資源簡介

《技術與設計1》(地質出版社)
第一章 走進技術世界 第五節 知識產權及其保護
【教學目標】
1.知道知識產權的含義和在技術領域的重要性。
2.了解專利的作用、有關規定及申請辦法。
3.增強法制觀念，能自覺抵制各種侵犯知識產權的現象，維護技術的正常發展。
4.了解知識產權保護的方法和途徑，加強技術方面的自我保護意識。
應該說目標是十分清晰的，但是內容是非常枯燥的，定義是可以死記硬背的，但是讓學生從情感上真正理解接受是相當困難的。
我決定從一個故事入手（學生雖然對功課興趣不大，但故事還是挺喜歡聽的）
我：“兔八哥”大家聽說過吧？
學生1：經典卡通人物～～（這種問題也問，地球人都知道）
學生2：“兔八哥” 是時代華納的經典卡通形象，華納兄弟影業公司是一家老牌的電影公司，經過90年發展，已經成為世界娛樂業一支重要的力量。 崔弟(Tweety)、兔巴哥(Bugs Bunny)以及蝙蝠俠(Batman)則是華納公司幾十年來樹立的經典卡通形象.。。。。。。（此生相當博學，不愧是90代的杰出代表）
學生3：。。。。（經典卡通,魅力相當巨大，群情振奮，暢所欲言）
我：那么有誰能告訴我“兔八哥”這個商標屬于誰？（身為教師的我，利用“自己的身份優勢和強大的語言邏輯能力”把學生及時的拉了回來）
學生們：時代華納的～～（這種問題也敢再 問）
我：錯！錯！錯！大錯特錯！是屬于我們山東淄博的一家食品飲料公司！
學生們：怎么會？
我：其中緣由聽我細細道來
學生們即做認真聽講裝
我：1994年，一家廣豐食品飲料廠在山東淄博臨淄誕生，總經理王義夫（此人天生近視，與射擊無緣），下屬數人。成立之初，雖上下同心，但始終處于倒閉的邊緣。王總經理痛定思痛苦苦思索又添白發數根，終于找到原因——“產品沒法宣傳，客戶一聽土得掉渣的牌子，根本不愿意和我們談，遭遇白眼是經常的事！”（那滋味真是不好受!）
原因找到了，解決方案也出來了——給自己的產品取個好名字！
王總連做夢都想給企業產品注冊個能夠叫得響的商標！
當然好的商標是夢不出來的——因為王總失眠，睡不著！
睡不著，閑的無聊，漫漫長夜，唯有電視
機遇總是垂青有準備的人！
一天，正在電視旁熬夜的王總眼前一亮
在電視中看到了一個動畫形象——兔八哥——深受王總的兒子的喜愛（正所謂父子同心其利斷金）
用孩子們喜愛的形象開發兒童食品一定有市場!對，就叫“兔巴哥”吧。
“兔八哥”——深夜中的一聲長嘯，驚天動地，在中國的商標史上抹下了重重地一筆！
一個問題解決了，新的問題出現了——“名字雖好，和我有什么聯系？”（名正言順，中國的老大都講究這個）
為此他煞是費了一番苦心，答案出來了：
原因有四：
1、 王總本人是屬兔的
2、 叔兄弟八個，“巴”又是“發”的諧音
3、 王總是八個當中的老大——其余七人尊其為“哥”
“兔巴哥”不就占全了嗎 ？？
國家工商總局經過嚴格的審查后，認為完全符合注冊的條件，并稱贊這一構思新穎獨到。（伯樂啊——此處應該有掌聲——畢竟世間千里馬常有而伯樂不常有）
“兔巴哥”的閃亮登場，一下子拉近了與消費者的距離，并吸引了眾多客商的目光。在不到一年的時間里，企業的觸角伸到了廣東、福建、上海、甘肅、天津等13個省市，“兔巴哥”產品形成了食品、飲料、奶類三大系列60多個品種，產量和效益也逐年提升。這幾年，企業僅用于宣傳和社會公益事業的投入就達1000多萬元。
筆直的道路，光明的前途，一切似乎都是美好的！但是“人怕出名豬怕壯”的至理名言給王老大上了生動的一課。
1999年12月8日，王老大收到一封寄至國家商標總局商標評審委員會的信。信中通知他們，1999年12月9日，美國時代華納娛樂有限公司委托中國專利代理(香港)有限公司商標評審委員會向國家工商總局提出申請，要求撤銷臨淄廣豐食品飲料廠的兩項“兔巴哥”注冊商標，限該廠在30日內向評審委員會作出答辯。原來，時代華納公司欲以侵權為由爭奪臨淄廣豐食品飲料廠的“兔巴哥”注冊權。一場國際商標大戰拉開了序幕。
戰爭之初，坦白的說王老大是相當害怕的，因為這明顯不是一個重量級的戰爭：
敵方：時代華納是世界上大名鼎鼎的電影、電視制作公司，財大氣粗
我方：王老大的食品飲料廠（雖有發展，但基本屬于村辦企業）
還有一個原因：王老大沒文化（據說小學畢業）
看起來王老大必敗無疑，但是正是因為第二個原因，使得戰爭的局面得到徹底的扭轉。
因為沒有文化可以學習，沒有知識可以惡補！
王老大買來《商標法》、知識產權法通宵達旦地進行研究，甚至有些地方都能背下來了。他還多次專程跑到最高人民法院知識產權庭和國家專利局等相關單位進行詳細咨詢。
王老大的底氣漸漸足了，甚至可以說是成竹在胸。（知識啊，知識的力量）
第一回合：
1998年6月份，時代華納委托中國專利代理(香港)有限公司的名律師來到王老大的食品飲料廠，一進門就先聲奪人：“你們知道美國時代華納是全球的傳媒老大嗎 你廠注冊的‘兔巴哥’商標侵犯了人家的權利，趕快撤銷，不然就到國家工商總局告你們!”然后揚長而去。
王老大對策：不予理睬（知識啊，知識就是膽量）
第二回合：
這位律師又來了，提出要與王立義面談
王老大對策：婉言回絕——我很忙（知識啊，知識就是智慧）
第三回合：
已經見識了老大風范的這位來自香港的著名大律師為了達到見面談判的目的，提出占用王總的時間按時付費，每小時3萬元人民幣。（這次學乖了）
王老大對策：欣然接受，對不起，這次不忙啦！（知識啊，知識就是金錢）
談判過程：
時代華納提出以100萬元的價格把王老大注冊的“兔巴哥”商標買回去
王老大說：“不!”
時代華納提出以500萬元的價格把王老大注冊的“兔巴哥”商標買回去
王老大說：“不!”
時代華納提出以1000萬元的價格把王老大注冊的“兔巴哥”商標買回去
王老大再一次說：“不!”
談判時長2小時（從這可以清楚地看出身為談判高手的王老大確實是一個天生的好商人，三個字=3*2=6萬元）
王老大雖然對1000萬客氣的說了“不”，但是占用兩小時的6萬元占時費還是毫不客氣地收下了。
這場戰爭中，王老大充分發揚了“流血流汗不流淚，掉皮掉肉不掉隊”的革命傳統精神，努力學習《商標法》、《知識產權法》，拿起了法律的武器，毫無畏懼，做到有理有節，終于打贏了這場“洋官司”!
當國家工商總局評審委的裁定書送達臨淄時，王老大笑了。這笑里有艱辛、有睿智、有魄力、更有遠見!
故事講完了，下面我又對學生進行了深刻的愛國主義教育，增強了學生們的法律意識：
王老大與時代華納的戰爭雖然結束了，但是它留給我們的啟發是深刻的：面對經濟全球化浪潮的到來，美國的電腦、法國的服裝、德國的汽車遍及全球，因為人們的腦子里有了根深蒂固的概念，這就是“微軟”、“皮爾卡丹”和“奔馳”。王老大的食品飲料廠當年盡管還是一個“小不點”，卻早早萌動了強烈的商標意識，真是難能可貴!君不見，杭州的“雷鋒塔”跑出了杭州市外，紹興的“孔乙己”讓大老板們垂手嗟嘆，中國的“女兒紅”東渡了扶桑……這一強烈的反差難道不值得我們有些企業反思嗎
下面然我們系統的回顧一下，王老大制勝的“法寶”——知識產權法
1、定義：知識產權是指智力的創造性勞動取得成果后,智力勞動者對其成果依法享有的一種權利,包括占有權、使用權、處分權和收益權。 知識產權的內容包括：公民、法人享有的著作權（版權）、專利權、商標使用權、發明權和其他技術成果權。
2作用：我們有了知識產權保護法，就能夠保護智力勞動者的創新勞動成果，加速科技成果轉化為現實生產力，促進社會主義精神文明和物質文明建設，保護發明創造專利權，鼓勵發明創造和推廣應用。
3、專利是專利權的簡稱，是知識產權的重要組成部分，是國家按專利法授予申請人在一定時間內對其發明成果所享有的獨占、使用和處分的權利。專利的三個特性：獨占性，時間性，地域性。專利的種類有三種：發明專利、外觀設計專利及實用新型專利。
學習完理論知識后，我又給學生了一個機會——一個對1000萬說“要”或“不”的機會
任務：商標，是商品的“臉譜”，體現著企業形象，是企業的精神名片。人們認識一個企業，往往是從其商標開始。因此，設計選擇一個好的商標是至關重要的。試為某種產品起一個貼切、響亮且有獨創性的好名字。

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