資源簡介

(共21張PPT)
綜合實踐活動
——廣告與生活
廣告語
一切皆有可能
怕上火，喝王老吉
酸酸甜甜就是我
誰用誰閃亮
1、也許，你的指尖夾著他人的生命——
請勿吸煙（醫院禁煙）。
2、城市要美容，大家是天使。（環保）
3、你知道我在等你嗎？（垃圾桶）
4、千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙。
（加油站禁煙）
一、什么是公益廣告？
——不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是“免費推銷”某種意識或主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高人們的文明程度，獲得良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。
廣告大致經歷了以下四個階段：
1、以實物、叫賣、標記、音響為主體的古代廣告時期。
2、以商標和牌號為主體的中世紀廣告時期。
3、以報刊為主體的近代廣告時期。
4、利用電訊科技傳遞信息的現代廣告時
期
。
圖畫廣告
始于唐朝西安一位姓鐘的刀鋪老板發明的。他不識字，不會寫廣告，就畫了一把刀斬斷一根鐵索的圖畫，貼在店門口，招引了許多好奇的顧客，生意一下子興隆起來。
?印刷廣告
始于北宋濟南一家姓劉的針鋪制作的銅版印刷廣告，比1473年英國宣傳宗教書籍的印刷廣告早了近400年。
實物廣告
始于明朝北京一家鞋鋪老板發明的。為了招來顧客，他想出個主意，每天用抽簽方式贈送顧客一雙鞋，不料，一時間門庭若市，生意興隆。
文字廣告
距今約3000年，是一枚純金硬幣上刻著的懸賞捉拿逃亡奴隸的廣告。它是考古學家在希臘底比斯城廢墟中挖掘出來的。
報紙廣告
1650年問世，是英國一份英文報紙《新聞周刊》上刊登的尋馬懸賞啟示。是世界上最早的報紙廣告。
廣告的種類
最常見、最簡單的分類標準，就是以傳播媒介為標準對廣告進行分類，主要分為：
報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告等。
廣告詞的語言特點：
1.巧用修辭手法。例：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的眼睛安上玻璃。”（比喻）
2.注重押韻，讀來上口，易記易誦。例：“麗彤，麗彤，與眾不同。”
3.簡潔明了。既給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。例：“不走尋常路！”（美特斯邦威）
4.巧用成語、熟語，化為己用。例：“上上下下的感覺。”（上海三菱電梯）
5.巧用多音多義字，利用漢語詞匯音義的相關性進行比附、暗示。例：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”（化妝品）
6.強調產品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃。”（冷酸靈牙膏）
7.突出個性，彰顯競爭對手沒有的特色。例：“種下平安，收獲人生。”（平安保險）
6.強調產品的特殊功效，例：“冷熱酸甜，想吃就吃。”（冷酸靈牙膏）
7.突出個性，彰顯競爭對手沒有的特色。例：“種下平安，收獲人生。”（平安保險）
廣告的利與弊
利：
及時傳播信息；指導消費；擴大了商品
流通；促進了生產力；推動了對外貿易。
弊：
虛假廣告坑害消費者。
廣告的歷史和發展
廣告的種類
廣告的利弊
廣告的作用和做廣告的費用
廣告的特點、廣告詞的特點
篡改成語的廣告及其危害
廣告傳播的途徑
廣告法
打擊虛假廣告的方式和方法
篡改廣告詞
消炎藥廣告詞：快治人口（膾炙人口）
熱水器廣告詞：隨心所浴（隨心所欲）
止咳藥廣告詞:
咳不容緩（刻不容緩）
摩托車廣告詞：騎樂無窮（其樂無窮）
營養液廣告詞:
口蜜腹健（口蜜腹劍）
廣告法
第三條：廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。
第四條：
廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。
第七條：
廣告不得有下列情形：（一）使用中華人民共和國國旗、國徽、高級、最佳等用語；（四）妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益。
第八條：
廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。
第九條：廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。

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