資源簡介

關(guān)注身邊的廣告設(shè)計
教學(xué)目標(biāo)：
1．知識與技能：了解廣告的基本概念和分類。賞析優(yōu)秀廣告作品，感受其實用價值和審美價值。學(xué)習(xí)欣賞廣告的方法，能夠舉一反三地對身邊的廣告進(jìn)行欣賞。
2．過程與方法：通過對大量廣告作品的欣賞，運用在討論中比較與分析的方式，學(xué)習(xí)廣告的基本知識并學(xué)會欣賞廣告作品。
3.情感、態(tài)度和價值觀：通過對廣告作用的分析及對優(yōu)秀廣告特點的了解，培養(yǎng)學(xué)生對廣告的正確認(rèn)識與理解，學(xué)會欣賞不同形式的廣告。
教學(xué)重點：學(xué)習(xí)廣告的基本知識，掌握其原則與特點。
教學(xué)難點：了解不同形式、不同載體廣告的特點及作用，懂得廣告的宣傳作用與審美作用。
教學(xué)過程：
一、導(dǎo)入課題：
播放一段影片，提問：“影片中的箱子起到什么作用？”
學(xué)生觀看影片，思考并回答。
引入課題“關(guān)注身邊的廣告設(shè)計”
二、講授新課：
（一）認(rèn)識身邊的廣告：你注意到我們身邊處處有廣告嗎？
學(xué)生思考、回答。
（二）什么是廣告？
學(xué)生思考、回答。
教師總結(jié)：廣告是為某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
（三）我們應(yīng)該從哪些方面來欣賞廣告設(shè)計呢？
1、廣告從功能上分類
商業(yè)廣告：以營利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段。
非商業(yè)廣告：指不以營利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位的各種公告、啟示和公益廣告等。
2、看主題
觀察廣告宣傳的主題思想是什么，結(jié)合主題欣賞整個廣告的設(shè)計。
3、看創(chuàng)意
廣告設(shè)計充滿創(chuàng)意，精彩的創(chuàng)意使廣告留給人們深刻的印象，也更能引起人們思考。
4、看美術(shù)語言
廣告的色彩、圖形、文字、形式等美術(shù)手段的運用也是我們欣賞的重要內(nèi)容。
5、看環(huán)境
廣告總是要放置在一定的環(huán)境中，好的廣告設(shè)計能與環(huán)境相融合，起到相輔相成的效果。
（四）課堂練習(xí)
1、試一試用剛剛學(xué)到的欣賞方法，欣賞平面廣告設(shè)計作品。
學(xué)生思考、討論、回答。
教師總結(jié)。
2、觀看視頻，試一試用剛剛學(xué)到的欣賞方法，欣賞影視廣告設(shè)計作品。
學(xué)生思考、討論、回答。
教師總結(jié)。
三、課堂實踐：
觀看廣告例圖，運用本課所學(xué)的方法，選一幅你喜歡的作品寫賞析文。
四、學(xué)生展示：學(xué)生自己念出自己寫得廣告賞析文。
五、總結(jié)：廣告是一門藝術(shù)，需要精心的設(shè)計。優(yōu)秀的廣告設(shè)計能為我們的生活增添光彩。

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