭。
③要求：
經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系
仿冒：模仿別人的產品，使消費者發生誤認，但是商品的質量是合格的；
假冒：假借別人的牌子，生產質量不合格的商品（假冒偽劣)。
相關鏈接：《反不正當競爭法》規定的混淆行為
擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；
擅自使用他人有一定影響的企業名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。
擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網址名稱、網頁等。
《新華字典》是同學們常用的工具書。可是當你購買《新華字典》時，你能確定沒有買錯嗎？實際上，出版社之間還曾因為《新華字典》發生過訴訟。在這起案件中，原告認為自己出版《新華字典》長達50多年，銷售數億冊，并且最新一版在封面與裝幀設計上風格獨特，而被告出版的《實用新華字典》在名稱和外觀上與《新華字典》相似，故被告侵犯其商標權，且構成不正當競爭。被告則否認指控，認為原告的《新華字典》并不是注冊商標，大家都可以使用該名稱，而且兩者在外觀上并不完全相同，讀者可以區分。
探究與分享
你如何看待案件中雙方的主張？
在市場經營活動中，是否存在其他類似的現象
① 案例中的原告所出版的《新華字典》已經建立了良好的商業信譽，屬于未注冊馳名商標，商標法和反不正當競爭法對雖未注冊但構成馳名商標的商標是給予法律保護的。
② 被告所出版的字典在名稱和外觀上與《新華字典》相似，這種仿冒手段容易使消費者發生誤認，屬于典型的“搭便車”。這種行為既損害他人的商業信譽，又可能對消費者構成欺詐，損害社會公共利益，屬于不正當競爭行為。
提示：
③ 反不正當競爭法規定，經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。因此，根據法律規定，支持原告的主張，被告的行為破壞了市場公平競爭的規則，被告應立即停止侵權并承擔侵權的法律后果。
2、利用廣告進行虛假宣傳的行為
①經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。（自己宣傳）
②經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。（幫助他人宣傳）
廣告是重要的企業營銷與產品推廣手段，經營者的廣告行為應當遵守法律規定。
二.不正當競爭的主要行為
【探究活動】
現代社會廣告無孔不入。大街小巷有大小不等的各式廣告，翻開
報紙會見到大版的廣告，打開電視有很多廣告，瀏覽頁面不時會蹦出廣告，
電子郵箱里也塞滿了廣告……
某二手車交易平臺發布廣告，反復使用銷量“遙遙領先”等宣傳用語。行業內其他交易平臺認為，這種廣告誤導不明真相的交易者以為該交易平臺的銷量就是第一名，這樣的行為構成虛假宣傳。
提示：廣告的優點：給消費者提供大量的商品和服務信息，供消費者做出選擇。對于商家而言，廣告是重要的企業營銷與產品推廣手段，他們可以利用廣告展示自己產品的優勢，以便吸引消費者購買來獲取利潤；
廣告的缺點：過多的廣告會浪費我們寶貴的時間；有些廣告會傳遞虛假信息。
請你談一談廣告在現在社會中的利與弊；
你在生活中如何識別廣告信息的真偽？
（3）其他不正當競爭的行為
①商業詆毀行為、
②不當有獎銷售行為、
③商業賄賂行為、
④妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為等
二.不正當競爭的主要行為
《反不正當競爭法》對有獎銷售沒有一概否定，但給予了限制，該法的第十條規定了三種不正當的有獎銷售行為，是嚴格禁止的：
(一)所設獎的種類、兌獎條件、獎金金額或者獎品等有獎銷售信息不明確，影響兌獎；
(二)采用謊稱有獎或者故意讓內定人員中獎的欺騙方式進行有獎銷售；
(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額超過五萬元。
【課堂練習】
案例一：2021年4月，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭一案勝訴，法院判決洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國范圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳等不正當競爭行為。
案例二：某房地產公司舉行有獎促銷活動，姚某便購買了一套房，并參加抽獎抽得洗衣機一臺，但該公司以買的房子太小為由拒絕兌現獎品。
案例三：某公司在網絡視頻上使用“遙遙領先”“全國領先”等廣告宣傳語。
案例四：2023年2月16日，廈門一公司天貓網店刷單炒信吃到20萬元罰單。
案例五：各大電商平臺“618”促期間，江蘇某公司在其淘寶店鋪的多場直播中，將北京某公司的新風機產品與他們的新風機產品進行比較，并在直播時使用“不安全”等對北京某公司的產品進行評價。
混淆行為（“搭便車”）
虛假宣傳
虛假宣傳
商業詆毀
不當有獎銷售
課堂小結
自主創業
公平競爭
市場競爭
講公平
邁出創業
第一步
遵守規則，公平競爭
不正當競爭的幾種行為
①確定經營主體
②準備相應的文件
③辦理企業登記
④企業信息公示
創業之路
法律相伴
小結：反對不正當競爭
依據 我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規則。
要求 經營者應當遵守規則，公平競爭。
幾種常見的不正當競爭行為 “混淆行為” （也稱“搭便車” “傍名牌”） ①表現：經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發生誤認的混淆行為。
②危害：既損害他人的商業信譽，又可能對消費者構成欺詐，損害社會公共利益，屬于不正當競爭。
③法律要求：經營者不得實施混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系
虛假宣傳行為 ①表現：經營者不得對其商品的性能、功能、質量銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
②要求：不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳
其他 不正當競爭行為 商業詆毀行為、不當有獎銷售行為、商業賄賂行為、侵犯商業秘密行為、網絡領域不正當競爭行為（妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為）等

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