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(共32張PPT)
第四單元 第三課
《pop廣告制作·常用的促銷方式》
POP廣告制作基本概念與目的
常用促銷方式介紹及應(yīng)用場(chǎng)景
POP廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)手法
手工制作POP廣告材料選擇與使用
數(shù)字技術(shù)在POP廣告制作中應(yīng)用
實(shí)際操作：完成一個(gè)POP廣告項(xiàng)目
總結(jié)回顧與拓展延伸
目錄
01
POP廣告制作基本概念與目的
POP廣告是指在銷售現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的一種即時(shí)性廣告宣傳形式，以引起消費(fèi)者注意和興趣，刺激其購(gòu)買欲望。
POP廣告定義
具有直觀性、針對(duì)性、時(shí)效性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)，能夠迅速傳遞商品信息，營(yíng)造銷售氛圍。
POP廣告特點(diǎn)
POP廣告定義及特點(diǎn)
03
營(yíng)造銷售氛圍
POP廣告通過(guò)營(yíng)造熱烈、歡快的銷售氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高銷售額。
01
吸引消費(fèi)者注意
POP廣告通過(guò)鮮艷的色彩、獨(dú)特的造型、有趣的文案等手段吸引消費(fèi)者注意，提高商品關(guān)注度。
02
傳遞商品信息
POP廣告能夠直觀地展示商品特點(diǎn)、功能、價(jià)格等信息，幫助消費(fèi)者了解商品，促進(jìn)購(gòu)買決策。
POP廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中作用
目標(biāo)
制作POP廣告的目標(biāo)是吸引消費(fèi)者注意，傳遞商品信息，促進(jìn)商品銷售，提升品牌形象。
要求
制作POP廣告需要遵循醒目、簡(jiǎn)潔、美觀的原則，注重色彩搭配、版面布局、文案設(shè)計(jì)等要素，確保廣告效果最佳。同時(shí)，還需要考慮廣告的成本和可實(shí)施性，確保廣告能夠在實(shí)際銷售中發(fā)揮作用。
制作POP廣告目標(biāo)與要求
02
常用促銷方式介紹及應(yīng)用場(chǎng)景
打折促銷策略及實(shí)施要點(diǎn)
設(shè)定特定時(shí)間段內(nèi)的優(yōu)惠價(jià)格，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望。
滿足一定消費(fèi)金額后，給予固定金額或百分比的優(yōu)惠。
針對(duì)會(huì)員提供額外折扣，增強(qiáng)會(huì)員忠誠(chéng)度。
購(gòu)買數(shù)量或金額達(dá)到不同階段，享受不同折扣力度。
限時(shí)折扣
滿額減免
會(huì)員專享折扣
階梯式折扣
贈(zèng)品選擇
贈(zèng)品價(jià)值
贈(zèng)品搭配
限量贈(zèng)送
贈(zèng)品促銷設(shè)計(jì)原則與技巧
01
02
03
04
確保贈(zèng)品與品牌形象相符，且對(duì)消費(fèi)者具有吸引力。
合理設(shè)定贈(zèng)品價(jià)值，避免過(guò)高或過(guò)低影響促銷效果。
根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，巧妙搭配贈(zèng)品和主銷產(chǎn)品。
設(shè)定贈(zèng)品數(shù)量上限，營(yíng)造緊張氛圍，提高消費(fèi)者購(gòu)買意愿。
積分規(guī)則設(shè)定
兌換商品選擇
積分有效期
兌換流程優(yōu)化
積分兌換活動(dòng)設(shè)置方法
明確積分獲取途徑和兌換比例，確保活動(dòng)公平合理。
設(shè)定合理的積分有效期，刺激消費(fèi)者及時(shí)兌換。
提供多樣化的兌換商品，滿足不同消費(fèi)者需求。
簡(jiǎn)化兌換流程，提高消費(fèi)者兌換體驗(yàn)。
組織消費(fèi)者以團(tuán)購(gòu)形式購(gòu)買，享受更低價(jià)格和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
團(tuán)購(gòu)活動(dòng)
與其他品牌或行業(yè)進(jìn)行合作，共同推出促銷活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。
跨界合作
利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行線上促銷，吸引更多年輕消費(fèi)者。
社交媒體營(yíng)銷
通過(guò)提供免費(fèi)試用、體驗(yàn)課程等方式，吸引消費(fèi)者參與并促進(jìn)銷售。
體驗(yàn)式營(yíng)銷
其他創(chuàng)新型促銷方式探討
03
POP廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)手法
突出主題、簡(jiǎn)潔明了、新穎獨(dú)特、符合消費(fèi)者心理。
生活觀察、文化藝術(shù)、自然界、其他優(yōu)秀廣告等。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則及靈感來(lái)源
靈感來(lái)源
原則
圖文結(jié)合在POP廣告中應(yīng)用
圖片選擇
與廣告主題相關(guān)、高質(zhì)量、具有視覺(jué)沖擊力。
文字設(shè)計(jì)
簡(jiǎn)潔明了、易于閱讀、與圖片相協(xié)調(diào)。
圖文結(jié)合技巧
利用對(duì)比、重復(fù)、漸變等手法增強(qiáng)視覺(jué)效果。
色彩搭配原則和視覺(jué)效果優(yōu)化
色彩搭配原則
符合廣告主題、考慮文化背景、注意色彩心理學(xué)。
視覺(jué)效果優(yōu)化
利用色彩對(duì)比、色彩調(diào)和、色彩節(jié)奏等手法增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
突出重點(diǎn)、合理留白、均衡和諧、具有節(jié)奏感。
布局排版技巧
避免過(guò)于擁擠、保持整體協(xié)調(diào)、考慮觀看距離和角度。
注意事項(xiàng)
布局排版技巧和注意事項(xiàng)
04
手工制作POP廣告材料選擇與使用
易于獲取和處理，適合制作各種形狀和尺寸的POP廣告，如彩色卡紙、瓦楞紙等。
紙張類
塑料類
布料類
其他材料
具有較強(qiáng)的耐用性和防水性，適用于戶外或需要長(zhǎng)時(shí)間展示的POP廣告，如PVC板、亞克力板等。
柔軟易折疊，便于攜帶和運(yùn)輸，適合制作需要經(jīng)常更換的POP廣告，如帆布、絲綢等。
如泡沫板、金屬板等，可根據(jù)具體需求選擇，以達(dá)到理想的展示效果。
常見手工材料類型及其特點(diǎn)
考慮材料成本
在滿足廣告需求的前提下，應(yīng)盡量選擇成本較低的材料，以節(jié)約制作成本。
注意材料安全性
選擇無(wú)毒、無(wú)味、環(huán)保的材料，確保POP廣告在使用過(guò)程中不會(huì)對(duì)人員和環(huán)境造成危害。
根據(jù)廣告需求選擇材料
根據(jù)POP廣告的尺寸、形狀、用途和展示環(huán)境等因素，選擇適合的材料進(jìn)行制作。
如何選擇合適材料進(jìn)行制作
使用刀具或剪刀時(shí)，應(yīng)保持刀片鋒利，避免產(chǎn)生毛邊和不平整現(xiàn)象。
切割技巧
選擇合適的膠水或雙面膠帶進(jìn)行粘貼，確保粘貼牢固且不易脫落。
粘貼技巧
對(duì)于需要折疊或彎曲的材料，應(yīng)先劃線再折疊，以保持折痕清晰、美觀。
折疊與彎曲技巧
在制作過(guò)程中，應(yīng)注意安全，避免劃傷手指；同時(shí)，要保持工作臺(tái)面整潔，以便于提高工作效率。
注意事項(xiàng)
手工技巧分享和注意事項(xiàng)
05
數(shù)字技術(shù)在POP廣告制作中應(yīng)用
數(shù)字技術(shù)不斷提升POP廣告制作效率，實(shí)現(xiàn)智能化設(shè)計(jì)、排版和輸出。
高效性與智能化
數(shù)字技術(shù)為POP廣告提供更多創(chuàng)意空間，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制和差異化表達(dá)。
創(chuàng)意性與個(gè)性化
數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)POP廣告的互動(dòng)性和體驗(yàn)性，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和參與。
互動(dòng)性與體驗(yàn)性
數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)及影響
數(shù)字打印機(jī)
高效、快速地輸出高質(zhì)量POP廣告畫面，滿足不同材質(zhì)和尺寸需求。
切割機(jī)與雕刻機(jī)
實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)切割和雕刻，提升POP廣告制作精細(xì)度和立體感。
互動(dòng)屏幕與投影設(shè)備
增強(qiáng)POP廣告的互動(dòng)性和吸引力，提升品牌形象和認(rèn)知度。
數(shù)字設(shè)備在POP廣告中運(yùn)用
視頻分享網(wǎng)站傳播
在視頻分享網(wǎng)站發(fā)布POP廣告制作過(guò)程和效果展示視頻，吸引更多關(guān)注和討論。
線上線下融合傳播
結(jié)合線上數(shù)字媒體和線下實(shí)體展示，打造全方位、立體化的POP廣告?zhèn)鞑ンw系。
社交媒體傳播
利用社交媒體平臺(tái)廣泛傳播POP廣告，擴(kuò)大品牌影響力和受眾范圍。
數(shù)字媒體傳播策略探討
06
實(shí)際操作：完成一個(gè)POP廣告項(xiàng)目
項(xiàng)目背景
為某商家或產(chǎn)品制作POP廣告，提升銷售量和品牌知名度。
需求分析
明確廣告目標(biāo)受眾、傳遞信息、設(shè)計(jì)風(fēng)格等要求，確保廣告效果符合商家預(yù)期。
項(xiàng)目背景介紹和需求分析
團(tuán)隊(duì)分工協(xié)作流程梳理
團(tuán)隊(duì)組建
根據(jù)項(xiàng)目需求，組建具備設(shè)計(jì)、文案、制作等技能的團(tuán)隊(duì)。
分工明確
團(tuán)隊(duì)成員根據(jù)自身專長(zhǎng)，承擔(dān)相應(yīng)任務(wù)，如設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)廣告視覺(jué)呈現(xiàn)，文案負(fù)責(zé)廣告文字撰寫等。
協(xié)作流程
制定詳細(xì)的項(xiàng)目計(jì)劃，明確各階段任務(wù)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確保團(tuán)隊(duì)成員有序協(xié)作，高效完成任務(wù)。
VS
將完成的POP廣告以實(shí)物或電子形式進(jìn)行展示，呈現(xiàn)廣告整體效果。
評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
制定具體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如創(chuàng)意性、美觀度、實(shí)用性等，以便對(duì)廣告效果進(jìn)行客觀評(píng)估。同時(shí)，可邀請(qǐng)專業(yè)人士或目標(biāo)受眾參與評(píng)價(jià)，獲取更全面的反饋意見。
成果展示
成果展示評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定
07
總結(jié)回顧與拓展延伸
POP廣告的定義和作用
POP（Point of Purchase）廣告是指在銷售現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程中所制作的廣告。其作用是吸引消費(fèi)者的注意力，刺激購(gòu)買欲望，提高銷售效果。
POP廣告包括懸掛式、立地式、柜臺(tái)式、動(dòng)態(tài)式等多種形式。其特點(diǎn)是直觀、醒目、針對(duì)性強(qiáng)，能夠快速傳遞商品信息，營(yíng)造銷售氛圍。
包括文案、圖形、色彩、版面設(shè)計(jì)等要素。文案要簡(jiǎn)潔明了，圖形要生動(dòng)形象，色彩要鮮明奪目，版面設(shè)計(jì)要合理美觀。
包括打折、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等。這些方式能夠吸引消費(fèi)者的眼球，提高購(gòu)買興趣，促進(jìn)銷售增長(zhǎng)。
POP廣告的種類和特點(diǎn)
POP廣告的制作要素
常用的促銷方式
關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)總結(jié)回顧
拓展延伸：將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用到其他領(lǐng)域
將POP廣告制作技巧應(yīng)用于其他廣告形式
例如，將POP廣告的版面設(shè)計(jì)、色彩搭配等技巧應(yīng)用于海報(bào)、宣傳單等廣告形式，提高其視覺(jué)效果和吸引力。
將促銷方式應(yīng)用于其他營(yíng)銷場(chǎng)景
例如，將打折、贈(zèng)品等促銷方式應(yīng)用于線上商城、實(shí)體店等營(yíng)銷場(chǎng)景，提高銷售額和客戶滿意度。
探索創(chuàng)新的促銷方式
結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，探索創(chuàng)新的促銷方式，如團(tuán)購(gòu)、秒殺等，以吸引更多消費(fèi)者關(guān)注和參與。
培養(yǎng)跨學(xué)科的綜合能力
將POP廣告制作與市場(chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者心理學(xué)等學(xué)科相結(jié)合，培養(yǎng)跨學(xué)科的綜合能力，為未來(lái)的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
THANKS

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