資源簡介

(共22張PPT)
DM單設計
項目5
任務5.1 DM單與海報設計概述
任務5.2 商城促銷海報設計
任務5.3 公益海報設計
任務5.4 超市賣場DM單設計
任務5.1 DM單與海報設計概述
5.1.1 DM單的概念
DM是英文direct mail的縮寫，意思是“快訊商品廣告”。DM單主要包括信件、海報、圖表、產品目錄、折頁、名片、訂貨單、掛歷、明信片、宣傳冊、折價券、家庭雜志、傳單、請柬、銷售手冊、公司指南、立體卡片、小包裝實物等。
在設計的時候，需要考慮兩點：一是設計尺寸，二是要突出主題。
5.1.2 DM單的分類
任務5.1 DM單與海報設計概述
任務5.1 DM單與海報設計概述
5.1.3 DM單的設計要求
要了解DM單設計的目的，熟知目標人群的心理和認識規律。
設計要新穎、有創意，印刷要精致、美觀，以便更好地吸引目標人群的注意。
充分考慮其折疊方式，尺寸大小和實際重量，要便于張貼、分發。
形式無法則，可視具體情況靈活掌握、自由發揮、出奇制勝。
多選擇與所傳遞信息有強烈關聯的圖案，刺激記憶。
任務5.1 DM單與海報設計概述
5.1.4 DM單的設計原則
1
版面設計突出主題。
2
顏色運用要符合主題要求。
3
版面主色調不要輕易變化。
4
排版格式相對固定化。
任務5.1 DM單與海報設計概述
5.1.5 DM單設計的表現形式
包括尺寸、紙張的厚度、造型的變化
輔以精美或有代表性的圖片作為襯托
以突出的文字作為表現手法，引起讀者的興趣
外 觀
1
圖 像
2
3
文 案
5.2.1 設計思路
任務5.2 商城促銷海報設計
確定適當的主題后才能有目標、有方向地推出適當的商品。適當的商品即有適當的品類、適當的價格。
DM單篇幅畢竟有限，不能羅列所有的商品，可選擇適當的商品作為代表進行大力宣傳。規范大賣場DM的選品原則，是DM單有效性的重要保障。
5.2.2 配色方案
任務5.2 商城促銷海報設計
版面主色調不要輕易變化。根據新年檔期的主題而進行渲染，在主色調上增多紅黃配色，但應該注意各層次應該有區別地和諧過渡，不要有過多的集中跳躍。
首頁企業LOGO下方及右方是醒目標注本次促銷主題的地方。
5.2.3 版面構圖
任務5.2 商城促銷海報設計
本案例的具體尺寸規格為寬度210 mm×高度285 mm。將商城促銷的主題及主打促銷的商品進行合理的編排。
按照此規格制作出來的海報效果如圖5-2-1所示。
圖5-2-1
5.2.4 實戰演練
任務5.2 商城促銷海報設計
具體步驟詳見課本113-118頁。
5.2.5 任務拓展
任務5.2 商城促銷海報設計
請結合任務5.2所學習的內容，運用技能，制作圖5-2-17所示的房屋銷售海報。
圖5-2-17
5.3.1 設計思路
任務5.3 公益海報設計
公益海報主要起到提示和警醒的作用，是向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的海報。
在設計上，首先要確定表現形式，要注意整體把握，把握好主題，設計理念要緊緊圍繞主題來構思，表現出要設計的思想意圖。設計要一目了然，直奔主題，做出想要表達的效果，鮮明地表現主題思想。編輯時構圖的把握，色彩的搭配與掌控都需要完美調和。
5.3.2 配色方案
任務5.3 公益海報設計
本公益海報的主題是保護自然環境，因此整個畫面以藍天、白云、青草、綠地作為主體，同時配以活潑明快的顏色，給人以清新自然的感覺。
對于文字的處理，也采用從淺綠到明黃的過渡，從而更好地與主題相呼應，給人以綠水青山的感覺。
5.3.3 版面構圖
任務5.3 公益海報設計
本案例的具體尺寸規格為寬度609.6 mm×高度457.2 mm。將素材“地球”“藍天”“白云”等與文字主題進行合理的布局編排，突出環保的主題。按照此規格制作出來的海報效果如圖5-3-1所示。
圖5-3-1
5.3.4 實戰演練
任務5.3 公益海報設計
具體步驟詳見課本120-128頁。
5.3.5 任務拓展
任務5.3 公益海報設計
請結合任務5.3所學習的內容，運用技能，制作如圖5-3-20所示公益海報。
圖5-3-20
5.4.1 設計思路
任務5.4 超市賣場DM單設計
超市賣場DM單的作用是面向廣大消費者推銷商品，因此受眾非常廣。
在設計上不應過于繁復，應在短時間內讓人一目了然。設計當中最重要的就是優惠信息的焦點展現，要在最短的時間內讓消費者體會到優惠力度，挑動消費者的價格敏感神經。同時，設計上還要有一定的層次感，更加突出海報的主題。
5.4.2 配色方案
任務5.4 超市賣場DM單設計
顏色主要為紅藍黃三原色，這樣整個畫面色彩信息較為豐富，觀者在看到后會有眼前一亮的感覺，可以激發他們的興趣。同時，使用豐富的文字和圖片，可以使整個設計作品傳遞給觀者更多的促銷信息。
對于文字的處理，將重要的詞語或字進行提亮處理，從而突出賣場促銷的主題，達到更好的促銷效果。
5.4.3 版面構圖
任務5.4 超市賣場DM單設計
本案例將促銷文字信息和促銷商品信息進行合理的搭配，正面為文字信息，激發觀者的興趣，背面為商品圖片，傳遞給觀者更多促銷信息。
按照此規格制作出來的DM單效果如圖5-4-1所示。
圖5-4-1
具體步驟詳見課本130-138頁。
5.4.4 實戰演練
任務5.4 超市賣場DM單設計
5.4.5 任務拓展
任務5.4 超市賣場DM單設計
請結合任務5.4所學習的內容，運用技能，制作圖5-4-30所示的超市促銷DM單。
圖5-4-30
本章完

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