資源簡介

(共26張PPT)
宣傳冊設計
項目7
任務7.1 宣傳冊設計概述
任務7.2 產品宣傳卡
任務7.3 產品宣傳冊
任務7.4 產品說明書
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.1 宣傳冊的概念
宣傳冊在我們生活中依然是必不可少的，它是企業對客戶的一種承諾和保證，特別是由于紙質的印刷品具有不可更改性，因此能給客戶帶來一定的穩定感和安全感。
宣傳冊是用來反映商品、服務等內容的廣告媒體，它的對象可以是人，也可以是企業，主要起宣傳作用。
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.1 宣傳冊的概念
宣傳冊設計是指設計師綜合色彩、圖形、文字及攝影等平面創意手段和出色的工藝制作技術為客戶創作符合自身推廣需求的宣傳手冊的過程。圖7-1-1所示為超能電容產品手冊。
圖7-1-1
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.1 宣傳冊的概念
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.2 宣傳冊工藝制作
1
前期
準備
2
確定宣傳冊的開本、紙張和草圖
3
創意階段的封面、封底設計
4
創意階段的內頁編排
5
技術
制作
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.3 宣傳冊設計階段與特點
1．宣傳準確、真實
宣傳冊要保證有長時間的廣告效果，使消費者對內容有仔細品味的余地，有視覺感染作用，還可以附帶廣告產品實樣，如圖7-1-2所示。
圖7-1-2
2．介紹仔細、詳實
宣傳冊要重點突出地說明產品的性能、特征和用途，以及各種類型和角度的產品照片與工作原理圖紙。
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.3 宣傳冊設計階段與特點
4．散發流傳廣泛
圖7-1-3
3．印刷精美、別致
宣傳冊具有類似雜志的媒體優勢，即印刷精美、閱讀率高。鮮明的廣告文案和插圖，可以有效地提供廣告信息，使消費者對產品留下深刻的印象，如圖7-1-3所示。
宣傳冊可以郵寄給附屬公司或以產品的形式發放給消費者，也可通過產品展銷會進行分發，一些小冊子也可以作為技術資源長期保存。
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.4 宣傳冊制作流程
1．宣傳冊市場調研分析
（1）進行宣傳分析，明確宣傳冊的定位，確定所需宣傳的產品在社會生活中的地位。
（2）對同類宣傳冊的性能、功效及競爭對手的特點進行分析，明確競爭對手的實力與控制市場的能力。
（3）分析市場，明確產品的市場目標。
（4）分析市場發展機會，以確定潛在市場的位置。
（5）對消費者進行分析，明確產品消費者的接受范圍。
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.4 宣傳冊制作流程
2．宣傳冊廣告策劃
（1）對企業指標進行詳細分析，明確銷售策略，確定宣傳冊基本目標和基本指標。
（2）確定宣傳冊的廣告策略和銷售計劃。
（3）確定最佳營銷計劃并明確創意概念。
（4）確定宣傳冊的內容、宣傳冊廣告的預算，并確定廣告媒體策略。
（5）制訂實現宣傳冊廣告計劃的不同方案，評估后選擇最佳宣傳冊廣告計劃方案。
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.4 宣傳冊制作流程
3．宣傳冊設計方案實施
（1）確定宣傳冊廣告設計方案。
（2）確定廣告文案和實施方案在市場中的廣告地位與市場占有率。
（3）確定宣傳冊宣傳廣告地區，確定宣傳冊的內容、形式。
（4）確定出版宣傳冊的時間、地點和數量。
（5）聽取各方意見，集體討論并獲得負責人的認可。
（6）積極聯系客戶召開設計方案實施會議，并取得客戶的同意或認可。
（7）制作宣傳冊廣告樣本，檢查宣傳冊樣本的質量，并進行評議或修改。
（8）將完成的宣傳冊廣告作品集中出版分發。
任務7.1 宣傳冊設計概述
7.1.4 宣傳冊制作流程
4．宣傳冊設計方案評估
收集宣傳冊廣告信息反饋并評定廣告效果。
總結宣傳冊設計方案經驗教訓并再次進行更充分的市場調查。
可再次制定新的宣傳冊廣告計劃方案，放到市場中進一步進行考驗。
03
01
02
7.2.1 設計思路
任務7.2 產品宣傳卡
產品宣傳卡是商業貿易活動中的重要媒介，具有針對性、獨立性和整體性的特點，自成一體，無須借助其他媒介，不受其他媒介的宣傳環境、公共特點、信息安排、版面、印刷、紙張等限制。
7.2.2 配色方案
任務7.2 產品宣傳卡
顏色以綠色為主色，以棕咖色為輔色。綠色代表清新，讓人感到放松，棕咖色讓人聯想到古典風格，沉寂穩重，點綴整個畫面，可使整個畫面不那么單調。
7.2.3 版面構圖
任務7.2 產品宣傳卡
本案例的版式屬于四周環繞型，文字和圖案完美契合，端午節字樣為中國傳統豎排版，最終設計效果如圖7-2-1所示。
圖7-2-1
具體步驟詳見課本173-180頁。
7.2.4 實戰演練
任務7.2 產品宣傳卡
7.2.5 任務拓展
任務7.2 產品宣傳卡
請結合任務7.2所學習的內容，運用技能，制作圖7-2-24所示的產品宣傳卡。
圖7-2-24
7.3.1 設計思路
任務7.3 產品宣傳冊
地產畫冊是樓盤的宣傳媒介，是開發商或者設計師對地產項目文化的詮釋與展示，也是地產項目文化內涵的另一種表現形式。地產畫冊設計的目的是將商業地產項目文化具象化以后方便開發商進行商業傳播與推廣。
7.3.2 配色方案
任務7.3 產品宣傳冊
本案例主要以冷色調為主，采用暖色的天際線進行調和，主要體現一個舒適的、有人文氣息的宜居社區。在配圖的色調處理上，與主圖色彩形成呼應，但也存在區別，在橫向上以冷暖色漸變加以過渡。
正文的字體顏色為黑色，重點注釋了項目概況，可讓消費者更直接、更快捷地了解地產項目。
7.3.3 版面構圖
任務7.3 產品宣傳冊
本案例為跨頁設計，版式上主題突出，標題醒目，畫面大氣。效果如圖7-3-1所示。
圖7-3-1
7.3.4 實戰演練
任務7.3 產品宣傳冊
具體步驟詳見課本182-190頁。
7.3.5 任務拓展
任務7.3 產品宣傳冊
請結合任務7.3所學習的內容，運用技能，制作圖7-3-26所示的產品宣傳冊。
圖7-3-26
7.4.1 設計思路
任務7.4 產品說明書
本案例為保健品說明書設計，受眾群體為中老年人，因此在設計上不宜過于花哨，要以簡單大方為主，將商標、產品名稱及藥品相關介紹清晰地羅列在畫面中。
此外，為了使產品說明書細節更豐富，“許老師健康膠囊”采用了色彩漸變的效果，使整個說明書有層次而不單調。
7.4.2 配色方案
任務7.4 產品說明書
顏色整體選用棕色及金色，并點綴紅色和藍色，標志本身便極具中國風。產品名稱中的紅色與標志中的“印章紅”相呼應，“關鍵環節”顏色與說明書正文顏色相一致，保證整體色彩的統一性。整體色調采用具有關愛特征的暖色系，使產品更具親和力。
7.4.3 版面構圖
任務7.4 產品說明書
本案例采用豎式構圖，簡單大方。其中文字排列整齊，信息層級分明，并對產品名稱進行了專金和漸變處理，并加入了中國古典傳統紋樣邊框。整體版面規規矩矩，古典、樸素不失大氣典雅。最終設計效果如圖7-4-1所示。
圖7-4-1
7.4.4 實戰演練
任務7.4 產品說明書
具體步驟詳見課本192-204頁。
7.4.5 任務拓展
任務7.4 產品說明書
請結合任務7.4所學習的內容，運用技能，制作圖7-4-34所示的產品說明書。
圖7-4-34

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