資源簡(jiǎn)介

(共18張PPT)
廣告語(yǔ)研究與設(shè)計(jì)
CONTENTS
廣告語(yǔ)
01
廣告語(yǔ)的展示
03
怎樣設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)
02
廣告語(yǔ)
PART 01
廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣告，顧名思義就是廣而告之。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)指通過(guò)宣傳的方式來(lái)增大企業(yè)的知名度，廣告語(yǔ)也是市場(chǎng)營(yíng)銷里必不可少使商家獲得利潤(rùn)的手段及其方式。
基本要求
1、簡(jiǎn)短易記。
2、突出特點(diǎn)。
3、號(hào)召力強(qiáng)。
4、適應(yīng)需求。
1、德國(guó)大眾：“小即是好。”
2、可口可樂(lè)：“享受清新一刻?！?br/>3、萬(wàn)寶路香煙：“萬(wàn)寶路的男人。”
4、耐克：“說(shuō)做就做?！?br/>5、麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?br/>6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！?br/>7、通用電氣：“GE帶來(lái)美好生活?！?br/>8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?br/>9、克萊羅染發(fā)水：“她用了？她沒用？”
10、艾維斯：“我們正在努力?！?br/>怎樣設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)
PART 02
創(chuàng)作準(zhǔn)則
1、簡(jiǎn)潔
廣告語(yǔ)要抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如中國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)"海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"；愛立信手機(jī)"溝通就是愛"；耐克" Just do it "；海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"
創(chuàng)作準(zhǔn)則
2、明白易懂
廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)"質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城"由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛，淺顯易懂又十分親切。類似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
創(chuàng)作準(zhǔn)則
3、朗朗上口
廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造"，"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。
創(chuàng)作準(zhǔn)則
5、主題突出
廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)"科技以人為本"，雖然這句話并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴感。
第一個(gè)心法：以客戶為中心！
用這個(gè)心法設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)，就是設(shè)計(jì)：一個(gè)品牌要對(duì)消費(fèi)者說(shuō)的話。
例如：天貓最新廣告語(yǔ)——理想生活，上天貓！
今日頭條的廣告語(yǔ)——你關(guān)心的，才是頭條！
OPPO前后雙攝手機(jī)廣告語(yǔ)——前后2000萬(wàn)，拍照更清晰！
你有沒有發(fā)現(xiàn)，這些廣告語(yǔ)就好像一個(gè)品牌在對(duì)消費(fèi)者說(shuō)話一樣！
這就是以消費(fèi)者為中心設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的心法，再舉兩個(gè)例子。
有一個(gè)產(chǎn)品叫雅客V9，他的廣告語(yǔ)是：2粒雅客V9，補(bǔ)充每天所需的9種維生素。
有一個(gè)箱包品牌叫愛華仕，他的廣告語(yǔ)是：裝得下，世界就是你的。
第二個(gè)心法：以對(duì)手為中心。
用這個(gè)心法設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)，主要是為了強(qiáng)調(diào)品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的不同。
舉例：京東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？是淘寶對(duì)吧？
那京東的廣告語(yǔ)就是：多、快、好、省，只為品質(zhì)生活。
為什么京東會(huì)這么設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)呢？
因?yàn)椋詫毶系臇|西確實(shí)便宜，但是也存在假貨問(wèn)題。
京東上的產(chǎn)品，沒辦法和淘寶上的產(chǎn)品拼價(jià)格，那不能拼價(jià)格就只能拼品質(zhì)、拼物流速度和用戶的服務(wù)。
所以，京東提出了品質(zhì)生活，這就是對(duì)了讓消費(fèi)者知道京東與淘寶的不同，來(lái)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手！
還有一個(gè)快餐品牌，是我們都聽過(guò)的真功夫！。
第三個(gè)心法：以自我為中心。
現(xiàn)在大多數(shù)廣告文案，都在極力迎合消費(fèi)者、極力討好消費(fèi)者，想引發(fā)消費(fèi)者的共鳴！
于是，以用戶視角設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)越來(lái)越多。
但是這樣的廣告多了，消費(fèi)者也就麻木了！
很多企業(yè)也忘記了自己的產(chǎn)品，到底能給消費(fèi)者帶來(lái)什么核心價(jià)值！
而關(guān)注產(chǎn)品核心價(jià)值，并把產(chǎn)品——能為消費(fèi)者解決什么問(wèn)題的點(diǎn)描述出來(lái)，這就是以自我為中心的廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)方法。
也可以叫：以產(chǎn)品為中心的設(shè)計(jì)方法。
廣告語(yǔ)的展示
PART 03
是關(guān)于我們?cè)鯓幼鍪碌闹R(shí)，即經(jīng)驗(yàn)型信息，如技術(shù)、技巧、工藝、方法等。
請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有。出自： 交通安全廣告
為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請(qǐng)不要吸煙。場(chǎng)所禁煙廣告
謝謝觀看

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