資源簡介

(共27張PPT)
產品包裝設計
項目6
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
任務6.2 白酒瓶簽包裝設計
任務6.3 鹽焗雞手提袋包裝設計
任務6.4 花果茶包裝設計
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.1 產品包裝設計的概念
產品包裝設計是針對產品整體構造的創造性構思過程。產品包裝是產品流通和塑造良好企業形象的重要媒介。
產品包裝設計不應局限于外觀和形式，還應注重兩者結合及其個性化設計營造出的良好感官體驗，以促進產品的銷售，增加產品的附加價值，如 圖6-1-1所示。
圖6-1-1
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.2 產品包裝設計的步驟
制版
打扣和打孔
選擇刀模
確定印刷工藝
選擇紙張
彩紙的
表面處理
裱
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.3 產品包裝的分類
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.4 產品包裝設計原則與要求
產品包裝分為外包裝和內包裝。
外包裝主要是為了保證商品在運輸、儲存過程中保存完好，因此在產品包裝設計過程中，外包裝要遵循牢固、耐震、防撞擊等原則；內包裝則遵循重點美化商品的原則。
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.4 產品包裝設計原則與要求
通常情況下，一個合格的包裝一般有以下幾點要求：
包裝的造型要美觀大方，圖案生動形象，色彩簡練協調，使人耳目一新。
包裝應與商品的價值相匹配。
包裝能顯示商品的風格和特點。
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.4 產品包裝設計原則與要求
（4）包裝設計要考慮實用性和人性化。
例如，將產品包裝設計為手提式便于攜帶，易拉罐飲料包裝易于飲用，如圖6-1-2和6-1-3所示。
圖6-1-2
圖6-1-3
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.4 產品包裝設計原則與要求
（5）包裝說明文字要針對產品的使用者，突出要點，明確產品特性。
例如，食品包裝說明文字應該說明配方、用料、食用方法、出廠日期、保質期限等，如圖6-1-4所示。
（6）包裝設計要考慮產品受眾人群的獨有特征，如地域習慣、宗教信仰。
圖6-1-4
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.5 產品包裝設計的構思
1．產品包裝設計構思的核心問題
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.5 產品包裝設計的構思
2．產品包裝設計表現形式方面的構思
（1）設計主題和非主體的圖形應考慮是具象還是抽象，歸納還是夸張，是否采用一定的工藝形式，方向位置如何處理等。
（2）色彩主色調通過不同色塊的相互關系，不同色彩面積變化，以及各部分色塊的色相、明度和彩度的不同而變化。
（3）主體圖形的位置與產品品牌字體大小的排放，主題文字、造型、色彩各部分相互構成關系和擺放位置都需要認真考究。
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.5 產品包裝設計的構思
2．產品包裝設計表現形式方面的構思
（4）做好構圖及圖形的設計構思，如采用分割式、集中式、散點穿插式、均衡式等具有現代風格的構圖形式，可以向消費者清晰地傳達當今社會的時代感信息。
（5）選取比較現代的文字編排形式，如齊軸線式、齊邊式、象形式、斜排式等編排形式。
任務6.1 產品包裝設計的相關知識
6.1.5 產品包裝設計的構思
（7）在表現技法的使用方面，可以運用形式多樣的表現手法，如使用彩色或黑白攝影等手法。
2．產品包裝設計表現形式方面的構思
（6）選擇好字體的樣式，可以使用具有現代感的字體（如思源黑體CN、方正黃草簡體），可以使用名家字體和網絡上流行的自行設計的各種變體美術字，還可以使用外文或漢語拼音的各種字體來體現現代感信息。
6.2.1 設計思路
任務6.2 白酒瓶簽包裝設計
作為白酒產品的一個重要標識，白酒瓶簽是酒文化的重要載體,一瓶白酒能夠被消費者認可，在市場上獲得占有率，瓶簽的設計具有關鍵作用。
本案例設計的是“臻夢緣”醇香系列白酒的瓶簽，“臻夢緣”醇香系列白酒定位為現代、年輕的消費群體，因而在瓶簽設計上，需尤其注重創意與視覺，著重考慮其版式與色彩等要素，以賦予該商品朝氣蓬勃、時尚清新的氣息。
6.2.2 配色方案
任務6.2 白酒瓶簽包裝設計
顏色主要以明亮的藍色系搭配金色，由于白酒瓶簽需要體現白酒文化的內涵，因此配色中注重顏色的搭配比例，使得兩者的顏色既有對比又不突兀，同時豐富了畫面細節。對于配圖的色調處理，選用了藍色的鄰近色——綠色，同時點綴明黃色，既能從背景色中凸顯出來又能做到和諧統一。
6.2.3 版面構圖
任務6.2 白酒瓶簽包裝設計
畫面文字配合燙金工藝，使得整體包裝更具品質感。
本案例屬于典型的向心式構圖，向心式構圖是將視線從四周聚攏到一點，整體視覺焦點集中在畫面的中心部分，消費者在看酒瓶包裝時會首先著眼于畫面中心信息。
插畫中的飛鳥、云彩和遠帆則融合了點、線、面的元素，使得畫面整體更具節奏感與空間感，仿佛于山水間可以聞到美酒飄香，也營造出了酒香四溢的意境。
圖6-2-1
具體步驟詳見課本143-150頁。
6.2.4 實戰演練
任務6.2 白酒瓶簽包裝設計
6.2.5 任務拓展
任務6.2 白酒瓶簽包裝設計
請結合任務6.2所學習的內容，運用技能，制作圖6-2-22所示的白酒瓶簽包裝。
圖6-2-22
6.3.1 設計思路
任務6.3 鹽焗雞手提袋包裝設計
食品包裝是消費者對食品的第一感官媒介，對其產生購買欲望具有關鍵作用。
本案例制作的是“朱記鹽焗雞”的外帶包裝——手提袋。最早的鹽焗雞誕生于300多年前，發展至今已成為傳統特色美食，并深受大眾消費者喜愛。因此，包裝設計應體現其歷史感，傳遞傳統、古樸、素雅的設計風格。
6.3.2 配色方案
任務6.3 鹽焗雞手提袋包裝設計
食品包裝通過其色彩傳遞出產品特性，影響著不同消費群體的心理需求。本案顏色主要以古樸的褐色和暖橙色為主，體現了鹽焗雞這道美食歷史悠久、源遠流長。
本設計整體色調的處理上以暖色系為主，避免了采用過于鮮艷、飽和的顏色，并在底紋中加入橙色祥云圖案，使畫面細節更加豐富。此外，配合中國風的印章標志設計，使得整體設計干凈大氣，兼具歷史感與美感。
6.3.3 版面構圖
任務6.3 鹽焗雞手提袋包裝設計
本案例主要采用簡潔、醒目的標題式構圖，以軸對稱式構圖給人以平衡穩定感和美感。成品尺寸為長度130 mm×寬度85 mm×高度230 mm，按照此尺寸設計出來的手提袋效果如圖6-3-1所示。
圖6-3-1
6.3.4 實戰演練
任務6.3 鹽焗雞手提袋包裝設計
具體步驟詳見課本152-158頁。
6.3.5 任務拓展
任務6.3 鹽焗雞手提袋包裝設計
請結合任務6.3所學習的內容，運用技能，制作圖6-3-18所示的“勞動光榮”手提袋包裝。
圖6-3-18
6.4.1 設計思路
任務6.4 花果茶包裝設計
產品包裝盒是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。
本案例制作的是“益花益果”花果茶的外包裝盒，考慮到市場導向、消費者心理訴求及喜好的因素，將產品定位為以年輕的消費者群體為主，將設計風格定位為簡約時尚。茶的包裝給人一種有文化、有內涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣，結合本產品屬于花果茶，將其成分符號化，作為外包裝主圖，在版式設計中力求少而精、簡潔明快。
6.4.2 配色方案
任務6.4 花果茶包裝設計
本產品設計主色為干凈的純白色，配以清新的綠色和簡潔的黑色。白色給人簡約、高端的感覺；綠色常常是茶類包裝設計的首選顏色，因為綠色本身是茶樹的顏色，對絕大多數人來說，綠色是茶給人的第一視覺印象，也體現了健康的生活理念；黑色是具有決定性作用的基本顏色，它可使人在心理上產生安靜和穩重的積極情感。使用綠色和黑色這兩種輔助色，搭配起來非常和諧。
6.4.3 版面構圖
任務6.4 花果茶包裝設計
本案例以簡約、概括的設計為理念，主要針對包裝中的符號化水果元素展開，以新穎別致、簡潔美觀、實用的特征迎合年輕消費人群。
設計效果如圖6-4-1所示，包裝盒結構展開關系圖如圖6-4-2所示。
圖6-4-1
圖6-4-2
6.4.4 實戰演練
任務6.4 花果茶包裝設計
具體步驟詳見課本159-168頁。
6.4.5 任務拓展
任務6.4 花果茶包裝設計
請結合任務6.4所學習的內容，運用技能，制作圖6-4-28所示的“壹品·堅果”干果包裝盒。
圖6-4-28

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