資源簡介

《關(guān)注身邊的廣告設(shè)計》教學(xué)方案
教材解析
本課為“欣賞·評述”課，旨在通過讓學(xué)生了解廣告、欣賞廣告，培養(yǎng)感受、體驗、鑒賞藝術(shù)美的能力，樹立正確的審美觀念。
教學(xué)目標
1．了解廣告在我們生活中所發(fā)揮的巨大作用，認識不同種類、不同形態(tài)的廣告。
2．選擇一件自己喜歡的廣告，運用所學(xué)欣賞方法從不同方面針對其特點和藝術(shù)性進行評述，并完成一段一篇簡短的賞析短文。
3．培養(yǎng)學(xué)生健康的審美情趣和感受、體驗、鑒賞藝術(shù)美的能力，樹立正確的審美觀念。
教學(xué)重點
對廣告的興趣的培養(yǎng)和廣告基本常識的掌握。
教學(xué)難點
能運用所學(xué)方法欣賞新穎、有創(chuàng)意的廣告。
課前準備
教師準備：教學(xué)課件、搜集生活中不同種類和形式的廣告。
學(xué)生準備：搜集生活中的廣告。
教學(xué)過程
一、導(dǎo)入新課
你是否注意身邊的廣告？你知道哪些廣告詞、廣告歌曲？
能不能說出幾句熟悉的廣告語？請模仿表演某些廣告的場景。
捷克教育家夸美紐斯說： “一切知識都從感官開始。” 下面我們就共同來體驗廣告帶給我們的全新視覺享受。
【設(shè)計意圖】調(diào)動學(xué)生對生活經(jīng)驗的回顧，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告設(shè)計知識的興趣。
講授新課
1．提出問題：在古代，人們就已經(jīng)注意到了廣告的重要性，你能舉出哪些例子嗎？
提示：如“酒旗”便是廣告，還有成語“自相矛盾”的故事，其中的賣主所說盡管是吹 牛，但其形式也算是推銷商品的一種現(xiàn)場廣告。
認識身邊的廣告
你注意到在我們身邊處處有廣告嗎？(課件展示不同形式廣告）
教師總結(jié)：仔細觀察，你會發(fā)現(xiàn)身邊遍布著廣告設(shè)計，它直接影響著我們的生活，構(gòu)成一道獨特的風(fēng)景。
【設(shè)計意圖】了解古代的廣告和現(xiàn)代的廣告，知道廣告歷史源遠流長，與生活密切相關(guān)，無處不在。
什么是廣告？
什么是廣告？你能向大家描述一下你在生活中看到過的某件廣告設(shè)計作品嗎？
學(xué)生交流、回答。
教師總結(jié)：廣告是為某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
【設(shè)計意圖】了解廣告的概念，加深理解廣告宣傳信息的價值。
怎樣欣賞廣告設(shè)計？
（1）看類別：你認為廣告主要有哪些分類呢？（商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告）
（2）看主題：觀察廣告宣傳的主題思想是什么，結(jié)合主題欣賞整個廣告的設(shè)計。
（3）看創(chuàng)意：廣告設(shè)計充滿創(chuàng)意，精彩的創(chuàng)意使廣告留給人們深刻的印象，也更能引起人們思考。
（4）看美術(shù)語言：廣告的色彩、圖形、文字、形式等美術(shù)手段的運用也是我們欣賞的重要內(nèi)容。
（5）看環(huán)境： 廣告總是要放置在一定的環(huán)境中，好的廣告設(shè)計能與環(huán)境相融合，起到相輔相成的效果。
（6）看是否遵循真實性、社會性、針對性、感召性、簡明性和藝術(shù)性等原則。非商業(yè)廣告還要體現(xiàn)思想政治性、倡導(dǎo)性和情感性。
【設(shè)計意圖】感受廣告巨大的內(nèi)在魅力，學(xué)習(xí)廣告欣賞的方法，體會廣告的特點和豐富的藝術(shù)性，培養(yǎng)學(xué)生感受、體驗、鑒賞藝術(shù)美的能力。
試一試：用學(xué)到的欣賞方法，欣賞北京歡樂谷廣告設(shè)計作品。
這是一則商業(yè)廣告。
表達歡樂愉快的主題。
（3）創(chuàng)意：以游船表現(xiàn)歡樂之旅。
（4）美術(shù)語言上色彩鮮艷醒目，形象活潑生動，美術(shù)設(shè)計使廣告充滿吸引力。
廣告在綠色植物襯托下顯得格外鮮明，合理地利用了環(huán)境。
【設(shè)計意圖】鞏固所學(xué)方法，提高學(xué)生鑒賞廣告藝術(shù)的能力，鍛煉學(xué)生的表達能力。
三、學(xué)生實踐
請你關(guān)注身邊的廣告設(shè)計，運用本課所學(xué)欣賞方法，選一件你喜歡的廣告作品，寫一篇簡短的賞析短文。
要求：
1．100～150字。
2．做到圖文結(jié)合，可以拍下你見到的廣告，結(jié)合照片完成作業(yè)。
【設(shè)計意圖】讓學(xué)生在關(guān)注、欣賞廣告的過程之中，享受美帶來的歡樂，并在享受中培養(yǎng)審美情趣和評述表達能力，提高學(xué)生綜合分析能力。
四、課堂小結(jié)
廣告是一門藝術(shù)，需要精心的設(shè)計。優(yōu)秀的廣告設(shè)計能為我們的生活增添光彩。
廣告遍布于我們生活的方方面面，學(xué)會關(guān)注和欣賞廣告設(shè)計能為我們的生活增添樂趣。你學(xué)會怎樣欣賞這些美妙的廣告設(shè)計了嗎？
作為一種藝術(shù)形式，好的廣告作品會給人以美好的教育和熏陶，使我們得到精神上的享受。我們要用詩意的眼光欣賞我們身邊的廣告，關(guān)注生活，感悟生活。
【設(shè)計意圖】引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會欣賞更多的廣告藝術(shù)，關(guān)注生活中的美。

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