資源簡介

8.1自主創業 公平競爭學案
【學習目標】
1.不正當競爭的表現。明確創業需要的條件。
2.依法經營對成功創業的意義。
3.不正當競爭的三種主要行為。
4.市場經濟要求經營者公平競爭。
【核心素養】
政治認同：創業經營除了尊重市場法則，還要要遵守我國的法律規則。
科學精神：科學理解經營者之間公平競爭的意義。
法治意識：培養公平競爭意識。
公共參與：經營者之間要公平競爭。
【學習重難點】
重點: 了解經營主體的形式，創辦企業應注意的事項。
難點: 理解市場經營者公平競爭的意義，區分不正當競爭的主要行為。
【預習新知】
邁出創業第一步
1．創辦企業的要求
(1)創辦企業應當符合__________，并準備相應的__________。
例如，設立有限責任公司的，必須訂立投資人協議、制定公司__________，在章程中規定全體股東認繳的__________、公司__________和公司住所、組織機構等。
(2)創辦企業應當按照規定在相關主管部門辦理__________登記，領取__________。
申請人應當對申請文件、材料的__________負責。未經相關主管部門登記的，不得以__________名義從事經營活動。企業發生變更、終止的，也應當辦理相應的登記。
(3)企業登記的相關信息應當依法及時公示。
國家實行__________制度。企業從事生產經營活動過程中形成的信息，以及政府部門在履行職責過程中產生的能夠反映企業狀況的信息，應當通過企業信用信息公示系統向社會公開。
2．做好經營主體的選擇
(1)創業的第一步，需要考慮創辦什么樣的________。
(2)創業者可以采取__________、__________、__________、___________等形式。
(3)根據法律的規定，不同形態的____在成立條件、出資人的責任承擔等方面有所不同。
3．不正當競爭的主要表現
(1)實施混淆行為“搭便車”
①內涵：經營者利用他人已經建立的_________，通過某種_________或者________手段，使消費者發生誤認，這種混淆行為就是典型的“搭便車”。
②影響：這種行為既損害他人的________，又可能對消費者構成________，損害社會公共利益，屬于__________。
③法律規定：《中華人民共和國反不正當競爭法》規定，經營者不得實施_________，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系。
(2)進行虛假宣傳，發布制作虛假廣告
①經營者對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作____或者______的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
②經營者通過組織__________等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。
(3)其他不正當競爭行為
包括實施__________行為、___________行為、___________行為、妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行的行為等。
4．創業之路，法律相伴
導致創業失敗的原因各種各樣，創業者__________是其中之一。因此，創業者有必要在創業之前了解相關__________，學會風險管理。
市場競爭講公平
5．不正當競爭的主要行為
(1)經營者利用他人已經建立的__________，通過某種__________或者__________手段，使消費者發生誤認，這種混淆行為就是典型的“搭便車”。
①擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等__________或者__________的標識。
②擅自使用他人有一定影響的__________名稱（包括簡稱、字號等）、__________名稱（包括簡稱等）、__________（包括筆名、藝名、譯名等）。
③擅自使用他人有一定影響的__________主體部分、__________名稱、網頁等。
(2)違反廣告法規定，進行__________或者__________的商業宣傳。
①經營者的廣告行為應當__________法律規定。
②根據反不正當競爭法，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作__________或者__________的商業宣傳，__________、__________消費者。
③經營者不得通過組織__________等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳
【易錯提示】
1.有限責任公司有1個股東出資設立。（ ）
2.創業者缺乏法律意識，是導致創業者失敗的原因之一。（ ）
3.經營者“搭便車”行為，并不屬于不正當競爭。（ ）
4、不當有獎銷售行為，并非屬于不正當競爭。（ ）
1 × 2 √ 3 × 4 ×
【鞏固訓練】
1.社會主義市場經濟倡導正當競爭，反對不正當競爭。下列屬于不正當競爭行為的是( )
①甲商場因停業，按低于成本的價格清倉處理商品
②乙企業將所生產袋裝牛奶標注的生產日期延后了兩天
③丙企業為了擴大市場份額，進行有獎銷售，最高獎勵現金6萬元
④丁商場加大廣告宣傳力度，處理有效期即將過期的商品或積壓商品
A.①② B.②③ C.①④ D.③④
2.某商場為吸引消費者，在廣告中表示對一次性消費超過1000元的消費者獎勵價值100元的商品。對此，下列說法正確的是( )。
①商場的行為構成行賄
②商場的行為屬于正當競爭
③商場的行為符合市場競爭的規則
④商場的行為構成不正當競爭
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
3.創辦企業應當符合法律規定，并準備相應的文件。準備這些文件的目的( )
①是確立股東的權利義務關系
②有助于促進企業健康發展
③是確保創辦企業符合法律規定
④是完善企業內部管理
A.②③ B.①② C.③④ D.①④
4.王某在申某開設的某寶店鋪內購買了一條品牌皮褲，試穿后發現上身效果不好，于是評價其可能買到了假貨。之后，雙方為差評事宜產生了爭議。申某起訴稱王某的差評侵害其商譽，多筆訂單因此取消，要求王某撤銷差評，公開道歉并賠償相關損失。王某則認為自己有如實評價的權利。對此，下列觀點正確的是( )
A.王某給予所購皮褲差評及相關評論內容并沒有構成侵權
B.王某評價其可能買到了假貨的做法，屬于商業詆毀行為
C.王某網購后的評論導致買賣雙方之間的信息產生不對稱
D.王某作出的評論具有一定的主觀性，侵害了申某名譽權
5.甲酒店向該市出租車司機承諾，每為酒店介紹一位客人，酒店向其支付該客人房費的20%作為獎勵，與其相鄰的乙酒店向有關部門舉報了這一行為。有關部門調查發現甲酒店給付的獎勵在公司的賬面上皆有明確詳細的記錄。甲酒店的行為屬于( )
A.正當競爭行為 B.商業賄賂行為 C.限制競爭行為 D.低價傾銷行為
6.《中華人民共和國電子商務法》明確規定，電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記；電子商務經營者應當在其首頁顯著位置，持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息等，或者上述信息的鏈接標識；電子商務經營者自行終止從事電( )
①創辦企業應當按照規定在相關主管部門辦理企業登記，領取營業執照
②未經相關主管部門登記的，不得以企業名義從事經營活動
③辦理登記后，企業發生變更、終止，不需要辦理相應的登記
④企業登記的相關信息應當保密絕對不能公開
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
7.W公司在業內具有較高的知名度和影響力，業務覆蓋醫用敷料、醫用衛生材料及家庭衛生護理用品等多個領域，其口罩等多個商品上均有注冊商標。A公司在生產銷售的口罩產品圖片、參數、詳情、包裝箱、合格證、價簽、包裝袋以及經營環境、公眾號、網站等處使用W公司的商標字樣，對其產品、公司及經營進行宣傳介紹。A公司的行為( )
①侵害了W公司的知識產權
②是典型的“搭便車”行為
③侵犯了消費者的自主選擇權，屬于不正當競爭行為
④違反了平等原則，沒有做到市場競爭講公平
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
8.甲、乙、丙都是生產方便面的廠家，為了更多地獲得市場份額，采取了以下競爭措施。下列競爭措施中合法的是( )
A.組成價格聯盟，提高同類型產品的價格，以獲得高額利潤
B.不惜以低于成本的價格銷售商品
C.發布廣告，說明競爭對手的產品已存在或可能存在的缺點
D.搞促銷活動，購買四包贈送一包
9.人力資源和社會保障部出臺《關于支持和鼓勵事業單位專業技術人員創新創業的指導意見》，支持和鼓勵事業單位專業技術人員兼職創新或者在職創辦企業。事業單位專業技術人員創辦企業必須( )
①創辦有限責任公司
②辦理企業登記，領取營業執照
③直接從事經營活動
④了解相關法律，學會風險管理
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
10.網購8塊錢的雙面膠，給好評能返1塊錢，甚至可以給1年影視平臺VIP會員。“好評返現”是很多商家的慣用手段，商家會通過平臺私聊、電話、隨商品附寄宣傳卡等方式聯系購買者，將紅包、購物券等作為福利誘導消費者給出滿分好評。該行為( )
①構成了虛假宣傳
②侵害了消費者的自主選擇權
③屬于不正當競爭
④旨在讓消費者獲得更多實惠
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
參考答案
1.答案：B
解析：①不合題意，甲商場因停業，按低于成本的價格清倉處理商品，屬于正當競爭；②符合題意，乙企業將所生產袋裝牛奶標注的生產日期延后了兩天，屬于不正當競爭；③符合題意，我國企業進行有獎銷售，最高獎勵不得超過5000元，丙企業為了擴大市場份額，進行有獎銷售，最高獎勵現金6萬元，屬于不正當競爭；④不合題意，廣告是經營者重要的企業營銷與產品推廣手段，丁商場加大廣告宣傳力度，處理有效期即將過期的商品或積壓商品，屬于正當競爭。故選：B。
2.答案：C
解析：①：行賄是指行為人為了謀取不正當利益而給予國家工作人員財物的行為。該商場的行為屬于正當經營，不是行賄，①錯誤。②③④：某商場為吸引消費者，在廣告中表示對一次性消費超過1000元的消費者獎勵價值100元的商品，這是經營者的一種促銷手段，是正當的有獎銷售，屬于正當競爭，符合市場競爭的規則，②③正確，排除④。故本題選C。
3.答案：B
解析：①②符合題意，依據題意，創辦企業應當符合法律規定，并準備相應的文件。準備這些文件的目的是確立股東的權利義務關系；有助于促進企業健康發展；③錯誤，“確保”說法過于絕對；④不合題意，準備相應的文件的目的不是為了完善企業內部管理。故選B。
4.答案：A
解析：試穿后發現上身效果不好，于是評價其可能買到了假貨，這表明王某是根據自身感受進行的評價，并未使用侮辱、誹謗的方式，沒有對申某構成名譽權的侵害，不屬于商業詆毀，王某作為買家有權在收貨后憑借自己的體驗感受選擇是否給予差評，A符合題意，B、D不符合題意。買家網購后的評論使買賣雙方之間能構建一個信息對稱的平臺，C不選。
5.答案：A
解析：經營者可以以明示的方式給予中間人傭金，但必須如實入賬。甲酒店對給付的獎勵有明確詳細的記錄，屬于正當的競爭行為，A符合題意。商業賄賂是指經營者以排斥競爭對手為目的，為爭取交易機會，暗中給予交易對方有關人員和能夠影響交易的其他相關人員財物或其他好處的不正當競爭行為，甲酒店以明示方式給付獎勵，不屬于商業賄賂行為，B不符合題意。甲酒店沒有采取強制手段或利用壟斷地位限制乙酒店的競爭，C不符合題意。低價傾銷是指以明顯低于正常價格的價格銷售商品的行為，D不符合題意。
6.答案：A
解析：企業申請登記，申請人應當對申請文件、材料的真實性負責，按照規定在相關主管部門辦理企業登記，領取營業執照，未經相關主管部門登記的，不得以企業名義從事經營活動，①②正確。企業發生變更、終止的，也應當辦理相應的登記，③錯誤。企業登記的相關信息應當依法及時公示，國家實行企業信息公示制度，④錯誤。
7.答案：A
解析：A公司在生產銷售的口罩產品圖片、參數、詳情、包裝箱、合格證、價簽、包裝袋以及經營環境、公眾號、網站等處使用W公司的商標字樣，對其產品、公司及經營進行宣傳介紹。A公司的行為是典型的“搭便車”行為，侵害了W公司的知識產權，屬于不正當競爭，①②符合題意。A公司的行為侵犯了消費者的安全消費權、知情權，不涉及自主選擇權，③與題意不符。A公司的行為違反公平競爭原則，而不是平等原則，④錯誤。
8.答案：D
解析：組成價格聯盟，提高同類型產品的價格，以獲得高額利潤，不惜以低于成本的價格銷售商品，發布廣告，說明競爭對手的產品已存在或可能存在的缺點都屬于企業不正當競爭的行為，不合法。A、B、C不符合題意。搞促銷活動，購買四包贈送一包屬于正常商業促銷活動，D符合題意。
9.答案：C
解析：事業單位專業技術人員創辦企業并不一定創辦有限責任公司，還有股份有限公司、個體工商戶等選擇，①說法錯誤；事業單位專業技術人員創辦企業必須了解相關法律，學會風險管理，辦理企業登記，領取營業執照，②④符合題意；事業單位專業技術人員創辦企業必須遵循一定的程序，不是必須直接從事經營活動，③說法錯誤。
10.答案：B
解析：用紅包、購物券等作為福利誘導消費者給出滿分好評的行為構成了虛假宣傳，①正確。“好評返現”并沒有直接侵害消費者的自主選擇權，②排除。“好評返現”本質上是不正當競爭、虛假經營，損害電商信用評價機制，破壞了誠信和公平交易規則，③正確。“好評返現”的根本目的是經營者讓自身獲得更多利益，而不是讓消費者獲得更多實惠，④排除。

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