資源簡介

課 題 《關注身邊的廣告設計》教案設計與反思
教材分析 對于時刻包圍著我們的這許許多多的廣告，我們學生關注過它們嗎？廣告設計通過文字、圖片、聲音、影像等。成功的廣告設計可以誘導人們接收新的產品、新的理念;商業廣告可以刺激消費，擴大產品的銷售；公益廣告則給人們一些提示，起到宣傳、鼓動的作用。廣告的形式：電視、電臺、印刷、戶外、網絡廣告等。平面與立體廣告的介紹。
學情分析 通過身邊的廣告設計，讓學生了解廣告的形式與分類，了解廣告設計的原理與應用。學生可以通過進行廣告設計，開發創造性思維，激發個性，培養想象力，進一步提高審美能力。
學習領域 設計·應用
教學目標 了解廣告在我們生活中所發揮的作用，認識不同種類、不同形式的廣告。 選擇一個主題，完成一件包括圖片、文字、標題、廣告語等因素在內的廣告設計。通學習，了解廣告在我們生活中所發揮的巨大作用，廣告在悄悄的改變我們的生活。通過藝術實踐，體會設計可以促進人的創造性思維和想象力，能激發個性，提高審美能力。
教學重點 引發學生對廣告的興趣，全面了解廣告設計的基本常識和廣告整體活動的內容，學會評述身邊的廣告；設計廣告時理論聯系實際。
教學難點 從關注身邊的廣告開始，認真投入的做一幅廣告設計，在設計中有新穎的創意，并能合作完成。
教學方法 多媒體教學法，講授法
教學準備 教師準備： 教材，課件 學生準備： 課本 馬克筆 A4紙 相關工具 等
分類 過程 教 師 活 動 學生行為 （教師預測） 時間 設定
一、 組 織 教 學 師生問好。 大家猜一猜這些都是誰家的廣告語？ 一切皆有可能 （李寧） 我是你的什么啊？（優樂美奶茶） Just do it !（耐克） 男人不止一面 （七匹狼男裝） 服從你的渴望！ （雪碧） Pizza and more!（必勝客） 大家還能說出其他的牌子的廣告語嗎？ Impossible is nothing （阿迪達斯） 正宗好聲音 正宗好涼茶 涼茶領導者 （加多寶） 師：為什么大家能記住這些有名的牌子的廣告語呢？
二、 導 入 圖片展示：長春市重慶路景象 師：你在圖中都看到了哪些吸引你的廣告呢？ 生：肯德基、真維斯、萬達廣場、沃爾瑪、海天手機廣場、招商銀行等等。 一、廣告的形式多種多樣，那大家都能說出有哪些呢？ 它又告訴了我們什么呢？ 形式：電視、電臺、印刷、戶外、網絡 （圖片介紹，分析每個廣告特點） 4分鐘
三、 講 授 新 課 二、從以上廣告形式的廣告設計中我們可以得知一下結論： 哪些廣告形式屬于平面的、立體的。 平面廣告包括：郵寄、報紙、招貼、雜志、卡片、宣傳冊等 立體廣告：櫥窗、路牌、燈箱等。 圖片介紹： 1：雜志中婚紗攝影的廣告（平面） 2：快餐店門前的招牌廣告（立體）（立體效果） 除了新穎的廣告語之外，還要著重顏色的搭配，這樣吸引人關注的效果（色彩搭配） 1圖片導入——英孚英語的宣傳冊(藍色 粉色) 2食品香辣鴨頭的顏色搭配(純色對比) 三、引入廣告的定義： 廣告設計通過文字、圖片、聲音、影像，把一些特定的內容展示給觀眾，使人們從中獲得某種信息，得出對某產品或某品牌，甚至某企業的印象。 視頻導入：外國不粘鍋電視廣告 引入如何制作一個完整的廣告設計： 廣告整體活動的內容： a.市場調查、 b.統計分析、 c.策劃、 d.設計、 e.制作、 f.發布、 g.效果測定 （結合學生社團為例） 找一位社團的社長說一說你是如何來組織一個社團及展示 師：足夠創意的廣告設計是如何來吸引人的（創意形式） 視頻導入：1地鐵站隧道里的逐幀廣告 2地鐵站里的互動廣告 3某培訓機構的文字宣傳語 四、引入廣告設計的原則 必須遵循真實性、社會性、針對性、感召性、簡明性、藝術性等原則。 公益性，非商業的廣告，還要體現思想政治性、文化性、倡導性、情感性等。 圖片導入： 新廣告法的實施——案例說明： 杭州某糖炒栗子店的‘最’好吃的案例 圖片導入：1手機界、汽車界、飲料界互諷的廣告設計 歷來商業界產品都有死對頭，產品廣告也會極力的諷刺對手，也會出現第三者 2公益性廣告 ——大型兵馬俑模型與兒童立體廣告（文化傳承） 3汽車車體廣告（空間利用） 4公交車扶手廣告 5商場門前門柱廣告（空間利用） 6看《變形金剛2》！喝伊利舒化奶！這廣告做的牛吧？ 再看《鋼鐵俠3》！伊利谷粒多！！（電影效應） 7沃爾沃汽車（名人效應） 8肯德基套餐引入EXO團的宣傳廣告（名人效應） 25分鐘
布置作業 為某品牌文化用品做一張的廣告設計方案，可原創、可給知名品牌改編創意。 練習要求：有文字說明，廣告語要新穎、有創意。畫面要簡潔、圖案要概括。 給同學們十分鐘時間進行廣告創意設計，上臺分享你的創意廣告。 10分鐘
作品展示 1.學生互評自己的練習作品。 2.老師點評作品。 5分鐘
課堂小結 通過這節課的學習，我們了解到了我們身邊的廣告的形式有哪些，并通過什么樣的手段來進行廣告設計與宣傳的，廣告的效果及應用是如何。希望大家了解并加以應用到生活中去！ 1分鐘
板書設計 關注我們身邊的廣告設計 1廣告形式 平面 立體 2廣告定義 3廣告設計原則 4廣告特點 創意形式、空間利用、色彩搭配、立體效果、文化傳承、電影效應、名人效應
下節課需準備用具 色彩靜物畫拓展課——彩色紐扣畫制作

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