資源簡介

8.1自主創業 公平競爭 導學案
【課標要求】
列舉與創業有關的企業登記、企業信息公示、稅收和知識產權保護等基本法律制度，評述市場競爭的基本原則，說明依法經營的必要性。
【核心素養】
政治認同：創業經營除了尊重市場法則，還要要遵守我國的法律規則。
科學精神：科學理解經營者之間公平競爭的意義。
法治意識：培養公平競爭意識。
公共參與：經營者之間要公平競爭。
【問題導學】
知識點一　邁出創業第一步
1．選擇創辦什么樣的經營主體
(1)形式：可以采取個體工商戶、個人獨資企業、合伙企業、有限責任公司等。
(2)影響：不同形態的經營主體在 、出資人的 等方面有所不同。
2．準備相應的文件
(1)內容：設立有限責任公司的，必須訂立投資人協議、制定公司章程，在章程中規定全體股東認繳的出資額、公司名稱和公司住所、組織機構等。
(2)意義：確立了股東的 關系，有助于促進企業的健康發展。
3．辦理 ，領取
(1)申請人應當對申請文件、材料的 負責。
(2)未經相關主管部門登記的，不得以企業名義從事經營活動。
(3)企業發生 、 的，也應當辦理相應的登記。
4．企業 制度
(1)企業登記的相關信息應當 公示。
(2)企業從事生產經營活動過程中形成的信息，以及政府部門在履行職責過程中產生的能夠反映企業狀況的信息，應當通過企業信用信息公示系統向社會公開。
5．創業者有必要在創業之前了解相關法律規定，學會 。
知識點二　市場競爭講公平
1．市場經濟要求經營者
(1)我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規則。
(2)經營者應當 ， 。
2．不正當競爭的三種主要行為
(1)“ ”行為
①含義：經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發生誤認的混淆行為。
②危害：既損害他人的商業信譽，又可能對消費者構成欺詐，損害社會公共利益，屬于不正當競爭。
③表現：擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識，擅自使用他人有一定影響的企業名稱、社會組織名稱、姓名，擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網站名稱、網頁等。
(2)進行 、 廣告的行為
①經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
②經營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。
（3）其他不正當競爭行為：商業詆毀行為、不當有獎銷售行為、商業賄賂行為、妨礙或者破壞其他經營者合法提供的網絡產品或服務正常運行的行為等不正當競爭行為。
【互動探究】
探究一：閱讀材料，完成下列要求。
誠信經營不僅是商業成功的關鍵，也是企業長期發展和贏得社會尊重的基礎。
W公司在網站上通過免費公開課向客戶推銷短視頻教學課程，在公開課中通過虛構講師資歷、銷售狀況等方式引導消費者購買短視頻教學課程。M公司在推廣該課程的時候，在公開課中虛構“第一個星期收入1000+、第二個星期收入3000+、第三個星期收入7000+、第四個星期收入10000+”“百分百學會、百分百漲粉、百分百賺錢”等培訓效果和收益，并利用虛假案例做推薦證明，欺騙、誤導消費者購買短視頻教學課程。
結合材料，運用公平競爭的有關知識，分析說明W公司和M公司的廣告宣傳行為。
探究二：云南省某縣某茶業有限公司為了擴大知名度和銷量，通過其經營的抖音商城“某堂官方旗艦店”進行網絡直播銷售并在銷售茶產品宣傳時使用“冠絕天下”、“殿堂級”、“霸主”等詞語，使消費者誤認為該公司茶葉處于行業領先地位，擾亂了市場秩序。當地市場監督管理局責令該公司立即停止違法行為并處以5萬元罰款。
結合材料，運用“自主創業公平競爭”的相關知識，評價該茶葉有限公司的經營行為并說明該類行為對企業成功經營的啟示。
探究三：某知名打假人在社交媒體上公開指出，安徽東輝科技食品有限公司生產的“御徽緣”牌梅菜扣肉產品使用了禁止食用的槽頭肉作為原料，其中包括未經處理干凈的淋巴肉和甲狀腺組織。他還爆料，“東方甄選”和“瘋狂小楊哥”直播間都銷售過“御徽緣”牌梅菜扣肉這款產品。
槽頭肉，是指豬頭與軀干連接部位的肉，因為含有大量淋巴結、脂肪瘤和甲狀腺，屬于豬肉中必須進行嚴格“整修”的部分，是豬肉中公認品質差，價格低的部位。正常五花肉批發價格在一斤12元左右，而未經嚴格處理的劣質槽頭肉批發價一斤僅3元左右。在對當地多個凍品市場進行走訪過程中，不少商戶透露用處理不干凈的劣質槽頭肉替代五花肉做梅菜扣肉預制菜，早已是公開的秘密。
結合材料，運用“自主創業與誠信經營”的知識談談如何避免此類事件重演。
【體系構建】
【易混辨析】
1．企業信息屬于商業秘密，不宜公開。( )
2．廣告是經營者重要的企業營銷與產品推廣手段，經營者的廣告行為應當遵守反不正當競爭法。( )
3．某餐飲店指使員工在網絡上散布隔壁店顧客吃飯時吃出多只蒼蠅的謠言，是通過商業詆毀開展不正當競爭的。( )
4．我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規則。經營者應當遵守規則，公平競爭。( )
5．市場競爭的目的擊敗競爭對手控制市場，牟取暴利或優勢。( )
6．經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發生誤認的混淆行為屬于商業詆毀行為。( )
7．創立公司時，審核人應當對申請文件、材料的真實性負責。( )
8．實行企業信息公示制度就是要讓企業公開其所有信息。( )
9．出資人需要對經營主體的債務承擔無限責任。( )
10．創業者缺乏法律意識，是導致創業者失敗的原因之一。( )
【當堂達標】
11．返鄉創業，推進鄉村全面振興，年輕人有著獨特的優勢。他們中的不少人接受過良好的教育、有過在市場打拼的經歷，具有開闊的視野、活躍的思維，善于發展高效優質農產品。關于年輕人返鄉創業，下列說法正確的是（ ）
①可以采取個人獨資企業的形式，應繳納企業所得稅
②可以采取有限責任公司的形式，組織機構比較嚴格
③應當按照規定辦理企業登記，登記信息可不必公示
④創業前需要了解學習相關法律規定，學會風險管理
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
12．小張在其運營的公眾號發布文章“躺瘦術”，文章中不僅使用了“不用餓不用動不用痛自然瘦終身瘦……24天，我就輕了5斤”“學員娜娜3個月減44斤”“課程收獲：祛斑美顏、防脫發、抗老抗衰”等字眼，還推銷了課程，提供了購課價格、二維碼，小張因此獲得廣告收益10017.28元。小張的做法（ ）
①違背了市場經濟活動的守法原則及誠信原則
②以引人誤解的商業宣傳誤導消費者進行消費
③屬于對課程效果的客觀描述，具有一定真實性
④是對其他經營者合法提供的服務的混淆
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
13．近日，天津市濱海新區人民法院審結一起購買會員即可破解“青少年模式”的案件。該案原告的App內設置了“青少年模式”，打開首頁即會有彈窗提示，用戶不得刪減、變動軟件的功能或運行效果。被告北京某公司運營的App，卻將原告的App內設置的“青少年模式”彈窗自動關閉功能作為“會員尊享特權”之一，以“限時免費”吸引用戶開啟該功能。經審理，法院判決被告賠償原告300萬元的經濟損失。這是因為該公司（ ）
①損害了原告公司和消費者的合法權益，應承擔侵權責任
②破壞公平競爭的市場秩序和行業生態，構成不正當競爭
③是以營利為目的的商業行為，損害了社會的公共利益
④沒有做到自覺承擔社會責任，沒有對未成年人進行教育引導
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
14．2023年5月，A市市場監督管理局檢查發現，某房地產開發有限責任公司制作并發布的13幅戶外廣告中含有“某小學旁、某某中學旁”等內容，與實際不相符，違反了相關法律規定。關于本案，下列說法正確的是（ ）
①該公司的行為系虛假宣傳，欺騙，誤導消費者
②該公司的行為侵犯了消費者安全消費的權利
③該公司實施“搭便車”行為，屬于不正當競爭
④該公司應誠信經營，自覺維護消費者合法權益
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
15．《孟子·滕文公章句上》中強調“民之為道也，有恒產者有恒心，無恒產者無恒心。茍無恒心，放辟邪侈，無不為已?！庇纱送茢?，民法典規定財產權有利于（ ）
①確定財產歸屬，穩定百姓民心
②保護私有財產，維護社會秩序
③鼓勵勞動致富，促進創業創新
④杜絕侵權行為，促進經濟發展
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
16．很多優秀的世界級企業都是在車庫里誕生的。有人問比爾·蓋茨：什么是你最大的恐懼 比爾·蓋茨回答：“我最恐懼的是那些正在破車庫里沒日沒夜搗鼓新名堂的年輕人?！比绻阋蚕雵L試“車庫創業”，以下措施合理的是（ ）
①遵守企業信息公示制度，對該企業所有信息進行公示
②在相關主管部門辦理企業登記，領取營業執照
③申請商標應具有獨特性，并且必須注冊后才能使用
④可創辦有限責任公司，以認繳出資額承擔有限責任
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
17．當事人在其經營場所以視頻講座的形式向老年消費者介紹“端粒酶”“魚翅粉”等產品，視頻中宣稱“端粒酶”“魚翅粉”等普通食品具有疾病治療功效，如“端粒酶”獲得諾貝爾獎，具有治療癌癥的功效；“魚翅粉”能提高人體免疫力等功效。但當事人無法提供上述產品具有疾病治療功效的相關證明材料。這種行為（ ）
①對產品作出了虛假或引人誤解的商業宣傳
②侵犯了老年消費者的自主選擇權和知情權
③損害了社會公共利益，屬于不正當競爭行為
④用假冒產品損害了其他品牌商家的商業信譽
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
18．“贏口碑”公司以營利為目的，在其運營的軟件中，利用購物返還現金的方式誘導消費者對其合作商戶在“人人點評”平臺進行點贊、好評、收藏，造成平臺內展示的商戶數據失真，影響了平臺的信用體系，“贏口碑”公司這一行為（ ）
A．未做到依法、誠信經營，進行了不當有獎銷售
B．是幫助其他經營者進行虛假宣傳的不正當競爭行為
C．屬于違背有關市場公平競爭規則的“搭便車”行為
D．干擾了消費者的比較、鑒別和挑選，侵犯了其自主選擇權
參考答案
【互動探究】
1．經營者的廣告宣傳要符合法律規定。材料中兩家公司都存在欺騙行為，會誤導消費者，違反了反不正當競爭法的要求。經營者不得作虛假宣傳來欺騙消費者。材料中W公司虛構講師資歷、銷售狀況等，M公司則對培訓效果和收益作虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。上述兩家公司都構成不正當競爭，應依法懲處兩家公司的虛假宣傳行為。
2．廣告是企業營銷與產品推廣的手段，經營者的廣告行為應當遵守法律規定。經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者
該茶葉有限公司的廣告中使用“冠絕天下”、“殿堂級”、“霸主”等詞語，屬于虛假宣傳，是不正當競爭行為。
啟示：企業成功經營的條件之一是遵守市場公平競爭和依法經營的規則
3．①經營者應當依法經營、公平競爭。②經營者應當尊重消費者的知情權和安全消費的權利，保護消費者合法權益。
【易混辨析】
1．錯誤
【詳解】國家實行企業信息公開制度，企業登記的相關信息應當依法及時公開。故本題觀點錯誤。
2．正確
【詳解】廣告是重要的企業營銷與產品推廣手段，經營者的廣告行為應當遵守法律規定。其中包括應當遵守反不正當競爭法。故該判斷正確。
3．正確
【詳解】商業詆毀行為屬于不正當競爭，所以某餐飲店指使員工在網絡上散布隔壁店顧客吃飯時吃出多只蒼蠅的謠言屬于商業詆毀行為，故該判斷正確。
4．正確
【詳解】我國法律確立了有關市場公平競爭和依法經營的規則。經營者應當遵守規則，公平競爭。故本題說法正確。
5．錯誤
【詳解】市場競爭的目的是促進自身發展，也為社會創造財富，故本題所發錯誤。
6．錯誤
【詳解】經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或者仿冒手段，使消費者發生誤認的混淆行為屬于“搭便車”行為。故本題說法錯誤。
7．錯誤
【詳解】創立公司時，申請人應當對申請文件、材料的真實性負責。故本題觀點錯誤。
8．錯誤
【詳解】國家實行企業信息公示制度，企業從事生產經營活動過程中形成的信息，以及政府部門在履行職責過程中產生的能夠反映企業狀況的信息，應當通過企業信用信息公示系統向社會公開，但涉及商業秘密的信息企業是不需要向社會公開的，故說法錯誤。
9．錯誤
【詳解】根據法律規定，不同形態的經營主體在成立條件、出資人的責任承擔等方面有所不同。個體工商戶、個人獨資企業、合伙企業，出資人承擔的是無限責任；有限責任公司、股份有限公司，出資人承擔的是有限責任。故題干說法錯誤。
10．正確
【詳解】創業之路，法律相伴。在實踐中，創業項目雖然很多，但創業成功并不容易。導致創業失敗的原因各種各樣，創業者缺乏法律意識是其中之一。因此，創業者有必要在創業之前了解相關法律規定，學會風險管理。故題目觀點正確。
【當堂達標】
11．D
【詳解】②④：對于返鄉年輕人創業，他們可以采取有限責任公司的形式，因為相對于個人獨資企業和合伙企業，其組織機構較為嚴格；同時還需要及時了解相關法律規定，學會風險管理是等，②④符合題意。
①：如果創辦個人獨資企業，應繳納個人所得稅，不需要繳納企業所得稅，①錯誤。
③：企業應依法及時公示企業登記的相關信息，③錯誤。
故本題選D。
12．A
【詳解】①：虛假廣告行為是指經營者對商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲得榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者；經營者通過組織虛假交易等方式，幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳。小張在其運營的公眾號發布文章“躺瘦術”，文章中不僅使用了“不用餓不用動不用痛自然瘦終身瘦……24天，我就輕了5斤”“學員娜娜3個月減44斤”“課程收獲：祛斑美顏、防脫發、抗老抗衰”等字眼，屬于虛假廣告行為，違背了市場經濟活動的守法原則及誠信原則，①正確。
②③：本案屬于推銷瘦身培訓廣告，其利用個例進行突出宣傳，以偏概全，容易使消費者產生盲目相信的心理，我國《廣告法》規定，教育、培訓廣告不得含有利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的內容。生活中，通過科學鍛煉確實可以達到強身健體的效果，但涉案廣告宣傳“祛斑美顏、防脫發、抗老抗衰”等，這些效果大部分無法通過科學方法有效驗證，更無法確定這些效果與所推銷課程的直接關聯，屬于以引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的虛假廣告行為。因此，小張的做法不屬于對課程效果的客觀描述，不具有真實性，②正確，③錯誤。
④：材料不涉及對其他經營者合法提供的服務的混淆，④排除。
故本題選A。
13．A
【詳解】①：“青少年模式”是原告基于保護未成年人而設置，北京某公司自動關閉原告的App內設置的“青少年模式”彈窗，致使原告防沉迷系統無法發揮作用，損害了原告公司和消費者的合法權益，應承擔侵權責任，①入選。
②：不正當競爭行為是指經營者在生產經營活動中，擾亂市場競爭秩序，損害其他經營者或者消費者合法權益的行為。該公司把屏蔽“青少年模式”當生意來牟利，破壞了公平競爭的市場秩序和行業生態，構成不正當競爭，②入選。
③：企業一般都是以盈利為目的而從事生產經營活動，因此這不是法院判決的理由，③不選。
④：該公司侵犯了原告公司的合法利益，侵犯了未成年人的權益，違反了不正當競爭法，這是其被判賠償的原因，而不是因為其沒有自覺承擔社會責任，且父母要加強對未成年人的教育引導，④不選。
故本題選A。
14．B
【詳解】①④：本案中該公司發布的廣告與實際不符，其行為系虛假宣傳，欺騙、誤導消費者，侵犯了消費者的知情權，應誠信經營，自覺維護消費者合法權益，①④符合題意。
②：題干強調的是侵犯了消費者的知情權，不是安全消費的權利，②排除。
③：“搭便車”行為是指經營者利用他人已經建立的商業信譽，通過某種假冒或仿冒手段，使消費者發生誤認，材料沒有體現，③排除。
故本題選B。
15．A
【詳解】①：民之為道也，有恒產者有恒心，無恒產者無恒心的意思是人民有一個基本情況：有一定的財產收入的人，才有一定的道德觀念和行為準則，沒有一定的財產收入的人，便不會有一定的道德觀念和行為準則，由此推斷，民法典規定財產權有利于確定財產歸屬，穩定百姓民心，故①正確。
②：法律規定：公民的合法的私有財產受法律保護，強調保護合法的私有財產，而不是保護所有私有財產，②錯誤。
③：《中華人民共和國民法典》規定民事主體的財產權利受法律平等保護，國家、集體、私人的物權和其他權利人的物權受法律平等保護，任何組織或者個人不得侵犯，有利于鼓勵勞動致富，促進創業創新，故③正確。
④：民法典規定財產權，但不能杜絕侵權行為，該說法過于絕對，故④錯誤。
故本題選A。
16．D
【詳解】①：我國實行企業信息公示制度，但涉及商業秘密的企業信息是不需要向社會公開的，故①錯誤。
②：創辦企業應在相關主管部門辦理企業登記，領取營業執照，故②正確。
③：申請商標應符合法律規定，而不是必須獨特，且商標未經注冊也可使用，故③不選。
④：創辦有限責任公司，經營者應當誠信合法經營，以認繳出資額承擔有限責任，故④正確。
故本題選D。
17．A
【詳解】①③：視頻中宣稱“端粒酶”“魚翅粉”等普通食品具有疾病治療功效，如“端粒酶”獲得諾貝爾獎，具有治療癌癥的功效；“魚翅粉”能提高人體免疫力等功效。但當事人無法提供上述產品具有疾病治療功效的相關證明材料。這種行為對產品作出了虛假或引人誤解的商業宣傳，損害了社會公共利益，屬于不正當競爭行為，①③符合題意。
②④：材料中的行為不涉及侵犯了老年消費者的自主選擇權，也沒有說明其產品為假冒產品損害了其他品牌商家的商業信譽，②④與題意不符。
故本題選A。
18．B
【詳解】A：材料沒體現公司這一行為進行不當有獎銷售，A排除。
B：利用購物返還現金的方式誘導消費者對其合作商戶在“人人點評”平臺進行點贊、好評、收藏，是幫助其他經營者進行虛假宣傳的不正當競爭行為，B正確。
C：材料不涉及“搭便車”，C排除。
D：“贏口碑”公司這一行為沒有侵犯消費者自主選擇權，D排除。
故本題選B。
試卷第1頁，共3頁

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